Бренды ставок убраны с футболок Премьер-лиги. Корпоративное программное обеспечение пришло.

      Клубы Премьер-лиги в этом сезоне играют без брендов азартных игр на передней части игровых футболок, что заставило восемь из 20 клубов одновременно искать новых партнеров. Фулхэм выбрал ClickHouse, американскую компанию по созданию инфраструктуры данных, стоимостью 15 миллиардов долларов.

      Самое ценное рекламное пространство в мировом спорте сменило владельца, и часть из него досталась компании баз данных. ClickHouse заменил букмекерскую компанию SBOTOP на передней части футболки Фулхэма в новом сезоне.

      Причина заключается в правиле, а не в борьбе за ставку. Добровольное ограничение Премьер-лиги на спонсорство азартных игр на передней части футболок вступает в силу в этом сезоне, что заставило восемь из 20 клубов лиги одновременно искать новых партнеров.

      Это время изменило условия. «Если на рынок одновременно поступает больше предложений, это рынок покупателя», — сказала Таня Брагин, вице-президент ClickHouse по продуктам и маркетингу.

      Это не сделало сделку дешевой. Брагин говорит, что возможности, которые компания рассматривала, все еще были конкурентоспособными, что происходит, когда спрос на самую просматриваемую лигу в мире не падает.

      Фулхэм был осознанным выбором, а не лучшим доступным вариантом. «Топ-команды, очевидно, будут гораздо более крупными инвестициями для нас в плане спонсорства», — сказала Брагин. «Пока мы, возможно, не станем публичной компанией, я думала, что, знаете, может быть, команда средней таблицы была бы идеальной с точки зрения ценового диапазона».

      Покупатель не маленький. ClickHouse достиг 250 миллионов долларов годового дохода в мае, что примерно в три раза больше по сравнению с предыдущим годом, и привлек 400 миллионов долларов при оценке в 15 миллиардов долларов в январе, в условиях финансирования, где мегасделки доминируют над всем остальным.

      Лондон имел такое же значение, как и телевизионная аудитория. Брагин упоминает гостеприимство как приоритет, что является откровенным способом сказать, что футболка частично является помещением для развлечения корпоративных клиентов.

      Замены в других клубах следуют той же логике. Эвертон заменил Stake финансовой компанией CMC Markets, а Брентфорд обменял Hollywoodbets на платформу по найму Indeed.

      Что делает это примечательным, так это то, кто тратит деньги. Программное обеспечение для бизнеса несколько лет говорило себе, что рост без маркетинга — это признак хорошей компании, и вот одна из них покупает самое просматриваемое рекламное пространство в спорте до его выхода на биржу.

      Деньги от азартных игр не покинули игру. Бренды ставок все еще могут появляться на рукавах и тренировочной форме, сделка Манчестер Юнайтед с Betway, как сообщается, составляет до 20 миллионов фунтов в год, а клубы в четырех дивизионах ниже вообще не подпадают под это ограничение.

      Таким образом, ограничение переместило рекламу, а не убрало ее. Что изменилось, так это то, что теперь европейская футбольная аудитория видит американские бренды инфраструктуры данных там, где раньше были букмекеры.