Spotify prueba artículos de revista narrados dentro de la categoría de audiolibros

      Spotify comenzó a probar un nuevo formato de contenido el martes: artículos de revista narrados en formato largo, colocados junto a audiolibros en lugar de podcasts.

      El lanzamiento, anunciado desde la sala de prensa de la compañía el martes por la mañana, incluye más de 650 piezas en inglés de una lista que abarca Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety, Billboard, Vibe, GQ, WIRED, Vanity Fair y Pitchfork.

      Los Artículos, como los llama Spotify, tienen cada uno menos de dos horas de duración y son producidos internamente por el equipo de Spotify Audiobooks de la compañía. Los usuarios premium en los 22 mercados donde los audiolibros están disponibles pueden escuchar como parte de su asignación mensual de audiolibros.

      Los usuarios gratuitos pueden comprar piezas individuales por $1.99. El producto está posicionado, en el marco de Spotify, como una puerta de entrada entre podcasts y libros de larga duración, bajo la misma lógica que la compañía ha utilizado para defender su apuesta por los audiolibros: las escuchas más cortas reducen la fricción que desanima a los nuevos lectores a comprometerse con una novela de 12 horas.

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      Ambos han sido reestructurados sustancialmente desde entonces, con rondas repetidas de despidos en The Ringer y Spotify Studios a lo largo de 2024 y 2025, mientras la compañía se retiraba del costoso trabajo de documentales narrativos en favor de podcasts conversacionales y de video más baratos.

      El lanzamiento de los Artículos de hoy es, de hecho, Spotify reingresando al negocio del periodismo a través de la puerta de los audiolibros en lugar de la de los podcasts, esta vez como licenciante de trabajos de revista terminados en lugar de como productor de reportajes originales.

      La economía de licencias también se ve diferente. Los artículos de revista son más baratos de adquirir que los podcasts narrativos por encargo, los costos de narración son más bajos que la producción en estudio, y la oferta es enorme.

      El modelo también permite a Spotify evitar la carga editorial y de confianza y seguridad que ha afectado su negocio de podcasts. Las publicaciones están haciendo la edición; Spotify está haciendo la narración y la distribución.

      El lanzamiento se sitúa dentro de un período inusualmente ocupado para la división de audiolibros. Spotify alcanzó aproximadamente 700,000 títulos de audiolibros en los 22 mercados donde el producto está activo, un aumento desde 150,000 desde su lanzamiento, con horas de escucha creciendo un 60% interanual.

      La asociación con Bookshop.org para vender libros físicos en EE. UU. y el Reino Unido se lanzó en abril; Audiobook Charts llegó en febrero; Page Match, que permite a un lector escanear una página impresa para saltar a la marca de tiempo correspondiente del audiolibro, ahora funciona en más de 30 idiomas. Audiobooks+, el complemento de €10 al mes, está cerca de $100 millones en ingresos anualizados.

      Lo que permanece sin probar es si los lectores de revistas realmente quieren escuchar artículos en lugar de leerlos. Audible ha ofrecido un producto narrado del New York Times durante años; The Economist, FT y otros han invertido fuertemente en narración nativa de aplicaciones; ninguno ha producido un claro despegue en monetización.

      La prueba de 650 piezas es lo suficientemente pequeña como para que Spotify pueda reducirla rápidamente si el compromiso decepciona, lo suficientemente grande como para señalar la intención a la industria de revistas de que Spotify está abierto a la licencia.

      Las editoriales que participan en el lanzamiento no divulgaron por separado los términos financieros. Spotify, de acuerdo con su enfoque general hacia las pruebas de productos, está llamando a esta una prueba en lugar de un lanzamiento. Los precios, los mercados y la lista de títulos están todos explícitamente sujetos a cambios.