Meta lanza su propia marca de gafas inteligentes a $299, rompiendo con el nombre Ray-Ban.

      TL;DRMeta lanzó gafas inteligentes de $299 bajo su propia marca, igualando las especificaciones de Ray-Ban Meta con una cámara de 12MP y características de IA.

      Meta ha lanzado gafas inteligentes bajo su propia marca por primera vez, fijando el precio de los modelos Adventurer y Fury en $299 cada uno. Las gafas coinciden con las especificaciones de hardware de las Ray-Ban Meta Gen 2, que comienzan en $359, pero se envían sin la marca Ray-Ban y la prima de licencia. Un tercer modelo llamado Starfire, diseñado en colaboración con Kylie Jenner, cuesta $399 y añade un marco angular distintivo.

      El movimiento es significativo porque Meta hasta ahora ha dependido completamente de la marca Ray-Ban de EssilorLuxottica para vender sus gafas inteligentes. EssilorLuxottica sigue siendo el socio de fabricación para la nueva línea, pero los modelos con la marca Meta le dan a la empresa control directo sobre precios, distribución e identidad del producto. Las gafas están disponibles de inmediato en el sitio web de Meta, Best Buy, Amazon, LensCrafters y Sunglass Hut.

      Los tres modelos tienen el mismo hardware básico: una cámara ultra gran angular de 12 megapíxeles, grabación de video en 3K y una matriz de cinco micrófonos para comandos de voz y llamadas. La duración de la batería está calificada en más de ocho horas de uso mixto, con un estuche de carga que extiende el tiempo total de funcionamiento a aproximadamente 40 horas. Las gafas vienen en 26 combinaciones de color y lente en los tres estilos de marco.

      Las características de IA de Meta funcionan en Muse Spark, el nuevo modelo de dispositivo de la empresa para su línea de gafas. Muse Spark maneja consultas de voz, identificación visual de objetos en el campo de visión de la cámara y traducción en tiempo real en 20 idiomas después de agregar 14 nuevos. La navegación peatonal llegará en una actualización futura, con las gafas proporcionando direcciones de audio paso a paso.

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      El precio posiciona las gafas de Meta como un contraste directo con las Specs de Snap, que se lanzaron el 16 de junio a $2,195. El dispositivo de Snap es un auricular de realidad aumentada completo con una pantalla a color y un campo de visión de 51 grados, lo que hace que la comparación sea imperfecta. Pero la brecha de precios subraya cuán diferente están abordando las dos compañías la categoría de dispositivos portátiles, con Meta apostando por la accesibilidad y Snap apostando por la capacidad.

      El mercado de gafas inteligentes ha crecido rápidamente bajo el dominio de Meta. EssilorLuxottica vendió siete millones de gafas habilitadas por IA en 2025, frente a aproximadamente dos millones combinadas en 2023 y 2024. Meta y EssilorLuxottica juntas poseen aproximadamente el 82 por ciento del mercado global de gafas inteligentes, según datos de Counterpoint Research de la segunda mitad de 2025.

      La asociación entre las dos empresas comenzó con Ray-Ban Stories en 2021, un dispositivo de primera generación que ofrecía captura básica de fotos y videos sin características de IA. Las gafas Ray-Ban Meta Gen 2, lanzadas a finales de 2023, añadieron integración de IA de Meta y se convirtieron en el producto que estableció la categoría como comercialmente viable.

      Lanzar una línea con la marca Meta crea una estrategia de dos niveles. Las gafas Ray-Ban Meta mantienen la credibilidad de moda y el posicionamiento premium del nombre Ray-Ban, mientras que las Gafas Meta ofrecen un punto de entrada más bajo para los compradores que quieren la tecnología sin pagar por la marca. Si esto canibaliza las ventas de Ray-Ban Meta o expande el mercado total es la pregunta central tanto para Meta como para EssilorLuxottica.

      Meta ha estado ampliando sus ambiciones en dispositivos portátiles más allá de las gafas, con un memo filtrado que confirma un colgante de IA en desarrollo y planes para una suscripción empresarial llamada Wearables for Work. La división Reality Labs de la compañía, que construye todos sus productos de hardware, perdió cuatro mil millones de dólares solo en el primer trimestre de 2026. La línea de gafas es uno de los pocos productos de Reality Labs que ha demostrado una demanda constante por parte de los consumidores.

      La colaboración de Kylie Jenner en el modelo Starfire refleja el esfuerzo de Meta por posicionar las gafas inteligentes como un accesorio de moda en lugar de un gadget tecnológico. La participación de Jenner refleja la estrategia de marketing impulsada por influencers que ayudó a Ray-Ban Meta a alcanzar compradores convencionales que podrían no haber considerado un dispositivo portátil de marca Facebook. El Starfire de $399 es el modelo con la marca Meta más caro, pero aún así está por debajo del precio base de Ray-Ban Meta en $60 al tener en cuenta la prima de diseño de Jenner.

      No hay actualizaciones técnicas importantes que separen las Gafas Meta del hardware existente de Ray-Ban Meta Gen 2. El sensor de la cámara, la resolución de video, la matriz de micrófonos y las especificaciones de la batería son idénticas. La diferenciación está completamente en la marca, el diseño del marco y el precio, una señal de que Meta cree que la tecnología es lo suficientemente madura como para venderse por su valor en lugar de por su novedad.

      Las gafas se envían globalmente a partir de hoy, aunque la disponibilidad de combinaciones específicas de marco y lente varía según el minorista. Meta no ha divulgado objetivos de volumen de producción ni proyecciones de ventas para la nueva línea.