Эдди Кью из Apple говорит, что компания хочет создавать «лучшие» и «больше» развлечения.

      Глава службы, названный Человеком года в области развлечений на фестивале Cannes Lions, изложил логику Apple TV: никаких лицензированных повторов, меньше названий и вера в то, что история — это единственное, что имеет значение.

      Эдди Кью хотел бы, чтобы вы знали, что Apple не закончила. Принимая титул Человека года в области развлечений на фестивале Cannes Lions на этой неделе, старший вице-президент компании по услугам и здравоохранению представил студию, которую он помог построить, как работу в процессе.

      «Прекрасно то, что мы только начинаем», — сказал он продюсеру Джерри Брукхаймеру на главной сцене в Palais, — «так что нам еще многое предстоит сделать». По его словам, амбиция проста и помещается на наградной табличке: лучше, больше.

      Фестиваль, собрание рекламы и креативности на Лазурном берегу, отметил руководство Кью Apple Music и стриминговым сервисом Apple TV.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-искусства. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!

      Он вышел на сцену в понедельник вместе с Брукхаймером, чей «F1: Фильм» стал первым настоящим театральным хитом компании в прошлом году.

      Кью назвал это признание чем-то, о чем он не мог мечтать, будучи молодым студентом инженерного факультета, что звучит заученно, пока не вспомнишь, что он пришел в Apple в 1989 году, чтобы работать над программным обеспечением, а не сценариями.

      Под благодарностью Кью описал стратегию, которая оставалась необычно последовательной. Apple решила с самого начала, перед запуском того, что тогда называлось Apple TV+ в 2019 году, что не будет покупать старый каталог.

      Эдди Кью сказал, что большинство людей говорили ему, что стриминговый сервис нельзя запустить таким образом, и, вероятно, они были правы.

      «Если мы ставим на этом свое имя», — вспомнил он, — «это было как-то странно, что мы собираемся поставить свое имя на что-то, что мы не помогли создать».

      Сервис был запущен с примерно пятью или шестью оригинальными шоу и ничем другим. Спустя чуть больше шести лет отсутствие лицензированных повторов остается его определяющей чертой.

      Основной принцип, по словам Кью, — «лучшее, а не большее», что делает заявленную цель «больше» немного деликатной для удержания рядом с ней.

      Он проследил философию к Стиву Джобсу, который одновременно управлял Apple и Pixar и однажды сказал Кью, что надежный успех Pixar сводится к одной вещи. «Все начинается и заканчивается историей», — сказал Кью, что Джобс сказал ему.

      Apple, по его словам, потратила два года на поиск руководителей для управления операцией, прежде чем нанять бывшую пару Sony Pictures Television Джейми Эрлихта и Зака Ван Амбурга в 2017 году.

      Ранний подход, по его словам, был почти полностью о убеждении, а не о деньгах. Он рассказал, как убедил Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон принести «Утреннее шоу» в Apple, утверждая, что сервис без другой программы будет верить в него более полностью, чем конкурент с обширным репертуаром.

      Ставка на престиж с тех пор принесла Оскар за лучший фильм с «CODA», множество Эмми и, с адаптацией «Schmigadoon!» на Бродвее, EGOT для платформы.

      Финансовая картина сложнее для понимания: Apple не раскрывает данные о количестве подписчиков стриминга, и Кью не предоставил никаких.

      «Больше», на что он указывал, в основном фильмы. «F1: Фильм», в котором Брэд Питт играет гонщика, выведенного из отставки, собрал 634 миллиона долларов в мировом прокате, что, как отметил Кью, является самым большим фильмом Питта. Сиквел еще не получил официального зеленого света, хотя оба мужчины говорили так, как будто он уже в пути.

      «Мы собираемся вернуться и, надеюсь, сделать еще один ‘F1’», — сказал Брукхаймер, «надеюсь» тихо работая.

      Он также описал отдельный проект Apple с режиссером Джозефом Косински, триллер о правительственной тайне вокруг неопознанных воздушных явлений. Ни один из них не имеет подтвержденной даты выхода.

      Для компании, чьи другие ставки на услуги в последнее время выглядели более шаткими, развлекательная линия — это то, о чем Apple с удовольствием говорит, и Кью говорил об этом с легкостью руководителя, получающего награду, а не отвечающего за прибыль и убытки.

      Сможет ли «лучше и больше» сосуществовать с «лучшее, а не большее» — вопрос, который он не совсем разрешил и не был спрошен. Награда, в конце концов, была за уже выполненную работу.