La búsqueda de IA se está fragmentando, envejeciendo y llenándose de anuncios.

      Hace un año, la búsqueda de IA era básicamente un producto con un nombre: ChatGPT. Un nuevo informe dice que esa era ya ha terminado.

      El informe de Similarweb sobre el panorama de la IA Generativa 2026 rastrea un mercado que está floreciendo y fragmentándose a la vez. Los sitios web de IA generativa atrajeron 9.5 mil millones de visitas al mes en todo el mundo entre junio de 2025 y mayo de 2026, un aumento del 70% en comparación con el año anterior. Las descargas de aplicaciones alcanzaron 4.4 mil millones, un aumento del 58%.

      El crecimiento no es la sorpresa. La fragmentación sí lo es.

      ChatGPT sigue siendo el más grande. Su ventaja se está reduciendo.

      ChatGPT sigue siendo el sitio web de IA independiente más grande, y sigue siendo enorme. Pero Similarweb dice que su participación en las visitas web ha caído de manera constante a medida que Gemini, Claude, Perplexity y DeepSeek atraen a sus propias audiencias.

      Los datos de la aplicación muestran quién está subiendo. Por usuarios activos mensuales en EE. UU., año tras año, Meta AI creció un 435% y Claude un 349%. Grok subió un 117%, Perplexity un 94% y el propio ChatGPT un 87%. Gemini añadió un 31%. Dos nombres retrocedieron: el 365 Copilot de Microsoft cayó un 31% y DeepSeek un 23%.

      La respuesta de Google: enterrar la IA dentro de la búsqueda

      Google no se está quedando quieto. Sus Resúmenes de IA ahora aparecen en una parte creciente de las búsquedas en EE. UU., y las visitas a su Modo de IA conversacional siguen aumentando. Similarweb coloca los Resúmenes en casi cuatro de cada diez búsquedas en EE. UU., llevando más del viaje a una experiencia nativa de IA.

      Eso presiona la web abierta. Las noticias fueron la única categoría importante de la web que se redujo durante el año, cayendo un 5%, incluso cuando los chatbots de IA crecieron un 57%. Sin embargo, la gente no está dejando Google: el 95% de los usuarios de ChatGPT también lo utilizan.

      La búsqueda de IA está madurando, y algunos están optando por salir

      La audiencia está envejeciendo hacia el mainstream. En mayo de 2024, los menores de 35 años representaban el 61% de los usuarios de IA generativa. Para mayo de 2026, eran el 50%, con el crecimiento desplazándose hacia los mayores de 45 años. La adopción duradera, argumenta el informe, se parece a tus padres registrándose.

      No todos se están uniendo. Una cohorte joven está optando activamente por salir y recurriendo a herramientas sin IA. En la búsqueda sin IA de DuckDuckGo, los jóvenes de 18 a 24 años constituyen el 33% de los usuarios, frente al 16% de la web en general.

      Ahora vienen los anuncios

      La señal más clara de un mercado en maduración es que se está llenando de anuncios. En EE. UU., la participación de los chats de ChatGPT que llevan un anuncio saltó del 14% en mayo de 2026 al 26% un mes después. Dos tercios aparecen solo después del segundo aviso, y el 65% de los usuarios sigue chateando una vez que aparece uno.

      La tasa de clics es del 0.50%, y los primeros anunciantes no son glamorosos: Resume.io, Monday.com y Framer encabezaron la lista de junio. Sin embargo, la dirección está marcada.

      Lo que significa para las marcas

      Para los especialistas en marketing, el informe se lee como una advertencia para moverse. El tráfico de referencia de IA está aumentando, un 312% para los mercados, un 278% para las noticias y un 237% para los viajes año tras año. La participación de las respuestas de ChatGPT que citan una fuente web ha aumentado más de cinco veces en un año, hasta el 6.8%.

      Ser el nombre que una IA recomienda también importa. Los usuarios visitaron una marca recomendada por IA de dos a cuatro veces más a menudo que a un rival. Pero optimizar para la búsqueda de IA es un juego propio: la mayoría de las referencias, el 58.8%, aterrizan en páginas de inicio, mientras que las páginas que cita ChatGPT están dos o tres carpetas más profundas.

      “El descubrimiento ya no está atado a un solo destino”, dijo Baruch Toledano de Similarweb. Una advertencia recorre los datos: estas son estimaciones de Similarweb basadas en el tráfico web y de aplicaciones, y excluyen el uso de API y la IA integrada en otras aplicaciones. La tendencia es difícil de perder de vista de todos modos.