Eddy Cue di Apple afferma che l'azienda vuole creare intrattenimento 'migliore' e 'di più'

      Il capo dei servizi, nominato Persona dell'Anno per l'Intrattenimento ai Cannes Lions, ha esposto la logica dietro Apple TV: niente repliche con licenza, meno titoli e la convinzione che la storia sia l'unica cosa che conta. Eddy Cue vorrebbe che tu sapessi che Apple non è finita. Accettando il titolo di Persona dell'Anno per l'Intrattenimento al festival di Cannes Lions questa settimana, il vicepresidente senior della compagnia per i servizi e la salute ha inquadrato lo studio che ha contribuito a costruire come un'opera in corso. “La cosa fantastica è che stiamo appena iniziando,” ha detto al produttore Jerry Bruckheimer sul palco principale del Palais, “quindi c'è molto di più da fare.” L'ambizione, secondo lui, è abbastanza semplice da adattarsi a una targa di premiazione: meglio, di più. Il festival, un raduno di pubblicità e creatività sulla Costa Azzurra, ha citato la guida di Cue su Apple Music e il servizio di streaming Apple TV. Il 💜 della tecnologia dell'UE Gli ultimi rumori dalla scena tecnologica dell'UE, una storia dal nostro saggio fondatore Boris e alcune opere d'arte AI discutibili. È gratuito, ogni settimana, nella tua casella di posta. Iscriviti ora! È salito sul palco lunedì insieme a Bruckheimer, il cui “F1: The Movie” è diventato il primo vero successo teatrale della compagnia lo scorso anno. Cue ha definito il riconoscimento qualcosa che non avrebbe potuto sognare da giovane studente di ingegneria, il che suona preparato finché non ricordi che è entrato in Apple nel 1989 per lavorare sul software, non sui copioni. Sotto la gratitudine, Cue ha descritto una strategia che è rimasta insolitamente coerente. Apple ha deciso fin dall'inizio, prima del lancio nel 2019 di quello che allora era Apple TV+, che non avrebbe acquistato un catalogo preesistente. Eddy Cue ha detto che la maggior parte delle persone gli ha detto che un servizio di streaming non poteva essere avviato in quel modo, e che probabilmente avevano ragione. “Se stavamo mettendo il nostro nome su di esso,” ha ricordato, “era un po' strano che avremmo messo il nostro nome su qualcosa che non avevamo aiutato a creare.” Il servizio è stato lanciato con circa cinque o sei programmi originali e nient'altro. Poco più di sei anni dopo, l'assenza di repliche con licenza rimane la sua caratteristica distintiva. Il principio guida, ha detto Cue, è “il migliore, non il più,” il che rende l'obiettivo dichiarato di “di più” un po' delicato da mantenere insieme a esso. Ha tracciato la filosofia a Steve Jobs, che gestiva Apple e Pixar contemporaneamente e una volta disse a Cue che il successo costante di Pixar si riduceva a una cosa. “Inizia e finisce con la storia,” ha detto Cue che Jobs gli ha detto. Apple, secondo il suo racconto, ha impiegato due anni per trovare i dirigenti per gestire l'operazione prima di assumere la coppia di Sony Pictures Television Jamie Erlicht e Zack Van Amburg nel 2017. La prima proposta, ha detto, riguardava quasi interamente la persuasione piuttosto che il denaro. Ha raccontato di aver convinto Reese Witherspoon e Jennifer Aniston a portare “The Morning Show” su Apple sostenendo che un servizio senza altri programmi ci avrebbe creduto più completamente di un rivale con un ampio catalogo. La scommessa sul prestigio ha da allora prodotto un Premio Oscar per il miglior film con “CODA,” un bottino di Emmy e, con l'adattamento di Broadway di “Schmigadoon!” che ha vinto un Tony, un EGOT per la piattaforma. La situazione finanziaria è più difficile da leggere: Apple non comunica i numeri degli abbonati allo streaming, e Cue non ne ha forniti. Il “di più” a cui si riferiva è per lo più film. “F1: The Movie,” con Brad Pitt nei panni di un pilota convinto a tornare dalla pensione, ha incassato 634 milioni di dollari al botteghino globale, che Cue ha notato essere il film più grande di Pitt. Un sequel non è stato formalmente approvato, anche se entrambi gli uomini hanno parlato come se fosse in arrivo. “Torneremo e speriamo di fare un altro ‘F1’,” ha detto Bruckheimer, il “speriamo” che svolge un lavoro silenzioso. Ha anche descritto un progetto separato di Apple con il regista Joseph Kosinski, un thriller sulla segretezza governativa riguardo ai fenomeni aerei non identificati. Nessuno dei due ha una data di uscita confermata. Per un'azienda le cui altre scommesse sui servizi sono sembrate più instabili di recente, la linea di intrattenimento è quella di cui Apple è più felice di parlare, e Cue ne ha parlato con la facilità di un dirigente che riceve un premio piuttosto che rispondere per un P&L. Se “meglio e di più” possano coesistere con “il migliore, non il più” è una domanda che non ha risolto del tutto, e non gli è stata posta. Il premio, dopotutto, era per un lavoro già svolto.