I marchi di scommesse sono fuori dalle maglie della Premier League. Il software aziendale è entrato in gioco.
I club di Premier League stanno giocando questa stagione senza marchi di scommesse sul davanti delle maglie da gara, costringendo otto delle 20 squadre a trovare nuovi partner contemporaneamente. Fulham ha scelto ClickHouse, un'azienda americana di infrastrutture dati valutata 15 miliardi di dollari.
Lo spazio pubblicitario più prezioso nello sport mondiale è cambiato di mano, e parte di esso è andato a un'azienda di database. ClickHouse ha sostituito la società di scommesse SBOTOP sul davanti della maglia del Fulham per la nuova stagione.
La ragione è una regola piuttosto che una guerra di offerte. Una restrizione volontaria della Premier League sulla sponsorizzazione delle maglie da gara da parte di aziende di scommesse entra in vigore questa stagione, costringendo otto delle 20 squadre della lega a trovare nuovi partner simultaneamente.
Quel tempismo ha cambiato le condizioni. “Se c'è più inventario che entra nel mercato contemporaneamente, è un mercato per i compratori,” ha detto Tanya Bragin, vicepresidente di prodotto e marketing di ClickHouse.
Non ha reso le cose economiche. Bragin afferma che le opportunità che l'azienda ha esaminato erano comunque competitive, il che accade quando la domanda per la lega più seguita al mondo non diminuisce.
Fulham è stata una scelta deliberata piuttosto che la migliore disponibile. “Le squadre di alto livello sono ovviamente un investimento molto più grande per noi per sponsorizzarle,” ha detto Bragin. “Fino a quando magari non saremo una società pubblica, pensavo che una squadra di metà classifica sarebbe stata ideale in termini di fascia di prezzo.”
Il compratore non è piccolo. ClickHouse ha raggiunto 250 milioni di dollari di fatturato annualizzato a maggio, circa il triplo rispetto all'anno precedente, e ha raccolto 400 milioni di dollari a una valutazione di 15 miliardi di dollari a gennaio, in un ambiente di finanziamento dove i mega affari dominano tutto il resto.
Londra contava tanto quanto l'audience televisiva. Bragin cita l'ospitalità come una priorità, il che è un modo sincero di dire che la maglia è in parte una stanza in cui intrattenere i clienti aziendali.
Le sostituzioni altrove seguono la stessa logica. L'Everton ha sostituito Stake con la società di servizi finanziari CMC Markets, e il Brentford ha scambiato Hollywoodbets con la piattaforma di reclutamento Indeed.
Ciò che rende questo notevole è chi sta spendendo. Il software aziendale ha trascorso diversi anni dicendo a se stesso che la crescita senza marketing è il segno di una buona azienda, e qui c'è una che acquista l'inventario più visto nello sport prima di quotarsi.
I soldi delle scommesse non sono usciti dal gioco. I marchi di scommesse possono ancora apparire sulle maniche e sull'abbigliamento da allenamento, si riporta che l'accordo di allenamento del Manchester United con Betway arriva fino a 20 milioni di sterline all'anno, e i club nelle quattro divisioni inferiori non sono affatto coperti dalla restrizione.
Quindi la restrizione ha spostato la pubblicità piuttosto che rimuoverla. Ciò che è cambiato è che ora il pubblico del calcio europeo vede marchi americani di infrastrutture dati dove prima c'erano i bookmaker.
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