Регулятор Великобритании предлагает разрешить разработчикам перенаправлять пользователей с платежей Apple и Google

      Регулятор конкуренции Великобритании решил, что самое дешевое место для покупки цифровой подписки не должно быть тем единственным местом, о котором приложению запрещено упоминать. Во вторник Управление по конкуренции и рынкам предложило разрешить разработчикам приложений в Великобритании направлять пользователей к вариантам оплаты вне магазинов Apple и Google, что является изменением, направленным непосредственно на комиссии, которые сделали эти магазины столь прибыльными.

      Предложения уберут ограничения, которые в настоящее время мешают разработчикам направлять пользователей к внеплатформенным кассам, что является практикой, которую Apple полностью запрещает, а Google ограничивает.

      Механизм на первый взгляд скромен, но имеет значительные последствия: если разработчик сможет вставить ссылку в свое приложение, которая говорит, что оплата в интернете дешевле, то 30% комиссия, которая поддерживает мобильную экономику, начинает выглядеть необязательной.

      CMA не предложило отменить сборы. Оно предложило их дисциплинировать. Любая плата, которую платформы взимают за разрешение на такое направление, должна быть, по словам регулятора, справедливой и разумной, и ниже текущих комиссий в магазинах приложений, при этом сэкономленные средства должны быть переданы потребителям или реинвестированы в инновации.

      Фразировка имеет значение, потому что история этих конфликтов в значительной степени является историей платформ, заменяющих запрещенную плату на плату с другим названием аналогичного размера.

      Наблюдательный орган также рассматривает требование, которое выйдет за рамки платежей. Он рассматривает возможность принуждения Apple открыть доступ к чипу ближнего поля, который обеспечивает бесконтактные платежи, что позволит разработчикам создавать функции оплаты одним касанием непосредственно в приложениях iOS, а не перенаправлять всех через Apple Pay.

      Это та же конкурентная нервная система, на которую настаивали регуляторы в Брюсселе, и это, как правило, вызывает более резкую реакцию от Apple, чем изменения в сборах.

      Две компании подходят к предложению с разных позиций. Google заявила, что уже внесла изменения, о которых говорит CMA, указывая на новые условия Play Store, введенные ранее в этом месяце, которые позволяют разработчикам отправлять пользователей вне платформы для завершения транзакций при соблюдении некоторых условий, наряду с изменениями в структуре сборов.

      Apple не сразу ответила на запрос о комментарии, что соответствует компании, которая боролась с положениями о направлении в почти каждой юрисдикции, которая пыталась их наложить.

      Ассиметрия говорит о многом. Android от Google всегда разрешал загрузку приложений и определенную степень гибкости в платежах, которой нет у iOS от Apple, поэтому предложения регулятора более сильно ударяют по Apple, чья бизнес-модель больше зависит от закрытой системы, которую CMA пытается открыть.

      Это действие находится в рамках обозначения, которое CMA выдало обеим компаниям ранее в этом году в рамках нового цифрового рынка Великобритании, который позволяет регулятору накладывать требования к поведению на компании со стратегическим рыночным статусом, а не судиться с каждым нарушением после факта.

      Это более европейская позиция, чем та, которую традиционно занимала Великобритания, и она идет параллельно с Законом о цифровых рынках ЕС, который уже заставил Apple разрешить конкурирующие магазины приложений на iPhone по всему блоку.

      Разработчики научились внимательно читать эти победы. Когда Нидерланды приказали Apple разрешить альтернативные платежи для приложений знакомств, компания ответила структурой сборов, которая едва изменила экономику, и именно поэтому настойчивость CMA в том, что любая плата за направление должна быть ниже текущих комиссий, воспринимается не как стандартная фраза, а как урок, усвоенный.

      ЕС пошел еще дальше, обвинив Apple в нарушении антимонопольного законодательства именно по этим правилам против направления.

      Предложения CMA теперь открыты для консультаций, и платформы смогут высказать свое мнение, прежде чем что-либо будет окончательно утверждено. Что уже ясно, так это направление. Регуляторы в Лондоне, Брюсселе, Токио и Сеуле приходят к одному и тому же выводу о одном и том же пункте сбора, и вопрос больше не в том, могут ли разработчики указать пользователям на более дешевую дверь, а в том, сколько платформам будет разрешено взимать за привилегию ее открытия.