Google прекращает понижать рейтинг издателей ЕС в соответствии со своей политикой спама с воскресенья

      С воскресенья европейский новостной издатель, который размещает спонсируемый контент на своем сайте, больше не будет подвержен риску ручного понижения в поисковой системе Google. Google подтвердил изменение в пятницу, и Reuters сообщило, что оно предназначено для разрешения расследования Европейской комиссии, которое в противном случае могло бы закончиться штрафом.

      Компания заявила, что ручные действия по понижению сайтов перестанут применяться к пользователям в 27 странах ЕС, а также в Исландии, Норвегии и Лихтенштейне с 30 августа. Политика сама по себе не изменилась в остальном мире, что означает, что одна и та же страница теперь может занимать разные позиции в зависимости от того, где находится человек, осуществляющий поиск.

      Вопрос касается политики злоупотребления репутацией сайтов Google, введенной в марте 2024 года и расширенной в ноябре. Она нацелена на то, что индустрия поиска называет паразитным SEO, практику размещения контента третьих лиц на установленном домене, чтобы контент унаследовал авторитет хоста в результатах поиска.

      Издатели утверждали в течение почти двух лет, что применение этой политики затрагивало не тех людей. Спонсируемые разделы, обзоры аффилированных лиц и коммерческие партнерства являются обычными источниками дохода для новостной организации, и ручное понижение могло бы почти мгновенно удалить один из них из поиска.

      Комиссия согласилась с тем, что это проблема, которую стоит расследовать. Она открыла дело 12 ноября 2025 года в рамках Закона о цифровых рынках, исследуя, не понижала ли политика издателей за законный способ заработка.

      Google в то время назвал расследование ошибочным и не смягчил своего мнения о базовом поведении. «Наш приоритет — сохранить результаты поиска полезными и полезными для пользователей и защитить их от обманчивых практик, таких как спам ‘паразитного SEO’, который подрывает веб», — сказал представитель Reuters.

      Что изменилось, так это механизм применения, а не принцип. Ручные действия — это те, которые применяет человек-ревьюер к конкретному сайту, и именно они больше всего беспокоили издателей, потому что они приходят как отдельное наказание для указанного домена.

      Ставки объясняют скорость, так как нарушение DMA влечет штрафы до 10% от глобального годового оборота компании, что для Alphabet является достаточно большой суммой, чтобы сделать исключение в политике выгодным.

      Google уже сигнализировал о том, что предпримет шаги. В мае он подал пакет мер в Комиссию, предложив изменить то, как политика применяется к новостным доменам, и сделать ее влияние на страницы издателей более заметным, хотя полные условия никогда не были опубликованы.

      Объявление в пятницу — это первый раз, когда форма этого предложения стала видимой снаружи. Оно также уже более узкое, чем надеялись некоторые издатели, поскольку касается ручных понижений, а не алгоритмических систем, которые выполняют большую часть работы по ранжированию каждый день.

      Удовлетворит ли это Брюссель, остается открытым вопросом, и Комиссия не сказала. Регуляторы могут принять обязательства, потребовать больше или продолжить к формальному заключению, и ничего в заявлении Google не исключает ни одного из этих путей.

      Для специалистов по поиску практическое последствие — это действительно разделенная книга правил. Советы по паразитному SEO теперь должны указывать юрисдикцию, и решение о соблюдении, принятое в Дублине, не обязательно будет действовать в Нью-Йорке.

      Для издателей облегчение реально, но ограничено. Линия дохода, которую угрожала политика, защищена от одного конкретного вида наказания в одном конкретном регионе, что не то же самое, что знать, где страница будет ранжироваться в следующем месяце.

      Здесь также есть прецедент, который ни одна из сторон, похоже, не хочет озвучивать. Хранитель, способный отключить механизм применения для одного региона за два дня, показал, что механизм всегда был дискреционным.

      Alphabet уже сталкивался с этим ранее, наиболее запоминающимся был штраф в размере €2,4 млрд за шопинг в 2017 году, и его недавняя привычка заключалась в том, чтобы признать механизм, защищая при этом обоснование. Изменение в воскресенье почти точно соответствует этой модели.

      Следующий шаг принадлежит Комиссии, которая решит, является ли региональное исключение средством или просто жестом. Пока она этого не скажет, Европа просто получает немного другой Google.