Detrás del auge de las cajas ciegas: el ascenso global de Labubu de Pop Mart

      Labubu, una marca del gigante chino de juguetes pop Pop Mart, ha alcanzado rápidamente la fama mundial en los últimos meses. Originalmente creado por el artista nacido en Hong Kong Kasing Lung como parte de su serie inspirada en el folclore nórdico, Labubu se ha convertido en un ícono popular en el mundo de los juguetes de diseño, conocido por sus características orejas puntiagudas, nueve dientes dentados y sonrisa traviesa. Su popularidad se extiende desde China hasta Europa y desde los EE. UU. hasta el sudeste asiático, simbolizando la creciente influencia internacional de la cultura pop china.El martes, las acciones de Pop Mart alcanzaron un máximo histórico, impulsando su capitalización de mercado más allá de los HK H 310 mil millones ($39,7 mil millones) después de subir más del 160% este año. En el primer trimestre, la compañía reportó un aumento interanual de los ingresos del 165-170% en China, mientras que las ventas en el extranjero aumentaron casi un 480%, aunque no reveló cifras específicas de ingresos. Como referencia, sus ingresos en 2024 alcanzaron los 13.040 millones de RMB( 1.830 millones de dólares), incluidos 7.970 millones de RMB (1.120 millones de dólares) de China.Una fusión de ADN artístico y estrategia comercial.Labubu obtuvo la licencia de Lung por Pop Mart en 2019. Aunque no fue un éxito inmediato, su mezcla de mística nórdica y estilo urbano ganó gradualmente a los consumidores jóvenes en China. La estrategia de caja ciega de Pop Mart, donde la marca vende ediciones limitadas a los clientes sin que ellos sepan exactamente lo que están comprando, amplificó su coleccionabilidad y atractivo viral al aprovechar la emoción del azar, un mecanismo que a menudo se compara con los juegos de azar de bajo riesgo. Globalizarse a través del poder de las celebridades y la resonancia Culturalabubu se volvió viral por primera vez en 2024 después de que la estrella del pop tailandés Lisa, miembro de Blackpink, lo exhibiera en las redes sociales, provocando una locura entre los fanáticos. En el mismo año, la princesa tailandesa Sirivannavari también usó mercadería Labubu en público. En el sudeste asiático, Labubu se ha convertido tanto en un símbolo de la moda como en una muestra cultural de buena fortuna, lo que ha provocado tendencias como "rezarle a Labubu por suerte."En 2025, varias celebridades mundiales han ayudado a elevar aún más el perfil de Labubu . El ícono del pop Rihanna compartió una foto de su figura Labubu en las redes sociales, el exfutbolista David Beckham mostró un Labubu regalado por su hija, y la hija de Kylie Jenner, de la famosa familia Kardashian-Jenner, fue vista eligiendo figuras en una tienda Pop Mart; la cantante británica Dua Lipa también ha expresado su cariño por el personaje.La estrategia de Pop Mart en los EE. UU. y Europa incluye tiendas emergentes en Los Ángeles y Londres, además de colaboraciones con artistas y minoristas locales. Los aspectos más destacados incluyen una línea "Street Elf" con un artista de graffiti de Nueva York y una gama exclusiva de Hamleys. Desafíos y controversias con los revendedores y la longevidad de la PI La creciente demanda ha atraído a revendedores y falsificadores, especialmente en el sudeste asiático. Los revendedores han acumulado acciones de Labubu y han inflado los precios, lo que dificulta que los consumidores comunes compren a precio minorista. Las falsificaciones y las imitaciones también han inundado las plataformas de segunda mano. En respuesta, Pop Mart ha introducido sistemas de compra con nombre real y límites de cantidad, se ha asociado con la aduana para combatir el contrabando y ha utilizado la tecnología blockchain para autenticar ediciones limitadas. Una preocupación más profunda radica en la sostenibilidad de la marca. Si bien Labubu se ha expandido más allá de las cajas ciegas a juguetes de peluche, ropa y decoración del hogar, la dependencia excesiva del marketing de escasez puede provocar fatiga en el consumidor. Un símbolo de la globalización cultural ChinaEl éxito de Labubu marca un punto de inflexión para la propiedad intelectual china. Rompiendo el dominio de larga data de las IP japonesas, coreanas y occidentales, Labubu demuestra que los diseños chinos originales pueden resonar en todas las culturas. Con una expansión continua en los mercados internacionales y asociaciones con gigantes globales como Disney y Universal Studios, Labubu está listo para unir las tendencias orientales y occidentales.El fundador de Pop Mart, Wang Ning, dijo una vez: "Las orejas puntiagudas de Labubu trascienden el lenguaje, pero su esencia está arraigada en la comprensión de China de la cultura juvenil global."Si Labubu se convierte en un ícono global duradero depende de la capacidad de Pop Mart para equilibrar la creatividad y el éxito comercial. Pero su auge ya ha hecho historia en la industria china de juguetes de diseño.Voces de la comunidad de fanáticos: por qué los coleccionistas aman LabubuTechNode realizó el miércoles una entrevista en línea con un coleccionista de Pop Mart que usa el seudónimo de Zi Yao.P: ¿Cuándo empezaste a coleccionar Labubu y qué te atrajo de él?Zi: Creo que comencé a coleccionar cajas ciegas Labubu alrededor de 2020. Ya era bastante popular entre las ofertas de Pop Mart en ese momento. Lo que me atrajo fue su aspecto "feo-lindo". Si bien la mayoría de las IPS de blind box tienen como objetivo hacer que sus personajes sean lindos o hermosos, Labubu se destaca por su apariencia peculiar y ligeramente extraña. Esa singularidad realmente me atrajo.P: ¿Cuál es su opinión sobre la aleatoriedad de los sorteos de casillas ciegas? ¿Cómo afecta a sus decisiones de compra?Zi: Para mí, los sorteos a ciegas son esencialmente una forma de juego. Pero son más fáciles de aceptar porque siempre obtienes algo a cambio de tu dinero. Se le da una lista clara de todas las figuras posibles por adelantado, y cada serie tiene un número limitado de casillas, por lo que no se siente como un juego real en el que podría perderlo todo. Dicho esto, la idea de un "total limitado" puede empujar a las personas a seguir comprando, pensando "tal vez el próximo sea el raro."Así que a veces terminé gastando más de lo que planeaba inicialmente.P: ¿Alguna vez ha pagado más en el mercado secundario por una figura rara? ¿Cuál es su opinión sobre el scalping y los precios impulsados por la exageración?Zi: Sí, he pagado extra por figuras raras en el mercado secundario. La exageración y la reventa pueden aumentar las compras, pero también dañan la reputación de la marca a largo plazo. Dado que muchos compradores son jóvenes o incluso menores de edad, que a menudo carecen de un fuerte autocontrol, les resulta difícil resistirse a la emoción de las compras en cajas ciegas. Creo que se necesita una regulación adecuada para frenar este comportamiento.