Amazon перерабатывает Prime Video с использованием большего количества ИИ, но исправит ли это то, что раздражает зрителей?

      Главный экран Prime Video выглядит одинаково на протяжении многих лет, с рядами плиток, которые редко соответствуют тому, что вы действительно хотите посмотреть. Amazon ставит на то, что ИИ может это изменить, и Джефф Безос лично курирует этот процесс.

      По сообщениям, Безос поручил главе Prime Video Майку Хопкинсу полностью изменить потоковый сервис так, чтобы ИИ находился в центре внимания, согласно Reuters. Проект имеет внутреннее кодовое название «Маяк», и он уже меняет то, как может работать приложение.

      Что меняется в Prime Video?

      Фил Никинсон / Digital Trends

      Редизайн будет перестраивать главную страницу вокруг рекомендаций, сгенерированных ИИ, вместо фиксированной сетки, которую в настоящее время видит каждый подписчик. Одна из версий, обсуждавшихся руководством Prime Video, включает плитки, построенные вокруг запросов, таких как «боевики 1980-х» или «рождественские романтические комедии», сформированные на основе ваших собственных привычек просмотра.

      Amazon также рассматривает возможность интеграции своего голосового помощника Alexa в поиск, чтобы вы могли просто сказать, что вам хочется, вместо того чтобы вводить это вручную. Традиционный поиск никуда не уходит, и верхняя часть экрана по-прежнему будет содержать место для таких акцентов, как «Футбол в четверг вечером», эксклюзивная игра НФЛ для Amazon.

      Что движет внезапным толчком Безоса к ИИ?

      Проект «Маяк» не начинался как обычное обновление продукта. Reuters сообщает, что проект возник из напряженной встречи прошлой осенью, где Безос сказал руководителям Prime Video, что их первоначальные планы недостаточно акцентируют внимание на ИИ и персонализации. Команда полностью отказалась от этой версии и перестроила ее с нуля под руководством глобального дизайнера Кама Кешмири. С тех пор Безос остается лично вовлеченным, что интересно, учитывая, насколько он отошел от повседневных операций Amazon с 2021 года.

      Blue Origin

      Существует также гораздо более крупная история, стоящая за редизайном Prime Video. Amazon вложила почти 200 миллиардов долларов в капитальные расходы в этом году, в основном связанных с ИИ, помимо первоначальных 23 миллиардов долларов, инвестированных в OpenAI и Anthropic.

      «Маяк» — это одна из частей планов Amazon по укреплению своей репутации в области ИИ, пока конкуренты продолжают быстро двигаться вперед. В настоящее время Prime Video занимает всего 4,2% просмотра телевидения в США, уступая YouTube, Netflix и Disney+, что дает Amazon много причин сделать это правильно. Однако другой крупный проект Amazon в области ИИ, который представляет собой переработанную версию Alexa, пока показывает смешанные результаты, и, по сообщениям, подразделение все еще теряет деньги.

      Действительно ли наличие большего количества ИИ приносит пользу зрителям?

      Prime Video, как и большинство популярных потоковых платформ, позволяет студиям платить за приоритетное размещение на главном экране. Если персонализированные рейтинги начнут заменять часть этой оплаченной площади, то то, что вы видите первым, может зависеть больше от ваших предпочтений, а не от того, кто заплатил больше всего. Это будет настоящим сдвигом к более честным рекомендациям, что хорошо для зрителей.

      Фил Никинсон / Digital Trends

      Тем не менее, в этом разговоре все еще существует определенный скептицизм. Netflix уже предложил аналогичные ИИ-решения для проблемы усталости от прокрутки, и многие зрители все еще жалуются на то, что не могут найти ничего стоящего для запойного просмотра на платформе. Также неясно, сделает ли переработанный подход Prime Video с акцентом на ИИ платное размещение полностью исчезающим или просто переместит его в сам алгоритм, что не будет большим выигрышем для зрителей.

      На данный момент Amazon тестирует ранние версии с небольшой группой пользователей, и отзывы все еще могут изменить окончательную компоновку. Будет ли «Маяк» действительно облегчать вашу усталость от прокрутки или просто по-другому ее маскировать, вы узнаете только тогда, когда он появится на вашем экране.