La ricerca AI è frammentata, invecchiata e piena di annunci.
Un anno fa, la ricerca AI era fondamentalmente un prodotto con un nome: ChatGPT. Un nuovo rapporto afferma che quell'era è già finita.
Il rapporto Landscape 2026 sull'AI Generativa di Similarweb traccia un mercato che sta esplodendo e frantumandosi allo stesso tempo. I siti web di AI generativa hanno registrato 9,5 miliardi di visite al mese in tutto il mondo tra giugno 2025 e maggio 2026, con un aumento del 70% rispetto all'anno precedente. I download delle app hanno raggiunto 4,4 miliardi, con un incremento del 58%.
La crescita non è la sorpresa. La frammentazione lo è.
ChatGPT è ancora il più grande. Il suo vantaggio si sta riducendo.
ChatGPT è ancora il sito web di AI autonomo più grande e rimane enorme. Ma Similarweb afferma che la sua quota di visite web è diminuita costantemente mentre Gemini, Claude, Perplexity e DeepSeek attirano pubblici propri.
I dati delle app mostrano chi sta salendo. In base agli utenti attivi mensili negli Stati Uniti, anno su anno, Meta AI è cresciuto del 435% e Claude del 349%. Grok è aumentato del 117%, Perplexity del 94% e ChatGPT stesso dell'87%. Gemini ha aggiunto il 31%. Due nomi sono scivolati indietro: il 365 Copilot di Microsoft è sceso del 31% e DeepSeek del 23%.
La risposta di Google: seppellire l'AI all'interno della ricerca
Google non sta fermo. Le sue Panoramiche AI ora emergono su una quota crescente di ricerche negli Stati Uniti, e le visite alla sua Modalità AI conversazionale continuano a salire. Similarweb stima che le Panoramiche siano presenti in quasi quattro ricerche su dieci negli Stati Uniti, portando una parte maggiore del percorso in un'esperienza nativa dell'AI.
Questo schiaccia il web aperto. Le notizie sono state l'unica grande categoria web a ridursi nell'anno, in calo del 5%, anche se i chatbot AI sono cresciuti del 57%. Eppure le persone non stanno abbandonando Google: il 95% degli utenti di ChatGPT lo utilizza ancora.
La ricerca AI sta crescendo, e alcuni stanno optando per uscire
Il pubblico sta invecchiando nel mainstream. A maggio 2024, gli under-35 rappresentavano il 61% degli utenti di AI generativa. Entro maggio 2026 erano il 50%, con la crescita che si spostava verso gli over-45. L'adozione duratura, sostiene il rapporto, assomiglia a quella dei tuoi genitori che si iscrivono.
Non tutti si stanno unendo. Una giovane coorte sta attivamente scegliendo di uscire e di rivolgersi a strumenti privi di AI. Nella ricerca senza AI di DuckDuckGo, i 18-24enni costituiscono il 33% degli utenti, rispetto al 16% del web nel complesso.
Ora arrivano le pubblicità
Il segnale più chiaro di un mercato maturo è che si sta riempiendo di pubblicità. Negli Stati Uniti, la quota di chat di ChatGPT che conteneva un annuncio è aumentata dal 14% di maggio 2026 al 26% un mese dopo. Due terzi appaiono solo dopo il secondo invito, e il 65% degli utenti continua a chattare una volta che uno appare.
Il tasso di clic è esiguo, allo 0,50%, e i primi inserzionisti non sono glamour: Resume.io, Monday.com e Framer hanno dominato la lista di giugno. La direzione, però, è tracciata.
Cosa significa per i marchi
Per i marketer, il rapporto suona come un avvertimento a muoversi. Il traffico di riferimento AI sta aumentando, con un incremento del 312% per i marketplace, del 278% per le notizie e del 237% per i viaggi anno su anno. La quota delle risposte di ChatGPT che citano una fonte web è aumentata di oltre cinque volte in un anno, arrivando al 6,8%.
Essere il nome raccomandato da un'AI conta, anche. Gli utenti visitano un marchio raccomandato dall'AI due o quattro volte più spesso rispetto a un rivale. Ma ottimizzare per la ricerca AI è un gioco a sé: la maggior parte dei riferimenti, il 58,8%, atterra sulle homepage, mentre le pagine citate da ChatGPT si trovano due o tre cartelle più in profondità.
"La scoperta non è più legata a una singola destinazione", ha detto Baruch Toledano di Similarweb. Un caveat attraversa i dati: queste sono stime di Similarweb basate sul traffico web e delle app, e non includono l'uso delle API e l'AI integrata in altre app. Comunque, la tendenza è difficile da perdere.
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