Eddy Cue de Apple dice que la compañía quiere hacer entretenimiento 'mejor' y 'más'.

      El jefe de servicios, nombrado Persona del Año en Entretenimiento de Cannes Lions, expuso la lógica detrás de Apple TV: sin repeticiones licenciadas, menos títulos y una creencia de que la historia es lo único que importa. Eddy Cue quiere que sepas que Apple no ha terminado. Al aceptar el título de Persona del Año en Entretenimiento en el festival Cannes Lions esta semana, el vicepresidente senior de servicios y salud de la compañía enmarcó el estudio que ayudó a construir como un trabajo en progreso. “Lo grandioso es que apenas estamos comenzando”, le dijo al productor Jerry Bruckheimer en el escenario principal del Palais, “así que hay mucho más por hacer”. La ambición, según él, es lo suficientemente simple como para caber en una placa de premios: mejor, más. El festival, una reunión de publicidad y creatividad en la Costa Azul, citó la supervisión de Cue sobre Apple Music y el servicio de streaming Apple TV. El 💜 de la tecnología de la UE Las últimas novedades de la escena tecnológica de la UE, una historia de nuestro sabio fundador Boris y un arte de IA cuestionable. Es gratis, cada semana, en tu bandeja de entrada. ¡Inscríbete ahora! Subió al escenario el lunes junto a Bruckheimer, cuyo “F1: La Película” se convirtió en el primer gran éxito teatral verdadero de la compañía el año pasado. Cue llamó al reconocimiento algo que no podría haber soñado como un joven estudiante de ingeniería, lo cual suena ensayado hasta que recuerdas que se unió a Apple en 1989 para trabajar en software, no en guiones. Bajo la gratitud, Cue describió una estrategia que se ha mantenido inusualmente consistente. Apple decidió desde el principio, antes del lanzamiento en 2019 de lo que entonces era Apple TV+, que no compraría un catálogo antiguo. Eddy Cue dijo que la mayoría de la gente le decía que no se podía iniciar un servicio de streaming de esa manera, y que probablemente tenían razón. “Si estábamos poniendo nuestro nombre en ello”, recordó, “era un poco extraño que íbamos a poner nuestro nombre en algo que no ayudamos a crear”. El servicio se lanzó con aproximadamente cinco o seis programas originales y nada más. Justo más de seis años después, la ausencia de repeticiones licenciadas sigue siendo su característica definitoria. El principio rector, dijo Cue, es “lo mejor, no lo más”, lo que hace que el objetivo declarado de “más” sea un poco delicado de mantener junto a él. Rastreó la filosofía hasta Steve Jobs, quien dirigió Apple y Pixar a la vez y una vez le dijo a Cue que la confiable serie de éxitos de Pixar se reducía a una cosa. “Comienza y termina con la historia”, dijo Cue que Jobs le dijo. Apple, según su relato, pasó dos años encontrando a los ejecutivos para dirigir la operación antes de contratar a la pareja de Sony Pictures Television, Jamie Erlicht y Zack Van Amburg, en 2017. La propuesta inicial, dijo, se trataba casi en su totalidad de persuasión en lugar de dinero. Relató cómo convenció a Reese Witherspoon y Jennifer Aniston para llevar “The Morning Show” a Apple argumentando que un servicio sin otra programación creería en ello más completamente que un rival con un amplio catálogo. La apuesta por el prestigio ha producido desde entonces un Premio de la Academia a la mejor película con “CODA”, una colección de Emmys y, con la adaptación de Broadway de “Schmigadoon!” ganando un Tony, un EGOT para la plataforma. La situación financiera es más difícil de leer: Apple no desglosa los números de suscriptores de streaming, y Cue no ofreció ninguno. El “más” al que se refirió es principalmente películas. “F1: La Película”, protagonizada por Brad Pitt como un piloto convencido de salir de su retiro, recaudó 634 millones de dólares en la taquilla global, lo que Cue señaló que es la película más grande de Pitt. Una secuela no ha sido formalmente aprobada, aunque ambos hombres hablaron como si estuviera en camino. “Vamos a volver y, con suerte, hacer otra ‘F1’”, dijo Bruckheimer, el “con suerte” haciendo un trabajo silencioso. También describió un proyecto separado de Apple con el director Joseph Kosinski, un thriller sobre el secreto gubernamental en torno a fenómenos aéreos no identificados. Ninguno tiene una fecha de lanzamiento confirmada. Para una compañía cuyas otras apuestas en servicios han parecido más inestables últimamente, la línea de entretenimiento es la que Apple está más feliz de discutir, y Cue habló de ello con la facilidad de un ejecutivo que recoge un premio en lugar de responder por un P&L. Si “mejor y más” puede coexistir con “lo mejor, no lo más” es una pregunta que no resolvió del todo, y no se le pidió que lo hiciera. El premio, después de todo, fue por un trabajo ya realizado.