Xbox sta testando lo streaming di giochi supportato da pubblicità. Amazon sta integrando Luna in Prime Video. Entrambi ammettono che il gioco in cloud non ha ancora funzionato.
TL;DRXbox sta testando lo streaming di giochi cloud supportato da pubblicità. Amazon sta integrando Luna in Prime Video per tutti gli abbonati Prime. Entrambi stanno cambiando rotta dopo anni di bassa adozione del gaming cloud.
Microsoft e Amazon hanno annunciato nuove strategie di gaming cloud lo stesso giorno, ciascuna riconoscendo in modi diversi che la categoria non ha raggiunto il pubblico che si aspettava. Xbox testerà lo streaming di giochi supportato da pubblicità, consentendo agli utenti del suo Programma Insider di trasmettere in streaming giochi che già possiedono gratuitamente con un limite di sessione di un'ora e pubblicità. Amazon sta spostando Luna in Prime Video, aggiungendo una scheda "Giochi" accanto a Film, Serie TV e Sport per tutti gli abbonati Prime.
L'approccio di Xbox prende spunto dal playbook di Netflix. Il piano supportato da pubblicità di Netflix ha acquisito decine di milioni di utenti abbassando la barriera di prezzo. Xbox sta applicando la stessa logica al gaming cloud: se le persone non pagheranno per un abbonamento in streaming, forse guarderanno una pubblicità per giocare a un gioco che hanno già acquistato. L'azienda non ha creato un livello di Game Pass supportato da pubblicità, ma questo test si muove in quella direzione. Il CEO di Xbox, Asha Sharma, che ha sostituito Phil Spencer a febbraio, ha ridotto i prezzi degli abbonamenti, annunciato una console di nuova generazione per il 2027 e questo mese ha licenziato il 20% della forza lavoro della divisione.
Il cambiamento di Amazon è più semplice: Luna era invisibile, quindi Amazon la sta mettendo dove le persone sono già. Il servizio aveva "milioni" di utenti in 14 paesi ma soffriva di una mancanza di consapevolezza. Il capo del gaming Jeff Gattis ha detto a CNBC che l'azienda non sta cercando di competere con PlayStation, Xbox o Steam. "I giocatori sono ben serviti, se non sovraserviti," ha detto. Amazon sta puntando ai giocatori occasionali che vogliono provare Harry Potter o Tomb Raider senza acquistare una console. Google ha provato la stessa scommessa con Stadia e l'ha chiusa nel 2023.
Il problema fondamentale del gaming cloud rimane la latenza. Nessuna innovazione del modello di business cambia la fisica dello streaming di contenuti interattivi su connessioni internet inconsistenti. Google ha ricostruito Search attorno all'IA dopo aver ammesso che il suo vecchio approccio non funzionava, e sia Xbox che Amazon stanno facendo ammissioni simili sul gaming cloud abbandonando le loro strategie originali. Gli utenti si sono spostati su alternative quando Google ha cambiato troppo aggressivamente, e il rischio per Xbox è che le pubblicità nello streaming di giochi inneschino la stessa reazione negativa che ha costretto EA e Take-Two a rimuovere la pubblicità in-game dopo l'indignazione dei giocatori.
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