BuzzFeed сокращает треть своего штата, и ИИ его не спас.

      BuzzFeed сделал ставку на ИИ, чтобы спасти себя. На этой неделе он уволил еще треть своего персонала. Как оказалось, ставка никогда не была тем, что могло бы его спасти.

      Компания сократила около 180 рабочих мест в понедельник, что составляет примерно треть оставшегося штата, сообщает New York Times. Сокращения затронули новостной сайт HuffPost, кулинарный бренд Tasty и кино- и телевизионную студию BuzzFeed.

      Это первый крупный шаг Байрона Аллена. Медиа-магнат приобрел контрольный пакет акций в мае и стал генеральным директором.

      Сокращение затрат, а не захват роботами

      Соблазнительно воспринимать это как замену писателей ИИ. Полная картина проще и мрачнее. Аллен купил компанию, тонущую в долгах, которая предупреждала инвесторов, что может быть вынуждена приостановить свою деятельность.

      Теперь он сокращает, чтобы остановить убытки. BuzzFeed ожидает около 32 миллионов долларов ежегодной экономии от увольнений, сообщает Hollywood Reporter, а его рекламные доходы упали почти на 20% по сравнению с прошлым годом. Это традиционное сокращение затрат в сокращающейся компании, а не история автоматизации.

      Поворот к ИИ, который не спас

      Ставка на ИИ реальна, однако она не сработала. Основатель Джона Перетти пошел ва-банк в начале, объявив в январе 2023 года, что BuzzFeed будет использовать ChatGPT для создания своих викторин, отмечает Futurism. Акции на короткое время подскочили.

      Затем компания была поймана на публикации статей, сгенерированных ИИ, полных ошибок, и в том же году закрыла свое новостное подразделение, удостоенное Пулитцеровской премии. Трафик рухнул, а цена акций упала с примерно 4 долларов до менее 50 центов.

      С тех пор Перетти отошел от должности генерального директора, чтобы возглавить новое подразделение ИИ, преследуя приложения, такие как его проект "BF Island".

      Теперь ИИ тоже угроза

      Вот ирония. Технология, на которую ставит BuzzFeed, сжимает всю индустрию. Системы ИИ используют работы издателей, чтобы напрямую отвечать на вопросы, а затем сокращают трафик, который за это платил.

      Издатели сопротивляются и стремятся к сделкам по стримингу, чтобы достичь аудитории, которую старые платформы больше не направляют к ним.

      Настоящим убийцей BuzzFeed всегда была дистрибуция. Facebook сделал его гигантом в прошлом десятилетии, а затем перестал отправлять читателей. Его зависимость от платформ, которые он не мог контролировать, — это история его восхождения и падения. Это означало социальные ленты десять лет назад, а теперь условия, установленные технологическими гигантами.

      Поворот к ИИ был ставкой на то, что на этот раз будет иначе. Пока что это не так.

      

       Опубликовано 29 июля 2026 года - 17:33 UTC

      

       Вернуться к началу