El regulador del Reino Unido impone nuevas reglas a la búsqueda de Google, incluyendo una opción de exclusión para el entrenamiento de IA.

      El regulador de competencia de Gran Bretaña ha dejado de consultar y ha comenzado a ordenar. El miércoles, la Autoridad de Competencia y Mercados impuso nuevos requisitos de conducta a los servicios de búsqueda de Google, las primeras obligaciones concretas que derivan de su decisión de designar a la empresa como poseedora de un estatus de mercado estratégico.

      Entre ellos se encuentra una disposición con implicaciones agudas para la era de la IA: los editores podrán optar por no permitir que su contenido entrene los modelos de IA de Google.

      Los resultados de búsqueda de Google resumen cada vez más la web en lugar de enviar a los usuarios a ella, y esos resúmenes se construyen sobre contenido que la empresa rastrea para su clasificación. Los editores han argumentado que enfrentan una trampa: rechazar el rastreo y desaparecer de la búsqueda, permitirlo y alimentar los sistemas de IA que reducen su tráfico. La regla de la CMA está destinada a romper ese vínculo al separar los dos, permitiendo que un sitio aparezca en la búsqueda sin consentir el entrenamiento de IA.

      El resto del paquete es estructural. Los requisitos de la CMA exigen una clasificación justa, transparencia, atribución adecuada del contenido y pantallas de elección predeterminadas en Android y Chrome para que los usuarios puedan elegir servicios de búsqueda rivales en lugar de aceptar el de Google por defecto. Las pantallas de elección son familiares de una década de aplicación de la ley antimonopolio de la UE; su inclusión aquí señala que la CMA tiene la intención de utilizar las palancas prácticas que han movido la aguja en otros lugares.

      La arquitectura legal es lo que hace que esto sea diferente de un caso aislado. Bajo el régimen de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores del Reino Unido, la CMA puede designar a una empresa con estatus de mercado estratégico en una actividad digital y luego imponer requisitos de conducta continuos y personalizados, en lugar de litigar cada abuso por separado.

      La CMA confirmó la designación de SMS de Google en búsqueda en octubre de 2025, abrió una consulta sobre requisitos de conducta en enero de 2026 y ahora ha pasado a la aplicación.

      Es un modelo diferente al estadounidense. Donde la antimonopolio de EE. UU. contra Google pasa por los tribunales, con remedios discutidos caso por caso durante años, el régimen del Reino Unido es regulatorio y prospectivo: una empresa designada opera bajo un conjunto permanente de obligaciones que un regulador puede ajustar. El intercambio es familiar.

      El enfoque regulatorio es más rápido y flexible; también concentra una gran cantidad de discreción en el regulador, y Bruselas tiende a redactar la regla antes de establecer cómo se ve realmente la aplicación en la práctica.

      Para Google, los requisitos llegan en un momento en que su negocio de búsqueda ya está bajo presión de una dirección para la que la antimonopolio no fue diseñada. Los asistentes de IA y las interfaces de chat están surgiendo como alternativas a los diez enlaces azules, y las reglas de la CMA reconocen implícitamente que la amenaza competitiva y la cuestión regulatoria ahora pasan por la IA. La disposición de exclusión, en particular, se trata menos de la rivalidad clásica en la búsqueda que de quién controla los datos de entrenamiento debajo de la próxima interfaz.

      Google ha argumentado consistentemente que sus servicios benefician a los usuarios y que reglas demasiado estrictas corren el riesgo de degradarlos, una línea que presumiblemente repetirá aquí. La empresa tiene margen para impugnar detalles específicos, y el detalle del cumplimiento, cómo funciona técnicamente la exclusión, cómo se diseñan las pantallas de elección, tiende a ser donde se ganan y se pierden estos regímenes.

      Lo que está decidido es la dirección. El Reino Unido ha construido una relación regulatoria permanente con el negocio de búsqueda de Google y ahora la ha utilizado por primera vez. La pregunta inmediata es si se puede hacer que una exclusión de entrenamiento de IA funcione sin expulsar a los editores de la búsqueda por otros medios. La CMA ha redactado la regla. La aplicación es la parte que aún se está redactando.