BuzzFeed taglia un terzo del suo personale, e l'IA non l'ha salvato
BuzzFeed ha scommesso sull'IA per salvarsi. Questa settimana ha licenziato un altro terzo del suo personale. La scommessa, a quanto pare, non è mai stata la cosa che poteva salvarlo.
L'azienda ha tagliato circa 180 posti di lavoro lunedì, circa un terzo della sua forza lavoro rimanente, ha riportato il New York Times. I tagli hanno colpito il sito di notizie HuffPost, il marchio di ricette Tasty e lo studio cinematografico e televisivo di BuzzFeed.
Sono la prima grande mossa di Byron Allen. Il magnate dei media ha preso una partecipazione di controllo a maggio ed è diventato amministratore delegato.
Un taglio dei costi, non una presa di potere dei robot
È tentante leggere questo come un'IA che sostituisce gli scrittori. Il quadro completo è più semplice e più cupo. Allen ha acquistato un'azienda in debito, una che aveva avvertito gli investitori che potrebbe dover fermare le operazioni.
Ora sta tagliando per fermare le perdite. BuzzFeed prevede circa 32 milioni di dollari di risparmi annuali dai licenziamenti, ha riportato il Hollywood Reporter, e i suoi ricavi pubblicitari sono diminuiti di quasi il 20% anno su anno. Questo è un taglio dei costi all'antica in un'azienda in riduzione, non una storia di automazione.
La svolta dell'IA che non l'ha salvata
La scommessa sull'IA è reale, però, e non ha funzionato. Il fondatore Jonah Peretti ha puntato tutto all'inizio, annunciando a gennaio 2023 che BuzzFeed avrebbe utilizzato ChatGPT per aiutare a creare i suoi quiz, ha notato Futurism. Il titolo è salito brevemente.
Poi l'azienda è stata sorpresa a pubblicare articoli generati dall'IA pieni di errori, e ha chiuso la sua divisione di notizie vincitrice del Pulitzer nello stesso anno. Il traffico è crollato e il prezzo delle azioni è sceso da circa 4 dollari a meno di 50 centesimi.
Peretti si è da allora messo da parte come amministratore delegato per gestire una nuova unità di IA, inseguendo app come il suo progetto "BF Island".
Ora l'IA è anche la minaccia
Ecco l'ironia. La stessa tecnologia su cui BuzzFeed sta scommettendo sta schiacciando l'intero settore. I sistemi di IA estraggono il lavoro degli editori per rispondere direttamente alle domande, poi tagliano il traffico che lo ha pagato.
Gli editori stanno reagendo e cercando accordi di streaming per raggiungere il pubblico che le vecchie piattaforme non inviano più.
Il vero killer di BuzzFeed è sempre stato la distribuzione. Facebook lo ha reso un gigante l'ultima decade, poi ha smesso di inviare lettori. La sua dipendenza da piattaforme che non poteva controllare è la storia della sua ascesa e della sua caduta. Questo significava feed social un decennio fa, e ora i termini stabiliti dai giganti della tecnologia.
La svolta dell'IA era una scommessa che questa volta sarebbe stata diversa. Finora, non lo è stata.
Pubblicato il 29 luglio 2026 - 17:33 UTC
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