Spotify contrassegnerà i profili degli artisti AI e li escluderà dalle tue raccomandazioni.

      Spotify inizierà ad allegare un badge “AI Persona” ai profili degli artisti la cui identità pubblica è generata piuttosto che umana, ha annunciato l'azienda.

      I profili che portano il badge saranno esclusi per impostazione predefinita dalle raccomandazioni editoriali e algoritmiche, che è la parte della politica che effettivamente colpisce.

      Ci sono due versioni dell'etichetta. Gli artisti possono applicare “AI Persona” a se stessi da martedì tramite Spotify for Artists, sotto una nuova impostazione nel menu profilo e identità.

      Spotify applicherà “Likely AI Persona” ai profili che giudica essere identità generate da AI fotorealistiche, lavorando attraverso una coda di revisione che prioritizza gli account in base alla dimensione del pubblico.

      L'azienda ha dichiarato che non si affiderà solo all'auto-dichiarazione e che i revisori umani lavorano insieme ai suoi strumenti di rilevamento.

      I badge inizieranno ad apparire agli ascoltatori a metà settembre, prima sui dispositivi mobili, nel banner del profilo, nella sezione Informazioni, nei risultati di ricerca e nelle righe delle tracce all'interno delle playlist. Uno strumento di segnalazione che consente agli ascoltatori di segnalare presunti profili AI non etichettati è promesso per qualche punto nei mesi successivi.

      La distinzione che Spotify sta tracciando è più ristretta di quanto suggeriscano i titoli, e l'azienda è stata attenta a riguardo.

      “Questo badge riguarda l'identità pubblica dell'artista, non su come è stata realizzata la musica,” ha dichiarato Spotify nell'annuncio. Un autore di canzoni umano che ha utilizzato strumenti generativi in studio non è l'obiettivo.

      Un performer inventato con un volto sintetico e una storia plausibile lo è. Spotify ha inquadrato la questione se un profilo rappresenti una persona reale come una su cui può fare una chiara determinazione, che è una soglia più bassa rispetto all'adjudicare la provenienza di ogni traccia, e notevolmente più applicabile.

      L'esclusione dalle raccomandazioni comporta un'eccezione. Se un ascoltatore ha interagito attivamente con un'AI persona, seguire l'artista essendo il caso ovvio, la musica può comunque emergere.

      Ciò che scompare è il livello di scoperta passiva, le playlist editoriali e i feed algoritmici che rappresentano una grande parte di come qualsiasi cosa venga ascoltata su Spotify. Gli artisti notificati di un'etichetta in sospeso possono auto-dichiararsi o fare appello, e un badge applicato da Spotify può essere rimosso solo da Spotify dopo revisione.

      Non è stata descritta alcuna penalità oltre al badge e all'esclusione.

      La politica arriva dopo un anno in cui il problema del volume ha smesso di essere teorico. Deezer, che ha pubblicato statistiche di caricamento che Spotify non ha, ha dichiarato a luglio che più della metà delle tracce che raggiungono la sua piattaforma ogni giorno sono generate da AI, circa 90.000 di esse, rispetto al 44% di aprile.

      Spotify ha rimosso oltre 75 milioni di tracce spam nei dodici mesi fino a settembre 2025, quando ha introdotto una politica di impersonificazione e ha sostenuto uno standard DDEX per divulgare l'uso dell'AI nei crediti. Sedici distributori e etichette si sono iscritti a quello standard al lancio; Universal e Warner hanno indicato supporto senza unirsi al gruppo di lancio.

      Ciò che ha costretto la questione alla vista pubblica è stato The Velvet Sundown, una band che ha accumulato un grande pubblico l'anno scorso prima che chiunque potesse stabilire che i suoi membri esistessero. La risposta di Spotify allora è stata un badge verificato ad aprile a cui gli account AI-persona semplicemente non potevano qualificarsi.

      L'annuncio inverte quella logica: piuttosto che contrassegnare gli umani, Spotify contrassegnerà ora le macchine.

      Spotify non ha detto quanto sia grande il team di revisione, quanti profili si aspetta di etichettare o quando arriverà lo strumento di segnalazione per gli ascoltatori. I primi badge appariranno il mese prossimo.