Google deja de desmejorar a los editores de la UE bajo su política de spam a partir del domingo.

      A partir del domingo, un editor de noticias europeo que publica contenido patrocinado en su sitio ya no estará en riesgo de una degradación manual en Google Search. Google confirmó el cambio el viernes, y Reuters informó que está diseñado para resolver una investigación de la Comisión Europea que de otro modo podría haber terminado en una multa.

      La empresa dijo que las acciones manuales que degradan sitios dejarían de aplicarse a los usuarios en los 27 países de la UE, junto con Islandia, Noruega y Liechtenstein, a partir del 30 de agosto. La política en sí no ha cambiado en el resto del mundo, lo que significa que la misma página ahora puede clasificarse de manera diferente dependiendo de dónde se encuentre la persona que busca.

      El problema es la política de abuso de reputación del sitio de Google, introducida en marzo de 2024 y ampliada en noviembre. Apunta a lo que la industria de búsqueda llama SEO parásito, la práctica de aparcar contenido de terceros en un dominio establecido para que el contenido herede la autoridad del anfitrión en los resultados de búsqueda.

      Los editores han argumentado durante casi dos años que la aplicación de la política afectó a las personas equivocadas. Las secciones patrocinadas, las reseñas de afiliados y las asociaciones comerciales son líneas de ingresos ordinarias para una organización de noticias, y una degradación manual podría eliminar una de ellas de la búsqueda casi de la noche a la mañana.

      La Comisión estuvo de acuerdo en que este era un problema que valía la pena investigar. Abrió un caso el 12 de noviembre de 2025 bajo la Ley de Mercados Digitales, examinando si la política degradaba a los editores por una forma legítima de ganar dinero.

      Google calificó la investigación de errónea en ese momento, y no ha suavizado su opinión sobre el comportamiento subyacente. “Nuestra prioridad es mantener los resultados de búsqueda útiles y beneficiosos para los usuarios y protegerlos de prácticas engañosas como el spam de ‘SEO parásito’ que socavan la web”, dijo un portavoz a Reuters.

      Lo que ha cambiado es el mecanismo de aplicación en lugar del principio. Las acciones manuales son las que un revisor humano aplica a un sitio específico, y son las que los editores más se quejaron, porque llegan como una penalización discreta en un dominio nombrado.

      Los riesgos explican la rapidez, ya que una violación de la DMA conlleva multas de hasta el 10% de la facturación anual global de una empresa, que para Alphabet es una cifra lo suficientemente grande como para que una excepción a la política parezca barata.

      Google ya había señalado que se movería. Presentó un paquete de remedios a la Comisión en mayo, ofreciendo cambiar cómo se aplicaba la política a los dominios de noticias y hacer su efecto en las páginas de los editores más visible, aunque los términos completos nunca se publicaron.

      El anuncio del viernes es la primera vez que la forma de esa oferta ha sido visible desde el exterior. También es más limitada de lo que algunos editores esperaban, ya que aborda las degradaciones manuales en lugar de los sistemas algorítmicos que realizan la mayor parte del trabajo de clasificación día a día.

      Si eso satisface a Bruselas sigue siendo una pregunta abierta, y la Comisión no ha dicho nada. Los reguladores pueden aceptar compromisos, exigir más o presionar para llegar a un hallazgo formal, y nada en la declaración de Google cierra ninguna de esas rutas.

      Para los profesionales de búsqueda, la consecuencia práctica es un libro de reglas genuinamente dividido. El consejo sobre SEO parásito ahora tiene que especificar una jurisdicción, y una decisión de cumplimiento tomada en Dublín no necesariamente se mantendrá en Nueva York.

      Para los editores, el alivio es real pero limitado. La línea de ingresos que la política amenazaba está a salvo de un tipo particular de penalización en una región particular, lo que no es lo mismo que saber dónde se clasificará una página el próximo mes.

      También hay un precedente aquí que ninguna de las partes parece ansiosa por aclarar. Un guardián capaz de desactivar un mecanismo de aplicación para una región con dos días de aviso ha demostrado que el mecanismo siempre fue discrecional.

      Alphabet ya ha estado aquí antes, más memorablemente con la multa de €2.4 mil millones por compras en 2017, y su hábito reciente ha sido conceder el mecanismo mientras defiende el razonamiento. El cambio del domingo sigue ese patrón casi exactamente.

      El próximo movimiento pertenece a la Comisión, que decidirá si una exención regional es un remedio o simplemente un gesto. Hasta que lo diga, Europa simplemente obtiene un Google ligeramente diferente.