Behind the blind box boom: l'ascesa globale di Labubu del Pop Mart

      Labubu, un marchio sotto il gigante cinese del giocattolo pop Pop Mart, è rapidamente salito alla fama globale negli ultimi mesi. Originariamente creato dall'artista di Hong Kong Kasing Lung come parte della sua serie ispirata al folklore nordico, Labubu è diventato un'icona popolare nel mondo dei giocattoli di design, noto per le sue orecchie a punta, i nove denti frastagliati e il sorriso malizioso. La sua popolarità si estende dalla Cina all'Europa e dagli Stati Uniti al sud-est asiatico, a simboleggiare la crescente influenza internazionale della cultura pop cinese.Martedì, le azioni di Pop Mart hanno raggiunto un livello record, spingendo la sua capitalizzazione di mercato oltre i 310 miliardi di HK after (39,7 miliardi di dollari) dopo essere aumentate di oltre il 160% quest'anno. Nel primo trimestre, la società ha registrato un aumento delle entrate del 165-170% anno su anno in Cina, mentre le vendite all'estero sono aumentate di quasi il 480%, anche se non ha rivelato dati sulle entrate specifiche. Per riferimento, le sue entrate 2024 hanno raggiunto 13,04 miliardi di RMB ($1,83 miliardi), inclusi 7,97 miliardi di RMB ($1,12 miliardi) dalla Cina.Una fusione di DNA artistico e strategia Commercialelabubu è stato concesso in licenza da Lung da Pop Mart nel 2019. Anche se non fu un successo immediato, la sua miscela di mistica nordica e street style urbano conquistò gradualmente i giovani consumatori in Cina. La strategia blind box di Pop Mart, in cui il marchio vende edizioni limitate ai clienti senza che sappiano esattamente cosa stanno acquistando, ha amplificato la sua collezionabilità e il suo fascino virale attingendo al brivido del caso, un meccanismo spesso paragonato al gioco d'azzardo a basso rischio. Andando globale attraverso il potere delle celebrità e la risonanza culturaleLabubu è diventato virale per la prima volta nel 2024 dopo che la pop star thailandese Lisa, membro di Blackpink, lo ha mostrato sui social media, innescando una mania di fandom. Nello stesso anno, la principessa thailandese Sirivannavari indossava anche merce Labubu in pubblico. Nel sud-est asiatico, Labubu è diventato sia un simbolo di moda e un segno culturale di buona fortuna, che ha scatenato tendenze come “pregare Labubu per fortuna."Nel 2025, diverse celebrità globali hanno contribuito ad elevare ulteriormente il profilo di Labubu. L'icona pop Rihanna ha condiviso una foto della sua figura Labubu sui social media, l'ex calciatore David Beckham ha mostrato un Labubu regalato da sua figlia, e la figlia di Kylie Jenner, della famosa famiglia Kardashian-Jenner, è stata vista scegliere figure in un negozio Pop Mart; La cantante britannica Dua Lipa ha anche espresso la sua predilezione per il personaggio.La strategia di Pop Mart negli Stati Uniti e in Europa include negozi pop-up a Los Angeles e Londra, oltre a collaborazioni con artisti e rivenditori locali. I punti salienti includono una linea "Street Elf" con un artista di graffiti di New York e una gamma esclusiva Hamleys. Sfide e controversie con gli scalpers e la longevità dell'IP L'aumento della domanda ha attirato scalpers e contraffattori, specialmente nel sud-est asiatico. Gli scalper hanno accumulato scorte di Labubu e gonfiato i prezzi, rendendo difficile per i consumatori ordinari acquistare al prezzo al dettaglio. Contraffazioni e imitazioni hanno anche inondato le piattaforme di seconda mano. In risposta, Pop Mart ha introdotto sistemi di acquisto di nomi reali e limiti di quantità, ha collaborato con le dogane per reprimere il contrabbando e ha utilizzato la tecnologia blockchain per autenticare le edizioni limitate. Una preoccupazione più profonda risiede nella sostenibilità del marchio. Mentre Labubu si è espanso oltre le scatole cieche in giocattoli di peluche, abbigliamento e decorazioni per la casa, l'eccessiva dipendenza dal marketing della scarsità può portare all'affaticamento dei consumatori. Simbolo della globalizzazione culturale cineseil successo di Labubu segna un punto di svolta per le proprietà intellettuali cinesi. Rompendo il dominio di lunga data di IP giapponesi, coreani e occidentali, Labubu dimostra che i disegni originali cinesi possono risuonare attraverso le culture. Con la continua espansione nei mercati internazionali e le partnership con giganti globali come Disney e Universal Studios, Labubu è pronta a colmare le tendenze orientali e occidentali.Wang Ning, fondatore di Pop Mart, una volta disse: "Le orecchie appuntite di Labubu trascendono il linguaggio, ma la sua essenza è radicata nella comprensione cinese della cultura giovanile globale."Se Labubu diventa un'icona globale duratura dipende dalla capacità di Pop Mart di bilanciare creatività e successo commerciale. Ma la sua ascesa ha già fatto la storia nell'industria cinese dei giocattoli di design.Voci dalla comunità dei fan: perché i collezionisti amano LabubuTechNode Mercoledì ha condotto un'intervista online con un collezionista Pop Mart che va sotto lo pseudonimo di Zi Yao.D: Quando hai iniziato a collezionare Labubu e cosa ti ha attratto?Zi: Penso di aver iniziato a collezionare scatole per ciechi Labubu intorno al 2020. Era già abbastanza popolare tra le offerte del Pop Mart all'epoca. Ciò che mi ha attratto è stato il suo aspetto “brutto-carino”. Mentre la maggior parte degli IP di blind box mirano a rendere i loro personaggi carini o belli, Labubu si distingue per il suo aspetto eccentrico e leggermente strano. Questa unicità mi ha davvero affascinato.D: Qual è la tua opinione sulla casualità dei blind box draws? Come influisce sulle tue decisioni di acquisto?Zi: Per me, i blind box draw sono essenzialmente una forma di gioco d'azzardo. Ma sono più facili da accettare perché ottieni sempre qualcosa in cambio dei tuoi soldi. Ti viene dato un elenco chiaro di tutte le possibili figure in anticipo, e ogni serie ha un numero limitato di caselle, quindi non sembra un vero gioco d'azzardo in cui potresti perdere tutto. Detto questo, l'idea di un” totale limitato “può spingere le persone a continuare a comprare, pensando " forse il prossimo è quello raro."Così a volte ho finito per spendere più di quanto inizialmente previsto.D: Hai mai pagato un extra sul mercato secondario per una figura rara? Qual è la tua opinione su scalping e prezzi hype-driven?Zi: Sì, ho pagato un extra per le figure rare sul mercato secondario. Hype e scalping possono aumentare gli acquisti, ma danneggiano anche la reputazione del marchio nel lungo periodo. Dal momento che molti acquirenti sono giovani o anche minori, che spesso mancano di un forte autocontrollo, è difficile per loro resistere al brivido degli acquisti di blind box. Credo che sia necessaria una regolamentazione adeguata per frenare questo comportamento.