Google smette di declassare gli editori dell'UE sotto la sua politica anti-spam da domenica.

      A partire da domenica, un editore di notizie europeo che gestisce contenuti sponsorizzati sul proprio sito non sarà più a rischio di una declassificazione manuale in Google Search. Google ha confermato il cambiamento venerdì, e Reuters ha riportato che è progettato per risolvere un'indagine della Commissione Europea che altrimenti avrebbe potuto concludersi con una multa.

      L'azienda ha dichiarato che le azioni manuali che declassano i siti smetteranno di applicarsi agli utenti nei 27 paesi dell'UE, insieme a Islanda, Norvegia e Liechtenstein, a partire dal 30 agosto. La politica stessa rimane invariata nel resto del mondo, il che significa che la stessa pagina può ora classificarsi diversamente a seconda di dove si trovi la persona che cerca.

      In questione c'è la politica di abuso della reputazione dei siti di Google, introdotta a marzo 2024 e ampliata a novembre. Essa mira a ciò che l'industria della ricerca chiama SEO parassita, la pratica di parcheggiare contenuti di terze parti su un dominio consolidato in modo che il contenuto erediti l'autorità dell'host nei risultati di ricerca.

      Gli editori hanno sostenuto per la maggior parte di due anni che l'applicazione ha colpito le persone sbagliate. Sezioni sponsorizzate, recensioni affiliate e partnership commerciali sono linee di reddito ordinarie per un'organizzazione di notizie, e un declassamento manuale potrebbe rimuoverne una dalla ricerca quasi da un giorno all'altro.

      La Commissione ha concordato che questo fosse un problema degno di essere indagato. Ha aperto un caso il 12 novembre 2025 ai sensi della Digital Markets Act, esaminando se la politica declassasse gli editori per un modo legittimo di guadagnare.

      Google ha definito l'indagine fuorviante all'epoca, e non ha ammorbidito la sua posizione sul comportamento sottostante. “La nostra priorità è mantenere i risultati di ricerca utili e utili per gli utenti e proteggerli da pratiche ingannevoli come lo spam 'SEO parassita' che minano il web,” ha dichiarato un portavoce a Reuters.

      Ciò che è cambiato è il meccanismo di applicazione piuttosto che il principio. Le azioni manuali sono quelle che un revisore umano applica a un sito specifico, e sono quelle di cui gli editori si sono lamentati più rumorosamente, perché arrivano come una penalità discreta su un dominio nominato.

      Le poste in gioco spiegano la velocità, poiché una violazione della DMA comporta multe fino al 10% del fatturato annuale globale di un'azienda, che per Alphabet è un numero sufficientemente grande da far sembrare un'eccezione politica economica.

      Google aveva già segnalato che si sarebbe mosso. Ha presentato un pacchetto di rimedi alla Commissione a maggio, offrendo di cambiare il modo in cui la politica si applicava ai domini di notizie e di rendere il suo effetto sulle pagine degli editori più visibile, anche se i termini completi non sono mai stati pubblicati.

      L'annuncio di venerdì è la prima volta che la forma di quell'offerta è stata visibile dall'esterno. È anche più ristretta di quanto sperassero alcuni editori, poiché affronta i declassamenti manuali piuttosto che i sistemi algoritmici che svolgono la maggior parte del lavoro di classificazione giorno per giorno.

      Se ciò soddisfi Bruxelles è ancora una questione aperta, e la Commissione non ha detto. I regolatori possono accettare impegni, richiedere di più o procedere a una conclusione formale, e nulla nella dichiarazione di Google esclude nessuna di queste strade.

      Per i professionisti della ricerca, la conseguenza pratica è un vero e proprio libro delle regole diviso. I consigli su SEO parassita ora devono specificare una giurisdizione, e una decisione di conformità presa a Dublino non terrà necessariamente a New York.

      Per gli editori, il sollievo è reale ma limitato. La linea di reddito che la politica minacciava è al sicuro da un particolare tipo di penalità in una particolare regione, il che non è lo stesso che sapere dove si classificherà una pagina il mese prossimo.

      C'è anche un precedente qui che nessuna delle due parti sembra desiderosa di chiarire. Un gatekeeper in grado di disattivare un meccanismo di applicazione per una regione con due giorni di preavviso ha dimostrato che il meccanismo è sempre stato discrezionale.

      Alphabet è già stata qui prima, memorabilmente con la multa di €2,4 miliardi per la shopping nel 2017, e la sua recente abitudine è stata quella di concedere il meccanismo mentre difendeva il ragionamento. Il cambiamento di domenica segue quel modello quasi esattamente.

      La prossima mossa spetta alla Commissione, che deciderà se un'esenzione regionale è un rimedio o semplicemente un gesto. Fino a quando non lo dirà, l'Europa ottiene semplicemente un Google leggermente diverso.