Поиск с использованием ИИ фрагментируется, устаревает и заполняется рекламой.

      Год назад AI-поиск был в основном одним продуктом с одним названием: ChatGPT. Новый отчет говорит о том, что эта эпоха уже закончилась.

      Отчет Similarweb о генеративном ИИ на 2026 год отслеживает рынок, который одновременно процветает и распадается. Веб-сайты генеративного ИИ привлекли 9,5 миллиарда посещений в месяц по всему миру с июня 2025 года по май 2026 года, что на 70% больше по сравнению с прошлым годом. Загрузки приложений достигли 4,4 миллиарда, увеличившись на 58%.

      Рост не является сюрпризом. Удивляет фрагментация.

      ChatGPT по-прежнему самый большой. Его преимущество сокращается.

      ChatGPT по-прежнему является крупнейшим независимым веб-сайтом ИИ, и он остается огромным. Но Similarweb сообщает, что его доля веб-посещений неуклонно падает, поскольку Gemini, Claude, Perplexity и DeepSeek привлекают свою аудиторию.

      Данные о приложениях показывают, кто поднимается. По количеству активных пользователей в месяц в США, по сравнению с прошлым годом, Meta AI вырос на 435%, а Claude на 349%. Grok увеличился на 117%, Perplexity на 94%, а сам ChatGPT на 87%. Gemini добавил 31%. Два имени скатились назад: 365 Copilot от Microsoft упал на 31%, а DeepSeek на 23%.

      Ответ Google: похоронить ИИ внутри поиска

      Google не стоит на месте. Его AI Overviews теперь появляются на все большем количестве поисков в США, а посещения его разговорного режима ИИ продолжают расти. Similarweb ставит Overviews на почти четыре из десяти поисков в США, что делает большее количество этапов путешествия частью опыта, основанного на ИИ.

      Это сжимает открытый веб. Новости были единственной крупной веб-категорией, которая сократилась за год, упав на 5%, даже несмотря на то, что чат-боты ИИ выросли на 57%. Тем не менее, люди не покидают Google: 95% пользователей ChatGPT по-прежнему используют его тоже.

      AI-поиск взрослеет, и некоторые отказываются

      Аудитория стареет и становится мейнстримом. В мае 2024 года пользователи генеративного ИИ младше 35 лет составляли 61%. К маю 2026 года их стало 50%, при этом рост сместился на пользователей старше 45 лет. Устойчивое принятие, как утверждает отчет, похоже на то, как ваши родители подписываются.

      Не все присоединяются. Молодая группа активно отказывается и обращается к инструментам без ИИ. На поиске DuckDuckGo без ИИ пользователи в возрасте от 18 до 24 лет составляют 33% от общего числа пользователей, против 16% в целом по вебу.

      Теперь приходят рекламы

      Самый явный признак зрелого рынка — это его наполнение рекламой. В США доля чатов ChatGPT с рекламой выросла с 14% в мае 2026 года до 26% через месяц. Две трети появляются только после второго запроса, и 65% пользователей продолжают общаться, как только реклама появляется.

      Коэффициент клика составляет всего 0,50%, а первые рекламодатели не слишком гламурные: Resume.io, Monday.com и Framer возглавили список июня. Однако направление задано.

      Что это означает для брендов

      Для маркетологов отчет звучит как предупреждение о необходимости действий. Трафик по рекомендациям ИИ стремительно растет, увеличившись на 312% для торговых площадок, 278% для новостей и 237% для путешествий по сравнению с прошлым годом. Доля ответов ChatGPT, ссылающихся на веб-источник, за год увеличилась более чем в пять раз, достигнув 6,8%.

      Быть именем, которое рекомендует ИИ, тоже имеет значение. Пользователи посещали бренд, рекомендованный ИИ, в два-четыре раза чаще, чем конкурента. Но оптимизация для поиска ИИ — это отдельная игра: большинство рекомендаций, 58,8%, попадают на главные страницы, в то время как страницы, на которые ссылается ChatGPT, находятся на два или три уровня глубже.

      «Открытие больше не связано с одной целью», — сказал Барух Толедано из Similarweb. Одно предостережение проходит через данные: это оценки Similarweb на основе веб- и приложенческого трафика, и они не учитывают использование API и ИИ, встроенного в другие приложения. Тем не менее, тренд трудно не заметить.