El nuevo CEO de Apple quiere aprovechar el éxito de la compañía en el cine y la televisión.

      John Ternus ha pasado 24 años diseñando el hardware de Apple, y cuando asuma como director ejecutivo el 1 de septiembre, heredará una empresa definida por iPhones y silicio en lugar de televisión de prestigio.

      Sin embargo, una de las primeras cosas de las que eligió hablar en público el nuevo jefe de Apple no fue ninguna de esas. Hablando con reporteros en el estreno en Los Ángeles de la cuarta temporada de Ted Lasso esta semana, Ternus dijo que quería seguir construyendo sobre el impulso que Apple ha encontrado en cine y televisión, describiendo un servicio lleno de “programas increíbles con grandes personajes e historias”, según Reuters.

      Fue un pequeño comentario, aunque revelador. Ternus se hizo un nombre como el jefe de hardware que supervisó el iPad y la transición al silicio de Apple, y su ascenso al puesto más alto fue ampliamente interpretado como una apuesta por la disciplina de ingeniería en un momento en que Apple está tratando de ponerse al día en IA.

      Así que el hecho de que utilizara una aparición temprana para señalar continuidad en entretenimiento importa, porque sugiere que la división, tan costosa y no rentable como es, no va a ninguna parte.

      La transición en sí se ha resuelto desde abril, cuando Apple confirmó que Tim Cook pasaría a ser presidente ejecutivo después de casi 15 años como director ejecutivo y que Ternus, actualmente vicepresidente senior de ingeniería de hardware, lo sucedería. Cook se queda para guiar la entrega y mantendrá una participación en el trabajo de políticas y regulaciones, pero a partir de septiembre la empresa es de Ternus para dirigir.

      El progreso al que se refirió es real, aunque costoso. Apple lanzó su servicio de streaming en 2019 y, tres años después, CODA lo convirtió en el primer streamer en ganar el Premio de la Academia a la mejor película.

      Los éxitos siguieron llegando después de eso. Severance ayudó a llevar a la empresa a un récord de 81 nominaciones al Emmy en 2025, y The Studio se convirtió en la comedia de primer año más premiada en la historia de los Emmy.

      Este verano, Ted Lasso regresó para una cuarta temporada, cinco años después de que el programa convirtiera la plataforma de Apple en algo de lo que la gente realmente hablaba.

      Luego estuvo F1. La película de carreras de Brad Pitt, estrenada el verano pasado, recaudó más de $600 millones en la taquilla mundial, convirtiéndose en el original de Apple con mayores ingresos y en el mayor éxito global de Pitt antes de llegar a la propia plataforma de la compañía en diciembre.

      Para un estudio que había luchado por convertir el elogio crítico en escala comercial, la película fue la señal más clara hasta ahora de que las ambiciones de Apple podrían dar frutos en los cines así como en las ceremonias de premios.

      La economía sigue siendo incómoda, aun así. La operación de streaming de Apple estaba perdiendo más de $1 mil millones al año con alrededor de 45 millones de suscriptores, según un informe de marzo de 2025 de The Information, un error de redondeo para un negocio que recientemente reportó $111.2 mil millones en ingresos trimestrales, pero uno obstinado de todos modos.

      Cook construyó su mandato devolviendo efectivo a los accionistas, y Ternus llega justo cuando Apple afloja esa disciplina, reduciendo su objetivo de neutralidad de efectivo neto para liberar dinero para IA y adquisiciones.

      No está claro si ese nuevo apetito se extiende al entretenimiento, ya que Apple no ha dicho cuánto planea gastar en contenido bajo Ternus, ni si el modelo de F1, un gran movimiento teatral con un presupuesto de marketing a juego, es uno que planea repetir.

      Lo que ofreció en el estreno fue una postura más que un plan: los programas son buenos, el impulso está ahí, y al nuevo CEO le gustaría que continuara.

      Por ahora, el entretenimiento es uno de los pocos rincones de Apple donde la empresa puede plausiblemente afirmar que está ganando terreno creativo incluso mientras se pone al día en otros aspectos.

      Ternus, un ingeniero de formación, pasará la mayor parte de su temprano mandato en problemas mucho más difíciles, siendo Siri y el esfuerzo más amplio de IA los principales entre ellos.

      Que se detuviera a alabar una comedia de fútbol dice algo sobre cuánto ha llegado a valorar Apple la historia que cuenta en pantalla.