Meta запускает собственный бренд умных очков по цене 299 долларов, отказываясь от имени Ray-Ban

      TL;DRMeta выпустила умные очки под собственным брендом по цене $299, сопоставив характеристики Ray-Ban Meta с 12-мегапиксельной камерой и функциями ИИ.

      Meta впервые выпустила умные очки под собственным брендом, установив цену на модели Adventurer и Fury в $299 каждая. Очки соответствуют аппаратным характеристикам Ray-Ban Meta Gen 2, которые начинаются с $359, но поставляются без брендинга Ray-Ban и лицензионной надбавки. Третья модель под названием Starfire, разработанная в сотрудничестве с Кайли Дженнер, стоит $399 и добавляет характерную угловую рамку.

      Этот шаг имеет значение, поскольку до сих пор Meta полностью полагалась на бренд Ray-Ban компании EssilorLuxottica для продажи своих умных очков. EssilorLuxottica остается производственным партнером для новой линейки, но модели под брендом Meta дают компании прямой контроль над ценами, дистрибуцией и идентичностью продукта. Очки доступны немедленно на сайте Meta, в Best Buy, Amazon, LensCrafters и Sunglass Hut.

      Все три модели имеют одинаковое основное оборудование: 12-мегапиксельную ультраширокую камеру, запись видео в 3K и массив из пяти микрофонов для голосовых команд и звонков. Время работы от батареи составляет более восьми часов смешанного использования, с зарядным кейсом, который увеличивает общее время работы до примерно 40 часов. Очки доступны в 26 цветовых и линзовых комбинациях в трех стилях рамок.

      Функции ИИ Meta работают на Muse Spark, новой модели на устройстве для линейки очков компании. Muse Spark обрабатывает голосовые запросы, визуальную идентификацию объектов в поле зрения камеры и синхронный перевод на 20 языков после добавления 14 новых. Пешеходная навигация появится в будущем обновлении, при этом очки будут предоставлять пошаговые аудиоинструкции. 💜 технологий ЕС

      Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и несколько сомнительных произведений ИИ-искусства. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!

      Ценовая политика позиционирует очки Meta как прямую альтернативу Snap Specs, которые были запущены 16 июня по цене $2,195. Устройство Snap является полноценной гарнитурой дополненной реальности с цветным дисплеем и углом обзора 51 градус, что делает сравнение не совсем корректным. Но разница в цене подчеркивает, насколько по-разному две компании подходят к категории носимых устройств, при этом Meta делает ставку на доступность, а Snap — на возможности.

      Рынок умных очков быстро вырос под доминированием Meta. EssilorLuxottica продала семь миллионов очков с поддержкой ИИ в 2025 году, по сравнению с примерно двумя миллионами в 2023 и 2024 годах. Meta и EssilorLuxottica вместе занимают примерно 82 процента мирового рынка умных очков, согласно данным Counterpoint Research за вторую половину 2025 года.

      Партнерство между двумя компаниями началось с Ray-Ban Stories в 2021 году, устройства первого поколения, которое предлагало базовую съемку фото и видео без функций ИИ. Очки Ray-Ban Meta Gen 2, выпущенные в конце 2023 года, добавили интеграцию Meta AI и стали продуктом, который установил категорию как коммерчески жизнеспособную.

      Запуск линейки под брендом Meta создает двухуровневую стратегию. Очки Ray-Ban Meta сохраняют модную репутацию и премиум-позиционирование имени Ray-Ban, в то время как очки Meta предлагают более низкую точку входа для покупателей, которые хотят технологию без оплаты за бренд. Является ли это каннибализацией продаж Ray-Ban Meta или расширением общего рынка — центральный вопрос как для Meta, так и для EssilorLuxottica.

      Meta расширяет свои амбиции в области носимых устройств за пределы очков, утечка мемо подтвердила разработку ИИ-подвески и планы по подписке для бизнеса под названием Wearables for Work. Подразделение Reality Labs компании, которое разрабатывает все ее аппаратные продукты, потеряло четыре миллиарда долларов только в первом квартале 2026 года. Линейка очков является одним из немногих продуктов Reality Labs, которые продемонстрировали стабильный потребительский спрос.

      Сотрудничество с Кайли Дженнер по модели Starfire отражает усилия Meta позиционировать умные очки как модный аксессуар, а не технологический гаджет. Участие Дженнер отражает маркетинговую стратегию, основанную на влиянии, которая помогла Ray-Ban Meta достичь массовых покупателей, которые могли бы не рассмотреть носимое устройство под брендом Facebook. Starfire за $399 является самой дорогой моделью под брендом Meta, но все равно дешевле базовой модели Ray-Ban Meta на $60 с учетом премии за дизайн Дженнер.

      Нет значительных технических обновлений, которые отделяли бы очки Meta от существующего оборудования Ray-Ban Meta Gen 2. Датчик камеры, разрешение видео, массив микрофонов и характеристики батареи идентичны. Различие полностью заключается в брендинге, дизайне рамки и цене, что сигнализирует о том, что Meta считает технологию достаточно зрелой, чтобы продавать ее на основе ценности, а не новизны.

      Очки начинают поставляться по всему миру с сегодняшнего дня, хотя доступность конкретных комбинаций рамок и линз варьируется в зависимости от ритейлера. Meta не раскрыла цели по объему производства или прогнозы продаж для новой линейки.