Apple разрушила рынок среднеценовых часов. Теперь она нацелилась на индустрию очков стоимостью 200 миллиардов долларов.

      TL;DRApple планирует нарушить рынок очков стоимостью 200 миллиардов долларов так же, как он нарушил рынок часов. Акции Swatch упали на 28%, Fossil на 70%. Умные очки планируются к выходу в конце 2027 года.

      Когда Apple запустила Apple Watch в 2015 году, на рынке наручных часов среднего сегмента было несколько доминирующих компаний. Swatch Group продавала часы под брендами Tissot, Hamilton и Longines. Fossil Group продавала под Michael Kors, Armani и Kate Spade. Movado продавала под Coach, Hugo Boss и Tommy Hilfiger.

      Через десять лет ущерб можно оценить. Выручка Swatch в 2025 году на 28% ниже, чем в 2014 году. Продажи Fossil упали примерно на 70%. Apple стала крупнейшим производителем часов в мире по объему единиц в течение нескольких лет и в прошлом году обошла Rolex как номер один по выручке. Apple Watch теперь генерирует примерно 17 миллиардов долларов ежегодно.

      Марка Гурман из Bloomberg сообщает, что Apple планирует использовать тот же подход для очков. Компания рассматривает глобальный рынок очков стоимостью 200 миллиардов долларов как более крупную возможность, чем рынок часов, и намерена конкурировать напрямую с продуктами, продаваемыми по цене от 200 до 500 долларов, сегментом, доминируемым EssilorLuxottica (Ray-Ban, Oakley, Persol, Oliver Peoples), Safilo Group (Tommy Hilfiger, Hugo Boss) и Warby Parker.

      Адресный рынок потрясающий. ВОЗ оценивает, что 2,2 миллиарда людей по всему миру имеют какую-либо форму нарушения зрения. Каждый год продаются сотни миллионов пар очков. Apple считает, что ее бренд, промышленный дизайн, интеграция с iPhone и функции ИИ заставят людей, ищущих новые обычные очки, купить пару Apple вместо этого.

      Первые очки Apple, кодовое название N50, изначально планировались на конец 2026 года с отправкой в начале 2027 года. Задержки сдвинули график до запуска в конце 2027 года, сообщает Гурман. Продукт будет использовать овальные камеры, уникальные цвета и несколько стилей оправ. Со временем Apple считает, что очки могут стать устройством для здоровья и в конечном итоге включить дополненную реальность.

      Meta имеет значительное преимущество. В 2025 году она продала более семи миллионов умных очков Ray-Ban и контролирует примерно 82% рынка умных очков. У нее есть розничные партнерства с LensCrafters, и она постепенно выпускает новые модели, еще больше ожидается в июне. Meta также лидирует по функциям ИИ и имеет преимущество в работе с Android, который остается более крупным, чем iOS, на глобальном уровне.

      Исторический отказ Apple поддерживать Android дает Meta возможность навсегда занять эту сторону рынка. Иронично, но вход Apple может принести пользу Meta, вызвав более широкий интерес потребителей к умным очкам, при этом пользователи Android будут направлены к моделям Meta.

      Meta также расширяет свою стратегию носимых устройств за пределы очков. Утечка внутренней записки на этой неделе подтвердила, что компания разрабатывает ИИ-подвеску и подписку "Wearables for Work" для бизнеса. Конкурентная среда расширяется еще до того, как продукт Apple даже выйдет на рынок.

      Риск для Apple заключается во времени. Каждый месяц задержки дает Meta больше пользователей, больше розничного присутствия и больше данных о том, что потребители хотят от умных очков. Продукт зависит от обновленного Siri, который уже задерживается на два года. Новое приложение Siri в iOS 27 может все еще запуститься в качестве бета-версии.

      Тим Кук описал очки как свой главный приоритет. Новый CEO Джон Тёрнус является движущей силой проекта. Группа Vision Products, разрабатывающая очки, работает под его руководством последние два года. Поддержка на высшем уровне Apple не вызывает сомнений. Вопрос в графике выполнения.

      Не все компании по производству очков должны беспокоиться. Высококлассные бренды, продающие очки за тысячи долларов, такие как Cartier, Lindberg, Jacques Marie Mage и Maison Bonnet, вероятно, продолжат процветать. Apple никогда не оказывала значительного влияния на рынок люксовых часов, несмотря на свою попытку с золотыми Apple Watch за 10 000 долларов. Rolex сгенерировала примерно 14 миллиардов долларов выручки в прошлом году, что более чем вдвое превышает ее продажи десятилетней давности.

      Цель — массовый рынок, а не сегмент роскоши. Apple нацеливается на EssilorLuxottica, Safilo и Warby Parker так же, как она нацеливалась на Swatch, Fossil и Movado. Шаблон ясен: войти на устоявшийся рынок потребительских товаров, предложить что-то, что интегрируется с iPhone, и ждать, пока выручка действующих игроков начнет снижаться.

      Бизнес Apple по производству часов сам сталкивается с новым конкурентным давлением со стороны носимых устройств без экрана, таких как Whoop, Oura и Fitbit Air от Google. Компании нужна новая категория роста аппаратного обеспечения. Очки, если их хорошо реализовать, могут стать такой категорией. Адресный рынок — это не миллионы пользователей. Это миллиарды.

      Гурман также сообщил, что приложение Siri в iOS 27 будет синхронизировать разговоры между устройствами через iCloud. Ранняя работа над iOS 28 (кодовое название Bell) и macOS 28 (кодовое название Poppy) уже началась, и ожидается, что релизы следующего года будут "значительно более значительными", чем обновления iOS 27. Новый телевизор Apple TV и HomePod mini почти готовы, задерживаясь на несколько месяцев, чтобы запуститься вместе с новым Siri.