Инстаграм заблокировал поисковые запросы. Его алгоритм все равно показывает видео.

      Жанр достаточно просто описать. Мужчина в очках с камерой подходит к женщине на улице. Он произносит фразу и снимает её реакцию, не спрашивая разрешения. Клип попадает в Instagram с тегом «снято на очках Meta». Женщина теперь довольна. Некоторые из этих видео имеют миллионы просмотров.

      Адам Моссери, который управляет Instagram, сказал в середине июля, что это должно прекратиться. Meta удалит «домогательные» видео с подкатами в соответствии с существующими правилами о запугивании и домогательствах. Мы освещали это обещание, когда он его дал.

      «Мы не хотим, чтобы люди тайком снимали видео других людей и домогались их, а затем выкладывали их на нашей платформе», — сказал Моссери в то время.

      Девять из более чем 20

      Business Insider провел следующий месяц в поисках. Кэти Нотопулос нашла десятки видео, которые все еще были в сети, несколько из популярных и проверенных аккаунтов. Она отправила Meta список из более чем 20. Компания удалила девять.

      Одно удаление является поучительным. Создатель использовал одну и ту же фразу на нескольких разных женщинах в нескольких видео. Meta удалила одно из списка. Остальные остались.

      Meta не оспаривает, что она действует. Представитель, Трейси Клейтон, сказала, что тысячи материалов были удалены, и несколько крупных аккаунтов закрыты. Instagram теперь блокирует поиски по словам «rizz» и «cold approach», сленговым терминам для этого контента. Это реальные меры по обеспечению соблюдения правил, и ни одна платформа не может идеально модерировать на таком уровне.

      Проблема заключается в паттерне вокруг них. Один крупный аккаунт, деактивированный в первой волне, вернулся через несколько дней. Meta сказала, что это была ошибка и снова заблокировала его, как только Business Insider на это указал. Meta деактивировала второй аккаунт с 174,000 подписчиков на утро после того, как он появился в списке репортера. Его владелец подал апелляцию. На следующий день он вернулся, видео были восстановлены.

      Это не только проблема Instagram. TikTok удалил два из четырех видео, которые он получил, ссылаясь на запугивание и сексуальные домогательства. YouTube удалил несколько видео и исключил один канал из своей программы монетизации.

      Теперь лента находит контент

      Вот часть, которую пропустило последующее освещение. Нотопулос сообщает, что после того, как она искала и взаимодействовала с этими видео, Reels начала показывать ей больше из них, пока её лента не заполнилась почти полностью этим жанром. Поисковые термины перестали быть необходимыми.

      Meta заблокировала слова, которые люди используют для поиска этого контента. Система рекомендаций затем находит его для них. Обе системы принадлежат одной компании, и они тянут в противоположные стороны.

      Это важнее, чем любое отдельное удаление. Блокировка поискового термина останавливает целенаправленную охоту. Это ничего не делает с моделью ранжирования, оптимизированной для того, что удерживает внимание, и этот контент, очевидно, удерживает его. Модерация удаляет элементы. Рекомендация решает, сколько людей увидит оставшиеся.

      Исследователи начали считать

      Это утверждение больше не только журналистское. Четыре исследователя из Сиднейского университета, Джоанн Грей, Милица Стилингович, Маркус Картер и Бен Эглистон, просмотрели сотни этих видео и опубликовали препринт на прошлой неделе. Заголовок — «Вред через ‘#RizzCam’: Умные очки, амбиентный захват и невидимые домогательства».

      404 Media сообщила о статье 12 августа. Работа является препринтом, поэтому она еще не прошла рецензирование.

      Каролина Аре, цифровой криминолог из Лондонской школы экономики, сказала Business Insider, что реакция Meta не учитывает уровень, на котором находится проблема.

      «Существует обратная реакция, и затем Meta, как правило, стремится минимизировать свою собственную ответственность за это. Они говорят о том, что это поведение, созданное пользователями, или ошибка в обеспечении соблюдения правил», — сказала она. «Но они не признают системные проблемы, которые вызывают это».

      Проблема, которую создала и продает Meta

      Причина, по которой Моссери лично передал это сообщение, когда его коллеги на других платформах этого не сделали, заключается в том, что Meta находится с обеих сторон. Очки — это их продукт. Лента — это их продукт. Домогательства находятся между ними.

      Аппаратное обеспечение работает коммерчески. Продажи превысили 7 миллионов единиц в 2025 году, что более чем в три раза больше, чем в предыдущем году, и Counterpoint Research ставит Meta явно впереди в области умных очков. Это делает их редким успехом внутри Reality Labs, который все еще теряет деньги и сократил рабочие места в этом году. Марк Цукерберг утверждал, что люди без AI-очков окажутся в когнитивном невыгодном положении по сравнению с теми, кто их имеет.

      Репутация — это экспозиция, и обратная реакция нарастала в течение двух месяцев. Наклейка за 2 доллара победила индикатор записи. Очки были запрещены в пабах Великобритании, а затем и в судах Англии и Уэльса. Комментаторы заполнили посты Кайли Дженнер, называя её очки Meta «очками извращенца».

      Автоматизация очистки

      Ответ Meta на модерацию в большом масштабе — это больше автоматизации. Она сообщила Financial Times в июне, что ранние тесты показали, что её AI-системы отмечали больше нарушающего контента, чем человеческие модераторы, при этом делая меньше ошибок. Доказано ли это на большом масштабе — пока неясно.

      Сара Т. Робертс, соучредительница UCLA Center for Critical Internet Inquiry, четко изложила временные рамки для Business Insider.

      «Не так, чтобы они только вчера начали эти платформы», — сказала она. «Не так, чтобы у них не было 20 лет понимания того, как люди будут вести себя на самых низменных уровнях, если им дать шанс».

      Вероятно, соблюдение правил улучшится. Более сложный вопрос — это тот, на который никто в Meta не ответил. Компания продает камеру, которая предназначена для того, чтобы её не замечали, и она управляет лентой, которая вознаграждает то, что захватывает камера. Удаление видео одно за другим решает проблему вывода. Это оставляет машину, которая их производит, работающей.