I media francesi chiedono all'autorità antitrust di far pagare Google per le sue risposte basate sull'IA

      I media francesi hanno chiesto all'autorità della concorrenza del paese di contenere l'uso dell'intelligenza artificiale da parte di Google, presentando un reclamo che mira a mettere un prezzo sui riassunti generati dall'IA che silenziosamente allontanano lettori dalle testate che hanno prodotto il giornalismo sottostante.

      Il reclamo, presentato da un'associazione di categoria che rappresenta gli editori, arriva mentre la lotta per gli AI Overviews e il crollo del traffico di riferimento si diffonde nell'industria.

      Gli AI Overviews di Google rispondono direttamente alla domanda di un utente in cima alla pagina dei risultati, assemblati da articoli che il motore di ricerca ha analizzato, in modo che i lettori ottengano il succo senza mai cliccare sul publisher, che rimane senza né la visita né una commissione per il contenuto che ha reso possibile la risposta.

      Gli editori non stanno chiedendo all'agenzia di vigilanza di inventare un rimedio da zero. Invece, vogliono che l'Autorité de la concurrence rispecchi una decisione presa a luglio contro Meta, che ha richiesto all'azienda di redigere un piano di pagamento e tornare a negoziare con i media tradizionali che chiedono un risarcimento.

      Applicato a Google, ciò significherebbe costringere il gigante della ricerca a riprendere i colloqui ai quali ha mostrato poco appetito e sviluppare uno schema concreto per pagare le redazioni il cui lavoro alimenta i suoi modelli.

      Google non ha rilasciato commenti immediati sulla presentazione, che è grossomodo la risposta che l'industria si aspetta ogni volta che si menzionano soldi e riassunti generati da macchine nella stessa frase.

      La Francia non è un luogo casuale per questa lotta, ed è proprio questo il punto. Il paese ha trascorso anni a inseguire Google per i "diritti vicini", il ramo del copyright che regola come vengono riutilizzati i frammenti di notizie, e ha già multato l'azienda in passato quando le due parti non sono riuscite a concordare i termini, motivo per cui i suoi regolatori portano più cicatrici e più leva rispetto alla maggior parte.

      Quella storia conferisce al reclamo un margine più affilato rispetto a una mossa simile altrove. I funzionari francesi hanno già stabilito, in precedenti round, che Google deve negoziare in buona fede e pagare per il giornalismo che mette in evidenza.

      Pertanto, gli editori non stanno argomentando un principio astratto quanto piuttosto chiedendo all'agenzia di vigilanza di estendere un precedente che ha già applicato una volta.

      Il tempismo non è un caso nemmeno. Gli editori in tutta Europa e negli Stati Uniti hanno segnalato forti cali nei clic che una volta fluivano dalla ricerca, perché un riassunto dell'IA che soddisfa il lettore nella pagina dei risultati rimuove qualsiasi motivo per visitare la fonte, e i numeri sono diventati abbastanza allarmanti da attirare i regolatori da entrambi i lati dell'Atlantico.

      Altre giurisdizioni si stanno già muovendo. La Gran Bretagna ha costretto Google a consentire agli editori di rinunciare ai risultati di ricerca dell'IA senza essere puniti nelle classifiche ordinarie, un tentativo di rompere il vincolo in cui rinunciare ai riassunti significava una volta scomparire completamente dalla ricerca.

      Anche i tribunali si stanno muovendo. Un tribunale tedesco ha ritenuto Google responsabile per i suoi AI Overviews, una sentenza che mina l'argomento a lungo sostenuto dall'azienda secondo cui essa si limita a organizzare informazioni piuttosto che ripubblicarle, e una che i regolatori europei leggeranno attentamente.

      Bruxelles, da parte sua, ha mantenuto la pressione attraverso il Digital Markets Act, e Google ha già offerto concessioni sulla classificazione delle notizie nella ricerca per evitare una nuova multa, un segno che anche minacce regolatorie modeste possono muovere l'ago quando le somme in gioco sono abbastanza grandi.

      Se il reclamo francese avrà successo è un'altra questione, poiché l'Autorité de la concurrence si prenderà il suo tempo, e Google resisterà a qualsiasi obbligo di pagare per risposte che insiste inviino traffico dall'altra parte.

      Tuttavia, il luogo è ben scelto, il precedente è fresco e gli editori europei hanno deciso che l'erosione silenziosa del loro pubblico vale la pena combattere prima che l'abitudine di non cliccare mai si indurisca nel modo in cui il web semplicemente funziona.