Приходящий CEO Apple хочет развивать кинематографическую и телевизионную деятельность компании.

      Джон Тернус провел 24 года, разрабатывая аппаратное обеспечение Apple, и когда он возглавит компанию в качестве генерального директора 1 сентября, он унаследует компанию, определяемую iPhone и кремнием, а не престижным телевидением. Тем не менее, одной из первых тем, о которых новый руководитель Apple решил поговорить на публике, было нечто иное. Общаясь с репортерами на премьере четвертого сезона «Теда Лассо» в Лос-Анджелесе на этой неделе, Тернус сказал, что хочет продолжать развивать тот импульс, который Apple нашла в кино и телевидении, описывая сервис, полный «удивительных программ с отличными персонажами и историями», согласно Reuters. Это было небольшое замечание, но показательное. Тернус стал известен как руководитель аппаратного обеспечения, который курировал iPad и переход на кремний Apple, и его восхождение на высшую должность было воспринято как ставка на инженерную дисциплину в момент, когда Apple пытается догнать конкурентов в области ИИ. Таким образом, тот факт, что он использовал свое раннее появление, чтобы сигнализировать о преемственности в развлекательных вопросах, имеет значение, поскольку это предполагает, что это подразделение, хоть и дорогое и убыточное, никуда не уходит. Переход был решен еще в апреле, когда Apple подтвердила, что Тим Кук перейдет на должность исполнительного председателя после почти 15 лет в качестве генерального директора, а Тернус, в настоящее время старший вице-президент по аппаратному обеспечению, займет его место. Кук остается, чтобы управлять передачей полномочий, и будет участвовать в политической и регуляторной работе, но с сентября компания будет под управлением Тернуса. Прогресс, о котором он упомянул, реальный, хоть и затратный. Apple запустила свой стриминговый сервис в 2019 году, и три года спустя «CODA» стал первым стримером, который выиграл премию «Оскар» за лучший фильм. Успехи продолжались и после этого. «Severance» помог компании получить рекордные 81 номинацию на «Эмми» в 2025 году, а «The Studio» стал самым успешным комедийным дебютом в истории «Эмми». Этим летом «Тед Лассо» вернулся на четвертый сезон, пять лет спустя после того, как шоу впервые превратило платформу Apple в то, о чем люди действительно говорили. Затем была «F1». Фильм с Брэдом Питтом о гонках, выпущенный прошлым летом, собрал более 600 миллионов долларов в мировом прокате, став самым кассовым оригиналом Apple и крупнейшим мировым хитом Питта, прежде чем попасть на платформу компании в декабре. Для студии, которая испытывала трудности с превращением критической похвалы в коммерческий масштаб, этот фильм стал самым ясным знаком того, что амбиции Apple могут оправдаться как в кинотеатрах, так и на церемониях награждения. Тем не менее, экономика остается неудобной. По данным отчета «The Information» за март 2025 года, стриминговая операция Apple теряла более 1 миллиарда долларов в год при примерно 45 миллионах подписчиков, что является округленной ошибкой для бизнеса, который недавно показал квартальную выручку в 111,2 миллиарда долларов, но все же упрямой. Кук строил свое руководство на возврате наличных акционерам, и Тернус приходит как раз в тот момент, когда Apple ослабляет эту дисциплину, снижая свою цель по чистым денежным средствам, чтобы освободить деньги для ИИ и приобретений. Неясно, распространится ли этот новый аппетит на развлечение, поскольку Apple не сообщила, сколько она намерена потратить на контент под руководством Тернуса, и планирует ли она повторить модель «F1», крупный театральный проект с соответствующим маркетинговым бюджетом. То, что он предложил на премьере, было скорее позой, чем планом: шоу хороши, импульс есть, и новый генеральный директор хотел бы, чтобы это продолжалось. На данный момент развлечение является одним из немногих уголков Apple, где компания может правдоподобно утверждать, что получает творческое преимущество, даже пока она пытается догнать в других областях. Тернус, инженер по образованию, проведет большую часть своего раннего срока, решая гораздо более сложные проблемы, с Siri и более широкими усилиями в области ИИ в числе главных. То, что он остановился, чтобы похвалить футбольную комедию, говорит о том, насколько Apple начала ценить историю, которую она рассказывает на экране.