Il nuovo CEO di Apple vuole costruire sul successo dell'azienda nel settore film e TV.

      John Ternus ha trascorso 24 anni a progettare l'hardware di Apple e, quando assumerà il ruolo di amministratore delegato il 1° settembre, erediterà un'azienda definita da iPhone e silicio piuttosto che da televisione di prestigio.

      Eppure, una delle prime cose di cui il nuovo capo di Apple ha scelto di parlare in pubblico non è stata né l'una né l'altra. Parlando con i giornalisti alla prima di Los Angeles della quarta stagione di Ted Lasso questa settimana, Ternus ha detto di voler continuare a costruire sul slancio che Apple ha trovato nel cinema e nella televisione, descrivendo un servizio pieno di "programmi straordinari con grandi personaggi e storie", secondo Reuters.

      È stata una piccola osservazione, ma significativa. Ternus ha fatto il suo nome come capo hardware che ha supervisionato l'iPad e il passaggio al silicio Apple, e la sua ascesa al ruolo di vertice è stata ampiamente interpretata come una scommessa sulla disciplina ingegneristica in un momento in cui Apple sta cercando di recuperare terreno nell'IA.

      Quindi il fatto che abbia utilizzato un'apparizione iniziale per segnalare continuità in materia di intrattenimento è importante, perché suggerisce che la divisione, costosa e non redditizia com'è, non sta andando da nessuna parte.

      La transizione stessa è stata stabilita da aprile, quando Apple ha confermato che Tim Cook sarebbe passato a presidente esecutivo dopo quasi 15 anni come amministratore delegato e che Ternus, attualmente vicepresidente senior dell'ingegneria hardware, lo avrebbe succeduto. Cook rimane per guidare il passaggio e continuerà a occuparsi di politica e lavoro normativo, ma da settembre l'azienda è di Ternus.

      I progressi a cui si riferiva sono reali, sebbene costosi. Apple ha lanciato il suo servizio di streaming nel 2019 e, tre anni dopo, CODA è diventato il primo streamer a vincere l'Oscar per il miglior film.

      I successi hanno continuato a arrivare dopo. Severance ha aiutato l'azienda a raggiungere un record di 81 nomination agli Emmy nel 2025, e The Studio è diventata la commedia esordiente più premiata nella storia degli Emmy.

      Quest'estate Ted Lasso è tornato per una quarta stagione, cinque anni dopo che lo show ha trasformato la piattaforma di Apple in qualcosa di cui le persone hanno effettivamente parlato.

      Poi c'era F1. Il film di corsa con Brad Pitt, uscito la scorsa estate, ha incassato oltre 600 milioni di dollari al botteghino mondiale, diventando l'originale con il maggior incasso di Apple e il più grande successo globale di Pitt prima di arrivare sulla piattaforma della compagnia a dicembre.

      Per uno studio che ha faticato a trasformare il plauso della critica in scala commerciale, il film è stato il segnale più chiaro finora che le ambizioni di Apple potrebbero ripagare sia al cinema che nelle cerimonie di premiazione.

      L'economia rimane comunque scomoda. L'operazione di streaming di Apple stava perdendo più di 1 miliardo di dollari all'anno con circa 45 milioni di abbonati, secondo un rapporto di marzo 2025 di The Information, un errore di arrotondamento per un'azienda che ha recentemente registrato 111,2 miliardi di dollari di fatturato trimestrale, ma comunque un problema ostinato.

      Cook ha costruito il suo mandato restituendo denaro agli azionisti, e Ternus arriva proprio mentre Apple allenta quella disciplina, abbassando il suo obiettivo di neutralità del cash netto per liberare denaro per l'IA e le acquisizioni.

      Se questa nuova appetito si estende all'intrattenimento non è chiaro, poiché Apple non ha detto quanto intende spendere per i contenuti sotto Ternus, né se il modello F1, un grande colpo teatrale con un budget di marketing adeguato, sia uno che intende ripetere.

      Ciò che ha offerto alla prima è stata una postura piuttosto che un piano: gli spettacoli sono buoni, il slancio c'è, e il nuovo CEO vorrebbe che continuasse.

      Per ora, l'intrattenimento è uno dei pochi angoli di Apple in cui l'azienda può plausibilmente affermare di guadagnare terreno creativo anche mentre recupera terreno altrove.

      Ternus, ingegnere di formazione, trascorrerà gran parte del suo primo mandato su problemi molto più difficili, con Siri e il più ampio sforzo di IA al primo posto.

      Il fatto che si sia fermato a lodare una commedia calcistica dice qualcosa su quanto Apple sia arrivata a valorizzare la storia che racconta sullo schermo.