Los medios franceses piden al regulador de la competencia que obligue a Google a pagar por sus respuestas de IA.

      Los medios franceses han pedido a la autoridad de competencia del país que frene el uso de inteligencia artificial de Google, presentando una queja que busca poner un precio a los resúmenes generados por IA que silenciosamente están desviando lectores de los medios que produjeron el periodismo subyacente.

      La queja, presentada por una asociación comercial que representa a los editores, llega en un momento en que la lucha por los Resúmenes de IA y el colapso del tráfico de referencia se extiende por la industria.

      Los Resúmenes de IA de Google responden directamente a la pregunta de un usuario en la parte superior de la página de resultados, ensamblados a partir de artículos que el motor de búsqueda ha rastreado, por lo que los lectores obtienen la esencia sin hacer clic en el editor, que se queda sin la visita ni una tarifa por el contenido que hizo posible la respuesta.

      Los editores no están pidiendo al organismo de control que invente un remedio desde cero. En cambio, quieren que la Autorité de la concurrence refleje una decisión que tomó en julio contra Meta, que requería que la empresa elaborara un plan de pago y regresara a las negociaciones con los medios tradicionales que presionan por compensación.

      Aplicado a Google, eso significaría obligar al gigante de búsqueda a reanudar conversaciones para las que ha mostrado poco interés y desarrollar un esquema concreto para pagar a las redacciones cuyo trabajo alimenta sus modelos.

      Google no tuvo comentarios inmediatos sobre la presentación, que es aproximadamente la respuesta que la industria ha llegado a esperar cada vez que se mencionan el dinero y los resúmenes generados por máquina en la misma frase.

      Francia no es un lugar aleatorio para esta lucha, y ese es precisamente el punto. El país ha pasado años persiguiendo a Google por "derechos vecinos", la rama del copyright que rige cómo se reutilizan los fragmentos de noticias, y ya ha multado a la empresa antes cuando las dos partes no lograron acordar términos, razón por la cual sus reguladores tienen más cicatrices y más poder que la mayoría.

      Esa historia le da a la queja un filo más agudo que un movimiento similar podría tener en otros lugares. Los funcionarios franceses ya han establecido, en rondas anteriores, que Google debe negociar de buena fe y pagar por el periodismo que presenta.

      Así, los editores no están argumentando un principio abstracto tanto como pidiendo al organismo de control que extienda un precedente que ya ha hecho cumplir una vez.

      El momento tampoco es un accidente. Los editores de toda Europa y Estados Unidos han informado de fuertes caídas en los clics que una vez fluían de la búsqueda, porque un resumen de IA que satisface al lector en la página de resultados elimina cualquier razón para visitar la fuente, y los números han crecido lo suficientemente alarmantes como para atraer a los reguladores de ambos lados del Atlántico.

      Otras jurisdicciones ya están avanzando. Gran Bretaña ha obligado a Google a permitir que los editores opten por no aparecer en los resultados de búsqueda de IA sin ser castigados en los rankings ordinarios, un intento de romper el vínculo en el que optar por no aparecer en los resúmenes una vez significaba desaparecer por completo de la búsqueda.

      Los tribunales también están en movimiento. Un tribunal alemán ha encontrado a Google responsable por sus Resúmenes de IA, un fallo que socava el argumento sostenido durante mucho tiempo por la empresa de que simplemente organiza información en lugar de republicarla, y uno que los reguladores europeos leerán de cerca.

      Bruselas, por su parte, ha mantenido la presión a través de la Ley de Mercados Digitales, y Google ya ha ofrecido concesiones sobre el ranking de búsqueda de noticias para evitar una nueva multa, una señal de que incluso las amenazas regulatorias modestas pueden mover la aguja cuando las sumas involucradas son lo suficientemente grandes.

      Si la queja francesa prospera es otro asunto, ya que la Autorité de la concurrence se tomará su tiempo, y Google resistirá cualquier obligación de pagar por respuestas que insiste envían tráfico en la dirección opuesta.

      Sin embargo, el lugar está bien elegido, el precedente es reciente, y los editores de Europa han decidido que la erosión silenciosa de su audiencia vale la pena luchar antes de que el hábito de nunca hacer clic se endurezca en la forma en que simplemente funciona la web.