Meta lancia il proprio marchio di occhiali smart a 299 dollari, distaccandosi dal nome Ray-Ban.

      TL;DRMeta ha lanciato occhiali smart da $299 con il proprio marchio, abbinando le specifiche degli occhiali Ray-Ban Meta con una fotocamera da 12MP e funzionalità AI.

      Meta ha lanciato occhiali smart con il proprio marchio per la prima volta, fissando il prezzo dei modelli Adventurer e Fury a $299 ciascuno. Gli occhiali corrispondono alle specifiche hardware degli occhiali Ray-Ban Meta Gen 2, che partono da $359, ma vengono spediti senza il marchio Ray-Ban e il premio di licenza. Un terzo modello chiamato Starfire, progettato in collaborazione con Kylie Jenner, costa $399 e aggiunge una montatura angolare distintiva.

      La mossa è significativa perché Meta ha finora fatto affidamento esclusivamente sul marchio Ray-Ban di EssilorLuxottica per vendere i suoi occhiali smart. EssilorLuxottica rimane il partner di produzione per la nuova linea, ma i modelli a marchio Meta danno all'azienda il controllo diretto su prezzo, distribuzione e identità del prodotto. Gli occhiali sono disponibili immediatamente sul sito web di Meta, Best Buy, Amazon, LensCrafters e Sunglass Hut.

      Tutti e tre i modelli presentano lo stesso hardware di base: una fotocamera ultrawide da 12 megapixel, registrazione video 3K e un array di cinque microfoni per comandi vocali e chiamate. L'autonomia della batteria è valutata a più di otto ore di utilizzo misto, con una custodia di ricarica che estende il tempo totale di utilizzo a circa 40 ore. Gli occhiali sono disponibili in 26 combinazioni di colori e lenti tra i tre stili di montatura.

      Le funzionalità AI di Meta funzionano su Muse Spark, il nuovo modello on-device dell'azienda per la sua linea di occhiali. Muse Spark gestisce query vocali, identificazione visiva di oggetti nel campo visivo della fotocamera e traduzione in tempo reale in 20 lingue dopo averne aggiunte 14 nuove. La navigazione pedonale arriverà in un aggiornamento futuro, con gli occhiali che forniscono indicazioni audio passo-passo.

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      Il prezzo posiziona gli occhiali di Meta come un contrasto diretto con gli occhiali di Snap, lanciati il 16 giugno a $2,195. Il dispositivo di Snap è un visore di realtà aumentata completo con display a colori e un campo visivo di 51 gradi, rendendo il confronto imperfetto. Ma il divario di prezzo sottolinea quanto diversamente le due aziende stiano affrontando la categoria dei dispositivi indossabili, con Meta che punta sull'accessibilità e Snap che punta sulle capacità.

      Il mercato degli occhiali smart è cresciuto rapidamente sotto il dominio di Meta. EssilorLuxottica ha venduto sette milioni di occhiali abilitati all'AI nel 2025, rispetto a circa due milioni combinati nel 2023 e 2024. Meta ed EssilorLuxottica insieme detengono circa l'82% del mercato globale degli occhiali smart, secondo i dati di Counterpoint Research della seconda metà del 2025.

      La partnership tra le due aziende è iniziata con Ray-Ban Stories nel 2021, un dispositivo di prima generazione che offriva cattura di foto e video di base senza funzionalità AI. Gli occhiali Ray-Ban Meta Gen 2, lanciati alla fine del 2023, hanno aggiunto integrazione con Meta AI e sono diventati il prodotto che ha stabilito la categoria come commercialmente valida.

      Lanciare una linea a marchio Meta crea una strategia a due livelli. Gli occhiali Ray-Ban Meta mantengono la credibilità di moda e il posizionamento premium del nome Ray-Ban, mentre gli occhiali Meta offrono un punto di ingresso più basso per gli acquirenti che vogliono la tecnologia senza pagare per il marchio. Se questo cannibalizza le vendite di Ray-Ban Meta o espande il mercato totale è la domanda centrale per Meta ed EssilorLuxottica.

      Meta ha ampliato le sue ambizioni nel campo dei dispositivi indossabili oltre gli occhiali, con un memo trapelato che conferma un pendente AI in fase di sviluppo e piani per un abbonamento aziendale chiamato Wearables for Work. La divisione Reality Labs dell'azienda, che costruisce tutti i suoi prodotti hardware, ha perso quattro miliardi di dollari solo nel primo trimestre del 2026. La linea di occhiali è uno dei pochi prodotti di Reality Labs che ha dimostrato una domanda costante da parte dei consumatori.

      La collaborazione con Kylie Jenner sul modello Starfire riflette lo sforzo di Meta di posizionare gli occhiali smart come un accessorio di moda piuttosto che un gadget tecnologico. Il coinvolgimento di Jenner rispecchia la strategia di marketing guidata dagli influencer che ha aiutato Ray-Ban Meta a raggiungere acquirenti mainstream che potrebbero non aver considerato un dispositivo indossabile a marchio Facebook. Il Starfire da $399 è il modello a marchio Meta più costoso ma sottocosta ancora il Ray-Ban Meta di base di $60 tenendo conto del premio di design di Jenner.

      Nessun importante aggiornamento tecnico separa gli occhiali Meta dall'hardware esistente degli occhiali Ray-Ban Meta Gen 2. Il sensore della fotocamera, la risoluzione video, l'array di microfoni e le specifiche della batteria sono identici. La differenziazione è interamente nel branding, nel design della montatura e nel prezzo, un segnale che Meta crede che la tecnologia sia matura abbastanza da essere venduta in base al valore piuttosto che alla novità.

      Gli occhiali saranno spediti a livello globale a partire da oggi, anche se la disponibilità di specifiche combinazioni di montatura e lenti varia a seconda del rivenditore. Meta non ha divulgato obiettivi di volume di produzione o proiezioni di vendita per la nuova linea.