Amazon sta ridisegnando Prime Video con più intelligenza artificiale, ma risolverà ciò che frustra gli spettatori?

      La schermata principale di Prime Video è rimasta la stessa per anni, con righe di riquadri che raramente corrispondono a ciò che vuoi davvero guardare. Amazon sta scommettendo che l'IA possa cambiare questo, e Jeff Bezos sta guidando personalmente l'iniziativa.

      Bezos avrebbe diretto il capo di Prime Video, Mike Hopkins, a ristrutturare il servizio di streaming affinché l'IA sia al centro dell'attenzione, secondo Reuters. Il progetto ha un nome in codice interno, Lighthouse, e sta già rimodellando il modo in cui l'app potrebbe funzionare.

      Cosa sta cambiando su Prime Video?

      Phil Nickinson / Digital Trends

      Il redesign ricostruirebbe la homepage attorno a raccomandazioni generate dall'IA invece della griglia fissa che ogni abbonato vede attualmente. Una versione di cui hanno discusso i dirigenti di Prime Video include riquadri costruiti attorno a suggerimenti come “film d'azione degli anni '80” o “commedie romantiche natalizie”, modellati dalle tue abitudini di visione.

      Amazon sta anche valutando se integrare il suo assistente vocale Alexa nella ricerca, così potresti semplicemente dire cosa hai voglia di guardare invece di digitarlo. La ricerca tradizionale non sta andando da nessuna parte, e la parte superiore dello schermo manterrebbe comunque spazio per evidenziare eventi come il Thursday Night Football, la partita NFL esclusiva di Amazon.

      Cosa sta spingendo il repentino impulso di Bezos per l'IA?

      Il progetto Lighthouse non è iniziato come un aggiornamento di prodotto di routine. Reuters riporta che il progetto è nato da un incontro teso lo scorso autunno, dove Bezos ha detto ai dirigenti di Prime Video che i loro piani originali non si concentravano abbastanza sull'IA e sulla personalizzazione. Il team ha completamente scartato quella versione e l'ha ricostruita da zero sotto la guida del design globale Kam Keshmiri. Bezos è rimasto personalmente coinvolto da allora, il che è interessante considerando quanto si sia allontanato dalle operazioni quotidiane di Amazon dal 2021.

      Blue Origin

      C'è anche una storia molto più grande dietro il redesign di Prime Video. Amazon ha impegnato quasi 200 miliardi di dollari in spese in conto capitale quest'anno, principalmente legate all'IA, oltre a un investimento iniziale di 23 miliardi di dollari suddiviso tra OpenAI e Anthropic.

      Lighthouse è un pezzo dei piani di Amazon per rafforzare la sua reputazione nell'IA mentre i rivali continuano a muoversi rapidamente. Attualmente, Prime Video detiene solo il 4,2% della visione televisiva negli Stati Uniti, rimanendo indietro rispetto a YouTube, Netflix e Disney+, il che dà ad Amazon molte ragioni per fare le cose per bene. Tuttavia, il altro grande progetto di IA di Amazon, che è una versione ristrutturata di Alexa, ha finora dato risultati misti, e l'unità sta ancora perdendo denaro.

      Avere più IA beneficia davvero gli spettatori?

      Prime Video, come la maggior parte delle piattaforme di streaming popolari, consente agli studi di pagare per una posizione privilegiata sulla schermata principale. Se le classifiche personalizzate iniziano a sostituire parte di quel patrimonio immobiliare a pagamento, ciò che vedi per primo potrebbe dipendere di più dai tuoi programmi preferiti invece che da chi ha pagato di più. Questo segnerebbe un vero cambiamento verso raccomandazioni più oneste, il che è positivo per gli spettatori.

      Phil Nickinson / Digital Trends

      Tuttavia, c'è ancora un certo scetticismo in questa conversazione. Netflix ha già lanciato soluzioni simili basate sull'IA per il problema della fatica da scrolling, e molti spettatori si lamentano ancora di non trovare nulla di bingeabile da guardare sulla piattaforma. Non è chiaro nemmeno se l'approccio riprogettato di Prime Video, incentrato sull'IA, farebbe scomparire completamente il posizionamento a pagamento o semplicemente lo sposterebbe nell'algoritmo stesso, il che non sarebbe una grande vittoria per gli spettatori.

      Per ora, Amazon sta testando versioni preliminari con un piccolo gruppo di utenti, e il feedback potrebbe ancora rimodellare il layout finale. Se Lighthouse allevierà davvero la tua fatica da scrolling, o semplicemente la vestirà in modo diverso, è qualcosa che saprai solo una volta che arriverà sul tuo schermo.