Reddit potrebbe escludere Google dai suoi contenuti a causa del traffico generato dall'IA

      Per vent'anni, l'accordo tra Google e il web è stato semplice. Gli editori lasciavano a Google l'accesso alle loro pagine. Google rimandava i lettori in cambio. Quel patto si sta rompendo. Reddit è l'ultimo, e il più rumoroso, segno. Le sue azioni sono scese di circa il 9% mercoledì dopo che il Wall Street Journal ha riportato che l'azienda ha discusso di interrompere l'accesso di Google ai suoi contenuti per l'IA. I due hanno firmato un accordo nel 2024 che consente a Google di addestrare i suoi modelli sui post di Reddit, del valore di circa 60 milioni di dollari all'anno. Quel contratto è ora vicino alla scadenza e Reddit non è sicura di voler rinnovare alle vecchie condizioni. La ragione è il traffico. Le panoramiche dell'IA di Google riassumono le risposte in cima alla pagina dei risultati. Gli utenti leggono il riassunto e non cliccano mai. Reddit vende pubblicità contro i visitatori che Google usava inviare, quindi meno clic significano meno soldi. I dirigenti di Reddit vogliono che il prossimo accordo sia valutato in base all'uso, non a una tariffa fissa. Un portavoce di Reddit ha adottato un tono misurato. L'azienda sta negoziando "proprio come qualsiasi azienda dovrebbe, concentrandosi su ciò che è meglio per Reddit", ha dichiarato a CNBC. "Molto è cambiato da quando sono stati firmati quei primi accordi, ma i nostri obiettivi rimangono gli stessi." Il 💜 della tecnologia dell'UE Gli ultimi rumori dalla scena tecnologica dell'UE, una storia del nostro saggio fondatore Boris, e alcune opere d'arte IA discutibili. È gratuito, ogni settimana, nella tua casella di posta. Iscriviti ora! Non solo Reddit Reddit non è sola, e questa è la storia più grande. Il Journal ha riportato che USA Today, Reuters, Politico, The Economist e People Inc stanno tutti valutando come, o se, continuare a lavorare con Google. I numeri spiegano la rabbia. Tra giugno 2025 e giugno 2026, il traffico di referral di Google è diminuito del 23% su Politico e di circa il 25% su CNN. Su Business Insider è sceso di oltre l'85%. Alcuni editori hanno smesso di chiedere cortesemente. "È tempo di prendere posizione e dire che basta così," ha dichiarato il CEO di USA Today, Mike Reed, a Digiday. Ricerche indipendenti suggeriscono che i tassi di clic diminuiscono di un terzo a metà quando appare una panoramica dell'IA. Per un'azienda che si basa sul traffico di referral, non si tratta di un errore di arrotondamento. È l'affitto. La posizione scomoda di Reddit Reddit si trova in una posizione strana. I suoi dati sono preziosi proprio perché i sistemi di IA si basano su di essi in modo così pesante. Il direttore finanziario Drew Vollero definisce Reddit la "fonte più citata" per i modelli di linguaggio di grandi dimensioni, con oltre 25 miliardi di post. Il CEO Steve Huffman ha descritto le conversazioni della piattaforma come "olio per l'internet moderno." Questo dà a Reddit un vantaggio. Licenza anche i suoi dati a OpenAI, e i suoi contratti totali di contenuto valevano 203 milioni di dollari al momento della sua quotazione nel 2024. L'azienda sta prosperando, con un fatturato del primo trimestre aumentato del 69% rispetto all'anno precedente, e Reddit riporta di nuovo il 30 luglio. Ma le stesse risposte dell'IA che rendono i suoi dati preziosi stanno drenando il traffico di cui ha bisogno il suo business pubblicitario. Reddit è sia fornitore che vittima. La risposta di Google Google contesta il pessimismo. Affermano di inviare ancora miliardi di clic al web ogni giorno e che le panoramiche dell'IA distribuiscono il traffico su un numero più ampio di siti. I link blu non stanno scomparendo, insiste Liz Reid, la sua responsabile della ricerca. "La ricerca non è un prodotto utile se il web non è un prodotto fiorente," ha dichiarato a Tech Brew, "e quindi penso che probabilmente ci interessi più di qualsiasi altra azienda al mondo." Gli editori sono meno convinti. Google offre uno strumento per bloccare l'addestramento dell'IA, ma usarlo può anche danneggiare il ranking di un sito nella ricerca ordinaria. L'autorità britannica per la concorrenza ha ordinato a Google di consentire agli editori di rinunciare senza quella penalità, una regola che Google sta testando lì per prima. Il vecchio scambio di link per traffico si sta sfaldando. Alcuni editori stanno già addebitando ai crawler dell'IA o bloccandoli, e nessuno ha concordato cosa lo sostituisca. Reddit ha appena reso impossibile ignorarlo.