Las marcas de apuestas están fuera de las camisetas de la Premier League. El software empresarial ha entrado.

      Los clubes de la Premier League están jugando esta temporada sin marcas de apuestas en el frente de las camisetas de los días de partido, lo que obligó a ocho de los 20 a encontrar nuevos socios de inmediato. El de Fulham fue a ClickHouse, una empresa estadounidense de infraestructura de datos valorada en $15 mil millones.

      El espacio publicitario más valioso en el deporte mundial ha cambiado de manos, y parte de él fue a una empresa de bases de datos. ClickHouse ha reemplazado a la firma de apuestas SBOTOP en el frente de la camiseta de Fulham para la nueva temporada.

      La razón es una regla más que una guerra de ofertas. Una restricción voluntaria de la Premier League sobre el patrocinio de apuestas en el frente de la camiseta entra en vigor esta temporada, lo que obligó a ocho de los 20 clubes de la liga a encontrar nuevos socios simultáneamente.

      Ese momento cambió los términos. “Si hay más inventario que entra al mercado al mismo tiempo, es un mercado de compradores”, dijo Tanya Bragin, vicepresidenta de producto y marketing de ClickHouse.

      No lo hizo barato. Bragin dice que las oportunidades que la empresa consideró seguían siendo competitivas, lo que sucede cuando la demanda de la liga más vista del mundo no disminuye.

      Fulham fue una elección deliberada en lugar de la mejor disponible. “Los equipos de élite obviamente van a ser una inversión mucho mayor para nosotros al patrocinarlos”, dijo Bragin. “Hasta que tal vez seamos una empresa pública, pensé que, ya sabes, tal vez un equipo de mitad de tabla sería ideal en términos de rango de precios”.

      El comprador no es pequeño. ClickHouse alcanzó $250 millones de ingresos anuales en mayo, aproximadamente el triple que un año antes, y recaudó $400 millones con una valoración de $15 mil millones en enero, en un entorno de financiamiento donde los megacontratos dominan todo lo demás.

      Londres importaba tanto como la audiencia televisiva. Bragin cita la hospitalidad como una prioridad, que es una forma sincera de decir que la camiseta es en parte una sala para entretener a clientes empresariales.

      Las sustituciones en otros lugares siguen la misma lógica. Everton reemplazó a Stake con la firma de servicios financieros CMC Markets, y Brentford cambió Hollywoodbets por la plataforma de reclutamiento Indeed.

      Lo que hace que esto sea notable es quién está haciendo el gasto. El software empresarial ha pasado varios años diciéndose a sí mismo que el crecimiento sin marketing es la marca de una buena empresa, y aquí hay una que compra el inventario más visto en el deporte antes de que se liste.

      El dinero de las apuestas no ha abandonado el juego. Las marcas de apuestas aún pueden aparecer en las mangas y en el equipo de entrenamiento, se informa que el acuerdo de entrenamiento de Manchester United con Betway es de hasta £20 millones al año, y los clubes en las cuatro divisiones inferiores no están cubiertos por la restricción en absoluto.

      Así que la restricción movió la publicidad en lugar de eliminarla. Lo que cambió es que las audiencias del fútbol europeo ahora ven marcas estadounidenses de infraestructura de datos donde solían estar los corredores de apuestas.