Apple ha distrutto il mercato degli orologi di fascia media. Ora sta puntando all'industria degli occhiali da 200 miliardi di dollari.

      TL;DRApple prevede di sconvolgere il mercato degli occhiali da 200 miliardi di dollari come ha fatto con gli orologi. Swatch è scesa del 28%, Fossil del 70%. Gli occhiali smart sono previsti per la fine del 2027. Quando Apple ha lanciato l'Apple Watch nel 2015, il mercato degli orologi di fascia media aveva un pugno di aziende dominanti. Swatch Group vendeva orologi sotto Tissot, Hamilton e Longines. Fossil Group vendeva sotto Michael Kors, Armani e Kate Spade. Movado vendeva sotto Coach, Hugo Boss e Tommy Hilfiger. Dieci anni dopo, i danni sono quantificabili. I ricavi di Swatch sono inferiori del 28% nel 2025 rispetto al 2014. Le vendite di Fossil sono scese di circa il 70%. Apple è diventata il più grande produttore di orologi al mondo per volume di unità in pochi anni e lo scorso anno ha superato Rolex come il marchio di orologi numero uno per fatturato. L'Apple Watch genera ora un fatturato stimato di 17 miliardi di dollari all'anno. Mark Gurman di Bloomberg riporta che Apple sta pianificando lo stesso piano per gli occhiali. L'azienda vede il mercato globale degli occhiali da 200 miliardi di dollari come un'opportunità più grande rispetto agli orologi e intende competere direttamente con prodotti venduti tra 200 e 500 dollari, un segmento dominato da EssilorLuxottica (Ray-Ban, Oakley, Persol, Oliver Peoples), Safilo Group (Tommy Hilfiger, Hugo Boss) e Warby Parker. Il mercato indirizzabile è straordinario. L'OMS stima che 2,2 miliardi di persone nel mondo abbiano qualche forma di disabilità visiva. Centinaia di milioni di occhiali vengono venduti ogni anno. Apple crede che il suo marchio, design industriale, integrazione con l'iPhone e funzionalità AI porteranno le persone in cerca di nuovi occhiali da vista a comprare un paio di Apple invece. I primi occhiali Apple, con nome in codice N50, erano inizialmente previsti per la fine del 2026 con spedizioni entro l'inizio del 2027. I ritardi hanno spostato la tempistica a un lancio alla fine del 2027, riporta Gurman. Il prodotto utilizzerà telecamere di forma ovale, colori unici e più stili di montatura. Nel tempo, Apple crede che gli occhiali potrebbero diventare un dispositivo per la salute e infine incorporare la realtà aumentata. Meta ha un notevole vantaggio. Ha venduto più di sette milioni di occhiali smart Ray-Ban nel 2025 e controlla circa l'82% del mercato degli occhiali smart. Ha partnership al dettaglio con LensCrafters e sta lanciando costantemente nuovi modelli, con altri in arrivo a giugno. Meta è anche leader nelle funzionalità AI e ha il vantaggio di lavorare con Android, che rimane più grande di iOS a livello globale. Il rifiuto storico di Apple di supportare Android offre a Meta l'opportunità di possedere permanentemente quel lato del mercato. Ironia della sorte, l'ingresso di Apple potrebbe avvantaggiare Meta generando un maggiore entusiasmo dei consumatori per gli occhiali smart, con gli utenti Android poi indirizzati verso i modelli di Meta. Meta sta anche espandendo la sua strategia di dispositivi indossabili oltre gli occhiali. Una memo interna trapelata questa settimana ha confermato che l'azienda sta sviluppando un pendente AI e un abbonamento aziendale "Wearables for Work". Il panorama competitivo si sta ampliando prima ancora che il prodotto di Apple venga spedito. Il rischio per Apple è il tempismo. Ogni mese di ritardo offre a Meta più utenti, maggiore presenza al dettaglio e più dati su ciò che i consumatori vogliono dagli occhiali smart. Il prodotto dipende da una Siri rinnovata che è già stata ritardata di due anni. La nuova app Siri in iOS 27 potrebbe ancora essere lanciata come beta. Tim Cook ha descritto gli occhiali come la sua massima priorità. Il nuovo CEO John Ternus è la forza trainante dietro il progetto. Il Vision Products Group che sviluppa gli occhiali ha operato sotto la sua guida negli ultimi due anni. Il supporto dai massimi livelli di Apple non è in discussione. La tempistica di esecuzione lo è. Non tutte le aziende di occhiali devono preoccuparsi. I marchi di alta moda che vendono occhiali per migliaia di dollari, nomi come Cartier, Lindberg, Jacques Marie Mage e Maison Bonnet, continueranno probabilmente a prosperare. Apple non ha mai avuto un impatto significativo sul mercato degli orologi di lusso nonostante il suo tentativo con gli Apple Watch d'oro da 10.000 dollari. Rolex ha generato un fatturato stimato di 14 miliardi di dollari lo scorso anno, più del doppio delle sue vendite di un decennio fa. L'obiettivo è il mercato di massa, non il segmento di lusso. Apple sta puntando a EssilorLuxottica, Safilo e Warby Parker come ha fatto con Swatch, Fossil e Movado. Il modello è chiaro: entrare in un mercato di prodotti di consumo consolidato, offrire qualcosa che si integri con l'iPhone e aspettare che i ricavi degli incumbents diminuiscano. Il business degli orologi di Apple sta affrontando una nuova pressione competitiva da dispositivi indossabili senza schermo come Whoop, Oura e Fitbit Air di Google. L'azienda ha bisogno di una nuova categoria di crescita hardware. Gli occhiali, se eseguiti bene, potrebbero essere quella. Il mercato indirizzabile non è milioni di utenti. Sono miliardi. Gurman ha anche riportato che l'app Siri di iOS 27 sincronizzerà le conversazioni tra i dispositivi tramite iCloud. I primi lavori su iOS 28 (con nome in codice Bell) e macOS 28 (con nome in codice Poppy) sono già iniziati, con i rilasci dell'anno prossimo che ci si aspetta siano "molto più significativi" rispetto agli aggiornamenti di iOS 27. Un nuovo set-top box Apple TV e un HomePod mini sono quasi pronti, dopo essere stati ritardati per mesi per essere lanciati insieme alla nuova Siri.