Xbox тестирует потоковую передачу игр с поддержкой рекламы. Amazon объединяет Luna с Prime Video. Оба признают, что облачные игры пока не сработали.

      TL;DRXbox тестирует облачный игровой стриминг с поддержкой рекламы. Amazon интегрирует Luna в Prime Video для всех подписчиков Prime. Оба меняют стратегию после многих лет низкого принятия облачных игр.

      Microsoft и Amazon объявили о новых стратегиях облачных игр в один день, каждый по-разному признавая, что категория не достигла ожидаемой аудитории. Xbox протестирует стриминг игр с поддержкой рекламы, позволяя пользователям своей Программы инсайдеров стримить игры, которые они уже купили, бесплатно с ограничением в один час и рекламой. Amazon перемещает Luna в Prime Video, добавляя вкладку «Игры» рядом с Фильмами, Телешоу и Спортом для всех подписчиков Prime.

      Подход Xbox заимствует идеи из стратегии Netflix. Режим с поддержкой рекламы Netflix привлек десятки миллионов пользователей, снизив ценовой барьер. Xbox применяет ту же логику к облачным играм: если люди не хотят платить за подписку на стриминг, возможно, они посмотрят рекламу, чтобы сыграть в игру, которую уже купили. Компания не создала уровень Game Pass с поддержкой рекламы, но этот тест движется в этом направлении. Генеральный директор Xbox Аша Шарма, которая заменила Фила Спенсера в феврале, снизила цены на подписки, объявила о консоли следующего поколения на 2027 год и в этом месяце уволила 20% сотрудников подразделения.

      Поворот Amazon проще: Luna была невидима, поэтому Amazon помещает ее туда, где люди уже находятся. У сервиса было «миллионы» пользователей в 14 странах, но он страдал от недостатка осведомленности. Глава игрового направления Джефф Гаттис сказал CNBC, что компания не пытается конкурировать с PlayStation, Xbox или Steam. «Геймеры хорошо обслуживаются, если не переобслуживаются», — сказал он. Amazon нацеливается на казуальных игроков, которые хотят попробовать Гарри Поттера или Tomb Raider, не покупая консоль. Google пытался сделать то же самое с Stadia и закрыл ее в 2023 году.

      Основная проблема облачных игр остается задержка. Никакое количество инноваций в бизнес-моделях не изменяет физику стриминга интерактивного контента через нестабильные интернет-соединения. Google перестроил Поиск вокруг ИИ после признания, что его старый подход не работает, и как Xbox, так и Amazon делают аналогичные признания относительно облачных игр, отказываясь от своих первоначальных стратегий. Пользователи перешли на альтернативы, когда Google изменился слишком агрессивно, и риск для Xbox заключается в том, что реклама в игровом стриминге вызовет такую же реакцию, которая заставила EA и Take-Two убрать внутриигровую рекламу после возмущения игроков.

      

      

      

       Получите рассылку TNW

       Получайте самые важные новости технологий на свой почтовый ящик каждую неделю.

      

      

      

      

       Также отмечено с