L'autorità di regolamentazione del Regno Unito impone nuove regole su Google Search, inclusa un'opzione di esclusione per l'addestramento dell'IA.

      L'autorità britannica per la concorrenza ha smesso di consultare e ha iniziato a ordinare. Mercoledì, l'Autorità per la Concorrenza e i Mercati ha imposto nuovi requisiti di condotta ai servizi di ricerca di Google, i primi obblighi concreti derivanti dalla sua decisione di designare l'azienda come detentrice di uno status di mercato strategico. Tra questi c'è una disposizione con forti implicazioni per l'era dell'IA: gli editori potranno scegliere di non far addestrare i modelli di IA di Google con i loro contenuti. I risultati di ricerca di Google riassumono sempre più il web piuttosto che indirizzare gli utenti ad esso, e quei riassunti si basano su contenuti che l'azienda raccoglie per il ranking. Gli editori hanno sostenuto di trovarsi in una trappola: rifiutare la raccolta e scomparire dalla ricerca, consentirla e nutrire i sistemi di IA che riducono il loro traffico. La regola della CMA è pensata per rompere questo vincolo separando i due, permettendo a un sito di apparire nella ricerca senza acconsentire all'addestramento dell'IA. Il resto del pacchetto è strutturale. I requisiti della CMA impongono un ranking equo, trasparenza, corretta attribuzione dei contenuti e schermate di scelta predefinite su Android e Chrome affinché gli utenti possano scegliere servizi di ricerca concorrenti piuttosto che accettare quello di Google per impostazione predefinita. Le schermate di scelta sono familiari da un decennio di applicazione delle norme antitrust dell'UE; la loro inclusione qui segnala che la CMA intende utilizzare le leve pratiche che hanno fatto la differenza altrove. L'architettura legale è ciò che rende questo diverso da un caso isolato. Sotto il regime britannico dei Mercati Digitali, della Concorrenza e dei Consumatori, la CMA può designare un'azienda con status di mercato strategico in un'attività digitale e poi imporre requisiti di condotta personalizzati e continuativi, piuttosto che litigare ogni abuso separatamente. La CMA ha confermato la designazione SMS di Google nella ricerca nell'ottobre 2025, ha aperto una consultazione sui requisiti di condotta nel gennaio 2026 e ora è passata all'applicazione. È un modello diverso da quello americano. Mentre l'antitrust statunitense contro Google passa attraverso i tribunali, con rimedi discussi caso per caso nel corso degli anni, il regime britannico è normativo e orientato al futuro: un'azienda designata opera sotto un insieme di obblighi permanenti che un regolatore può modificare. Il compromesso è familiare. L'approccio normativo è più veloce e flessibile; concentra anche una grande quantità di discrezionalità nel regolatore, e Bruxelles tende a scrivere la regola prima di stabilire come appare effettivamente l'applicazione in pratica. Per Google, i requisiti arrivano mentre la sua attività di ricerca è già sotto pressione da una direzione per la quale l'antitrust non era stato progettato. Gli assistenti IA e le interfacce chat stanno emergendo come alternative ai dieci link blu, e le regole della CMA riconoscono implicitamente che la minaccia competitiva e la questione normativa ora corrono entrambe attraverso l'IA. La disposizione di opt-out in particolare riguarda meno la rivalità classica nella ricerca e più chi controlla i dati di addestramento sottostanti alla prossima interfaccia. Google ha costantemente sostenuto che i suoi servizi avvantaggiano gli utenti e che regole eccessive rischiano di degradarli, una linea che presumibilmente ripeterà qui. L'azienda ha spazio per contestare specifiche, e il dettaglio della conformità, come funziona tecnicamente l'opt-out, come sono progettate le schermate di scelta, tende a essere dove questi regimi si vincono e si perdono. Ciò che è stabilito è la direzione. Il Regno Unito ha costruito una relazione normativa permanente con l'attività di ricerca di Google e ora l'ha utilizzata per la prima volta. La domanda immediata è se un opt-out per l'addestramento dell'IA possa funzionare senza spingere gli editori fuori dalla ricerca con altri mezzi. La CMA ha scritto la regola. L'applicazione è la parte ancora in fase di redazione.