Spotify тестирует озвученные журнальные статьи в рамках уровня аудиокниг

      Spotify начал тестирование нового формата контента во вторник: озвученные длинные журнальные статьи, размещенные рядом с аудиокнигами, а не подкастами.

      Запуск, объявленный в новостной службе компании во вторник утром, включает более 650 англоязычных материалов из списка, в который входят Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety, Billboard, Vibe, GQ, WIRED, Vanity Fair и Pitchfork.

      Статьи, как их называет Spotify, каждая длится менее двух часов и производятся внутренней командой Spotify Audiobooks. Пользователи Premium в 22 странах, где доступны аудиокниги, могут слушать их в рамках своего ежемесячного лимита на аудиокниги.

      Бесплатные пользователи могут покупать отдельные статьи за $1.99. Продукт позиционируется, согласно формулировке Spotify, как переход между подкастами и полными книгами, по той же логике, которую компания использовала для защиты своей ставки на аудиокниги: короткие прослушивания снижают барьер, который мешает новым читателям решиться на 12-часовой роман.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и несколько сомнительных AI-артов. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!Стратегический интерес здесь заключается в тайминге. Spotify провел вторую половину 2010-х, приобретая студии подкастов сNarrative Journalism в больших масштабах, включая Gimlet Media за около $230 млн и The Ringer за $200 млн.

      Обе компании с тех пор были существенно реорганизованы, с повторяющимися раундами увольнений в The Ringer и Spotify Studios в 2024 и 2025 годах, поскольку компания отказалась от дорогой работы по созданию документальных фильмов в пользу более дешевых разговорных и видео подкастов.

      Запуск сегодняшних статей, по сути, является повторным входом Spotify в журналистский бизнес через дверь аудиокниг, а не подкастов, на этот раз в качестве лицензиара готовых журнальных работ, а не как производителя оригинальных репортажей.

      Экономика лицензирования также выглядит иначе. Журнальные статьи дешевле приобретать, чем заказные нарративные подкасты, затраты на озвучивание ниже, чем на студийное производство, а пул поставок огромен.

      Модель также позволяет Spotify избежать редакционных и затрат на безопасность, которые преследуют его бизнес подкастов. Издания занимаются редактированием; Spotify занимается озвучиванием и распространением.

      Запуск происходит в необычно загруженный период для отдела аудиокниг. Spotify достиг примерно 700,000 аудиокниг в 22 странах, где продукт доступен, увеличившись с 150,000 с момента запуска, при этом часы прослушивания выросли на 60% в годовом исчислении.

      Партнерство с Bookshop.org для продажи физических книг в США и Великобритании было запущено в апреле; Аудиокнижные чарты появились в феврале; Page Match, который позволяет читателю сканировать печатную страницу, чтобы перейти к соответствующему временно́му коду аудиокниги, теперь работает более чем на 30 языках. Audiobooks+, дополнение за €10 в месяц, приближается к $100 млн годового дохода.

      Что остается непроверенным, так это то, действительно ли читатели журналов хотят слушать статьи, а не читать их. Audible предлагает озвученный продукт New York Times на протяжении многих лет; The Economist, FT и другие значительно инвестировали в нативное озвучивание в приложениях; ни один из них не продемонстрировал четкого прорыва в монетизации.

      Тест на 650 материалов достаточно мал, чтобы Spotify мог быстро сократить его, если вовлеченность разочарует, и достаточно велик, чтобы сигнализировать о намерениях журналам, что Spotify открыт для лицензирования.

      Издатели, участвующие в запуске, не раскрыли финансовые условия отдельно. Spotify, в соответствии со своим общим подходом к испытаниям продуктов, называет этот тестом, а не запуском. Цены, рынки и список заголовков все явно подлежат изменению.