Бренды ставок убраны с футболок Премьер-лиги. Корпоративное программное обеспечение пришло на смену.

      Клубы Премьер-лиги в этом сезоне играют без брендов азартных игр на передней части матчевых футболок, что заставило восемь из 20 клубов одновременно искать новых партнеров. Фулхэм подписал контракт с ClickHouse, американской компанией по разработке инфраструктуры данных, стоимостью 15 миллиардов долларов.

      Самое ценное рекламное пространство в мировом спорте сменило владельца, и часть из него досталась компании по работе с базами данных. ClickHouse заменил букмекерскую компанию SBOTOP на передней части футболки Фулхэма в новом сезоне.

      Причина заключается в правиле, а не в войне ставок. Добровольное ограничение Премьер-лиги на спонсорство азартных игр на передней части футболок вступает в силу в этом сезоне, что заставило восемь из 20 клубов лиги одновременно искать новых партнеров.

      Это время изменило условия. «Если на рынок одновременно поступает больше предложений, это рынок покупателя», — сказала Таня Брагин, вице-президент ClickHouse по продуктам и маркетингу.

      Это не сделало сделку дешевой. Брагин говорит, что возможности, которые компания рассматривала, все еще были конкурентоспособными, что происходит, когда спрос на самую просматриваемую лигу в мире не падает.

      Фулхэм был осознанным выбором, а не лучшим доступным вариантом. «Топ-команды, очевидно, будут гораздо большими инвестициями для нас в плане спонсорства», — сказала Брагин. «Пока мы, возможно, не станем публичной компанией, я думала, что, знаете, может быть, команда среднего уровня будет идеальной с точки зрения ценового диапазона».

      Покупатель не маленький. ClickHouse достиг 250 миллионов долларов ежегодной выручки в мае, что примерно в три раза больше по сравнению с годом ранее, и привлек 400 миллионов долларов при оценке в 15 миллиардов долларов в январе, в условиях финансирования, где мегасделки доминируют над всем остальным.

      Лондон был так же важен, как и телевизионная аудитория. Брагин упоминает гостеприимство как приоритет, что является откровенным способом сказать, что футболка частично служит помещением для развлечения корпоративных клиентов.

      Замены в других клубах следуют той же логике. Эвертон заменил Stake на финансовую компанию CMC Markets, а Брентфорд обменял Hollywoodbets на платформу по набору персонала Indeed.

      Что делает это примечательным, так это то, кто тратит деньги. Бизнес-программное обеспечение несколько лет говорило себе, что рост без маркетинга — это признак хорошей компании, и вот одна из них покупает самое просматриваемое рекламное пространство в спорте до его выхода на биржу.

      Деньги от азартных игр не покинули игру. Бренды ставок все еще могут появляться на рукавах и тренировочной форме, тренировочная сделка Манчестер Юнайтед с Betway оценивается до 20 миллионов фунтов стерлингов в год, а клубы в четырех лигах ниже вообще не подпадают под это ограничение.

      Таким образом, ограничение переместило рекламу, а не убрало ее. Что изменилось, так это то, что теперь европейские футбольные зрители видят американские бренды инфраструктуры данных там, где раньше были букмекеры.