Польша попросила Европейскую комиссию оштрафовать Meta на 250 миллионов евро за мошеннические объявления.

      Заместитель премьер-министра Польши и министр цифровых дел Кшиштоф Гавковский попросил Европейскую комиссию оштрафовать Meta на 250 миллионов евро, что составляет примерно 291 миллион долларов, за мошенничество и ложную рекламу в Facebook и Instagram.

      «Я также призываю Meta немедленно ввести эффективные инструменты для устранения мошенничества, ложной рекламы и продвижения незаконных приложений», — сказал он в стране, где компания уже борется с судебными исками по поводу мошеннической рекламы.

      Варшава отправила Meta девять письменных вопросов 18 августа, касающихся масштабов мошеннической рекламы в Польше, того, как компания обнаруживает дипфейки, как она проверяет рекламодателей и сколько времени требуется для удаления сообщенной рекламы, с семью днями на ответ.

      Заместитель министра Дариуш Стандерский тогда сказал, что произойдет дальше, если ответы не удовлетворят. Следующее письмо, по его словам, будет направлено в Комиссию с просьбой открыть производство в соответствии с Законом о цифровых услугах, и именно это сейчас и произошло.

      Однако здесь есть конституционная странность. Польша не может оштрафовать Meta и не может установить сумму, поскольку принуждение к ответственности очень крупных онлайн-платформ полностью находится в ведении Комиссии, поэтому 250 миллионов евро — это запрос, а не штраф.

      Это также довольно скромный запрос по стандартам инструмента. Закон о цифровых услугах позволяет штрафы до 6% от глобального годового оборота, что для Meta составило бы несколько миллиардов евро, и Комиссия до сих пор накладывала штрафы в пределах нескольких сотен миллионов.

      Справочным пунктом является X, который был оштрафован на 120 миллионов евро в прошлом году за нарушение своих обязательств по прозрачности. В этом контексте 250 миллионов евро за мошенничество в рекламе выглядит как сумма, выбранная для правдоподобия, а не для наказания.

      Будет ли Комиссия действовать по этому запросу — это совершенно отдельный вопрос. Государства-члены могут направлять запросы, жаловаться и публиковать информацию, но Брюссель устанавливает свои собственные приоритеты в области принуждения и заметно не спешит с завершением дел против Meta, которые уже были открыты.

      Что сделало это политически неизбежным в Польше, так это продолжающаяся вражда с участием Рафаła Бжоски, основателя компании по аренде почтовых ящиков InPost и одного из самых богатых бизнесменов страны.

      Мошеннические инвестиционные объявления использовали его манипулированное изображение в течение многих лет, включая ложное утверждение о том, что он умер, которое дошло до его собственных детей.

      Meta затем приостановила его аккаунт в Instagram после того, как он публично раскритиковал рекламу. Гавковский назвал это «цензурой в ее самой мрачной форме», что является фразой, которая обычно предшествует официальной жалобе.

      Под политикой лежит судебное решение с более широкими последствиями. В марте Варшавский апелляционный суд, рассматривая дело, поданное Бжоской и Оменой Менса, отклонил попытку Meta заявить о защите от ответственности за размещение в соответствии с Законом о цифровых услугах.

      Аргументация суда стоит прочтения. Meta «получает вознаграждение и предлагает рекламодателям поддержку и инструменты (алгоритмы)», — говорится в решении, что делает ее активным участником рекламы, а не пассивным посредником, и, следовательно, вне защиты статей 6 и 7.

      Meta утверждала, как это обычно делают платформы, что она просто размещает то, что подают рекламодатели. Суд не принял, что компания, продающая инструменты таргетинга и получающая долю от расходов, является сторонним наблюдателем за тем, что она публикует.

      Если это толкование распространится, оно изменит экономику мошенничества в рекламе по всему единому рынку. Платформа, которая является активным участником рекламы, за которую ей заплатили, — это платформа, которая может нести ответственность за рекламу, что является существенно другим бизнесом по сравнению с размещением всего, что загружают рекламодатели.

      В позиции Польши есть неловкий момент: ее собственная реализация Закона о цифровых услугах была принята только в этом месяце после президентского вето в январе, и созданный ею внутренний контрольный орган подвергся критике за включение действующих законодателей. Польша просит Брюссель активно применять закон, который она сама только что записала в национальный закон.

      Meta не ответила публично на запрос. Европейские потребительские группы подали свои собственные жалобы по Закону о цифровых услугах против Meta, TikTok и Google в мае, и Комиссия отдельно преследует Meta по вопросам зависимого дизайна и защиты детей, так что очередь уже длинная.