За бумом "слепых ящиков": глобальный взлет Labubu в Pop Mart

      Labubu, бренд китайского гиганта поп-игрушек Pop Mart, в последние месяцы стремительно завоевал мировую известность. Первоначально созданный гонконгским художником Касингом Лунгом в рамках его серии, вдохновленной скандинавским фольклором, Лабубу стал популярной иконой в мире дизайнерских игрушек, известной своими фирменными заостренными ушами, девятью неровными зубами и озорной улыбкой. Его популярность простирается от Китая до Европы и от США до Юго-Восточной Азии, символизируя растущее международное влияние китайской поп-культуры.Во вторник акции Pop Mart достигли рекордного уровня, а их рыночная капитализация превысила 310 миллиардов гонконгских долларов (39,7 миллиарда долларов) после роста более чем на 160% в этом году. В первом квартале компания сообщила о росте выручки в Китае на 165-170% в годовом исчислении, в то время как продажи за рубежом выросли почти на 480%, хотя конкретных показателей выручки компания не раскрыла. Для справки, выручка компании в 2024 году достигла 13,04 млрд юаней (1,83 млрд долларов), в том числе в Китае - 7,97 млрд юаней (1,12 млрд долларов).В 2019 году бренд Labubu, сочетающий в себе художественную ДНК и коммерческую стратегию, был лицензирован компанией Lung by Pop Mart. Несмотря на не мгновенный успех, его сочетание скандинавской мистики и городского уличного стиля постепенно завоевало молодых потребителей в Китае. Стратегия Pop Mart "вслепую", когда бренд продает ограниченные серии товаров покупателям, не давая им точно знать, что они покупают, повысила их коллекционируемость и вирусную привлекательность за счет использования азартных игр, которые часто сравнивают с азартными играми с низкими ставками. Выйдя на мировой уровень благодаря влиянию знаменитостей и культурному резонансу, Labubu впервые стал популярным в 2024 году после того, как тайская поп-звезда Лиза, участница Blackpink, продемонстрировала его в социальных сетях, вызвав ажиотаж среди фэндомов. В том же году тайская принцесса Сириваннавари также носила изделия Labubu на публике. В Юго-Восточной Азии Лабубу стал одновременно символом моды и культурным символом удачи, что породило такие тенденции, как “молиться Лабубу об удаче”. В 2025 году несколько мировых знаменитостей помогли еще больше поднять репутацию Лабубу. Поп-икона Рианна поделилась фотографией своей фигуры в стиле Лабубу в социальных сетях, экс-футболист Дэвид Бекхэм продемонстрировал модель, подаренную его дочерью, а дочь Кайли Дженнер из знаменитой семьи Кардашьян-Дженнер была замечена, выбирающей фигурки в магазине Pop Mart; Британская певица Дуа Липа также выразила свое восхищение. привязанность к персонажу.Стратегия Pop Mart в США и Европе включает в себя открытие новых магазинов в Лос-Анджелесе и Лондоне, а также сотрудничество с местными художниками и розничными торговцами. Среди основных новинок - линия “Уличный эльф”, созданная нью-йоркским художником по граффити, и эксклюзивный ассортимент Hamleys. Проблемы и противоречия со спекулянтами и долговечностью интеллектуальной собственности Растущий спрос привлекает спекулянтов и фальшивомонетчиков, особенно в Юго-Восточной Азии. Спекулянты накапливают запасы Labubu и завышают цены, что затрудняет обычным потребителям покупку по розничной цене. Контрафакты и подделки также заполонили торговые площадки, торгующие подержанными товарами. В ответ на это Pop Mart внедрил системы закупок на реальные имена и ограничения количества, сотрудничал с таможней для борьбы с контрабандой и использовал технологию блокчейна для проверки подлинности ограниченных тиражей. Более серьезная проблема заключается в устойчивости бренда. Несмотря на то, что Labubu вышла за рамки "глухих коробок" и выпускает плюшевые игрушки, одежду и предметы домашнего декора, чрезмерная зависимость от маркетинга дефицитных товаров может привести к усталости потребителей. Успех Labubu, являющийся символом глобализации китайской культуры, знаменует собой поворотный момент для китайской интеллектуальной собственности. Преодолев давнее господство японских, корейских и западных производителей, Labubu доказывает, что оригинальный китайский дизайн может найти отклик в разных культурах. Благодаря постоянной экспансии на международные рынки и партнерству с такими мировыми гигантами, как Disney и Universal Studios, Labubu готова объединить восточные и западные тенденции.Основатель Pop Mart Ван Нин однажды сказал: “Заостренные уши Labubu выходят за рамки языка, но его суть коренится в китайском понимании глобальной молодежной культуры”. Станет ли Labubu мировой иконой, зависит от способности Pop Mart сбалансировать креативность и коммерческий успех. Но его появление уже вошло в историю китайской индустрии дизайнерских игрушек.Голоса фанатов: почему коллекционеры любят LabubuTechNode в среду провел онлайн-интервью с коллекционером из магазина Pop Mart, который известен под псевдонимом Цзы Яо.Вопрос: Когда вы начали коллекционировать Labubu и что вас к нему привлекло?Зи: По-моему, я начала коллекционировать коробки для слепых от Labubu примерно в 2020 году. В то время они уже были довольно популярны в магазинах Pop Mart. Меня привлек их “уродливо-милый” внешний вид. В то время как большинство создателей "слепых ящиков" стремятся сделать своих персонажей милыми или красивыми, Labubu выделяется своим необычным, слегка эксцентричным внешним видом. Эта уникальность мне очень понравилась.Вопрос: Что вы думаете о случайности розыгрышей "слепых ящиков"? Как это влияет на ваши решения о покупке? Зи: Для меня розыгрыши боксов вслепую - это, по сути, разновидность азартной игры. Но с ними легче согласиться, потому что вы всегда получаете что-то взамен своих денег. Вам заранее дается четкий список всех возможных фигур, и в каждой серии есть ограниченное количество ящиков, так что это не похоже на настоящую азартную игру, где вы можете потерять все. Тем не менее, идея “ограниченной суммы” может подтолкнуть людей продолжать покупать, думая: “может быть, следующая фигурка окажется редкой”. Так что иногда я тратил больше, чем планировал изначально. В: Вы когда-нибудь переплачивали на вторичном рынке за редкую фигурку? Что вы думаете о скальпинге и ценообразовании, основанном на ажиотаже? Zi: Да, я переплачиваю за редкие модели на вторичном рынке. Ажиотаж и скальпинг могут увеличить количество покупок, но в долгосрочной перспективе они также вредят репутации бренда. Поскольку многие покупатели - молодые люди или даже несовершеннолетние, которым часто не хватает самоконтроля, им трудно устоять перед искушением совершать покупки вслепую. Я считаю, что для пресечения такого поведения необходимо соответствующее регулирование.