La Polonia ha chiesto alla Commissione Europea di multare Meta per 250 milioni di euro a causa di annunci truffa.

      Il vice primo ministro polacco e ministro per gli affari digitali Krzysztof Gawkowski ha chiesto alla Commissione Europea di multare Meta per 250 milioni di euro, circa 291 milioni di dollari, per truffe e pubblicità ingannevole su Facebook e Instagram.

      “Invito anche Meta a introdurre immediatamente strumenti efficaci per eliminare truffe, pubblicità ingannevole e promozione di applicazioni illegali,” ha detto, in un paese dove l'azienda sta già combattendo cause legali per annunci fraudolenti.

      Varsavia ha inviato a Meta nove domande scritte il 18 agosto, riguardanti l'entità della pubblicità truffaldina in Polonia, come l'azienda rileva i deepfake, come verifica gli inserzionisti e quanto tempo ci vuole per rimuovere un annuncio segnalato, con sette giorni per rispondere.

      Il vice ministro Dariusz Standerski ha dichiarato all'epoca esattamente cosa sarebbe successo se le risposte non fossero state soddisfacenti. La prossima lettera, ha detto, sarebbe stata inviata alla Commissione chiedendo di avviare procedimenti ai sensi della Legge sui Servizi Digitali, e questo è esattamente ciò che è accaduto.

      Tuttavia, ecco l'anomalia costituzionale. La Polonia non può multare Meta e non può stabilire l'importo, perché l'applicazione contro le piattaforme online molto grandi spetta esclusivamente alla Commissione, quindi 250 milioni di euro è una richiesta piuttosto che una pena.

      È anche una richiesta piuttosto modesta secondo gli standard dello strumento. La DSA consente multe fino al 6% del fatturato annuale globale, che per Meta ammonterebbe a diversi miliardi di euro, e la Commissione finora ha emesso sanzioni nell'ordine delle centinaia di milioni.

      Il punto di riferimento è X, multato per 120 milioni di euro lo scorso anno per violazione dei suoi obblighi di trasparenza. Messo a confronto con ciò, 250 milioni di euro per frode pubblicitaria sembra un numero scelto per essere plausibile piuttosto che punitivo.

      Se la Commissione agirà su questo è una questione completamente separata. Gli stati membri possono riferire, lamentarsi e pubblicizzare, ma Bruxelles stabilisce le proprie priorità di applicazione e è stata notevolmente poco frettolosa nel concludere i casi di Meta che ha già aperto.

      Ciò che ha reso politicamente inevitabile questa situazione in Polonia è una faida in corso che coinvolge Rafał Brzoska, il fondatore della società di armadietti per pacchi InPost e uno degli uomini d'affari più ricchi del paese.

      Annunci di investimento fraudolenti hanno utilizzato la sua immagine manipolata per anni, inclusa una falsa affermazione che fosse morto, che è arrivata ai suoi stessi figli.

      Meta ha quindi sospeso il suo account Instagram dopo che ha criticato pubblicamente gli annunci. Gawkowski ha definito questo “censura nella sua forma più oscura”, che è il tipo di frase che tende a precedere una denuncia formale.

      Sotto la politica si trova una sentenza del tribunale con conseguenze più ampie. A marzo, la Corte d'Appello di Varsavia, esaminando un caso presentato da Brzoska e Omenaa Mensah, ha respinto il tentativo di Meta di rivendicare lo scudo di responsabilità per hosting della DSA.

      Il ragionamento della corte è la parte che vale la pena leggere. Meta “riceve compensi e offre agli inserzionisti supporto e strumenti (algoritmi)”, ha stabilito la sentenza, il che la rende un partecipante attivo nella pubblicità piuttosto che un intermediario passivo, e quindi al di fuori della protezione degli Articoli 6 e 7.

      Meta aveva sostenuto, come fanno generalmente le piattaforme, che ospita semplicemente ciò che gli inserzionisti inviano. La corte non ha accettato che un'azienda che vende strumenti di targeting e prende una percentuale della spesa sia un semplice spettatore di ciò che pubblica.

      Se questa interpretazione si diffonde, cambia l'economia della frode pubblicitaria in tutto il mercato unico. Una piattaforma che è un partecipante attivo in un annuncio per il quale è stata pagata è una piattaforma che può essere responsabile per l'annuncio, il che è un'attività sostanzialmente diversa dall'ospitare qualsiasi cosa gli inserzionisti carichino.

      C'è una complicazione scomoda nella posizione della Polonia, che è che la propria attuazione della DSA è stata approvata solo questo mese dopo un veto presidenziale a gennaio, e l'ente di vigilanza domestico che ha creato ha ricevuto critiche per includere legislatori in carica. La Polonia sta chiedendo a Bruxelles di applicare vigorosamente una legge che ha appena scritto nel proprio statuto nazionale.

      Meta non ha risposto pubblicamente alla richiesta. I gruppi di consumatori europei hanno presentato le proprie denunce DSA per pubblicità fraudolente contro Meta, TikTok e Google a maggio, e la Commissione sta perseguendo separatamente Meta per design additiva e protezione dei minori, quindi la fila è già lunga.