Un tribunal de EE. UU. dice que Google mantiene su intercambio de anuncios. La Comisión dijo que solo una venta funcionaría.
Un juez federal de EE. UU. ha dictaminado que Google no tendrá que vender su intercambio publicitario, dejando los remedios de tres casos antimonopolio estadounidenses en gran medida conductuales. La Comisión Europea multó a Google con 2.95 mil millones de euros el pasado septiembre y dijo que solo la desinversión de parte de sus servicios abordaría la misma conducta.
Un juez federal de EE. UU. ha dictaminado que Google no tendrá que vender su intercambio publicitario. El Departamento de Justicia ganó el caso en 2025 y ahora ha perdido el remedio que quería, informó Ars Technica.
El tribunal encontró que Google bloqueó ilegalmente a los editores en su intercambio. No encontró que las herramientas utilizadas por los anunciantes fueran ilegales. La jueza Leonie Brinkema ha sellado la orden de remedios por 14 días.
Bruselas tuvo la misma opinión sobre la conducta y una opinión diferente sobre la cura. La Comisión multó a Google con 2.95 mil millones de euros el pasado septiembre por auto-preferencias en toda la pila de tecnología publicitaria.
Su posición preliminar fue más allá de la multa. Solo la desinversión por parte de Google de parte de sus servicios abordaría la situación, dijo la Comisión.
Teresa Ribera lo reiteró en octubre. Google necesita proponer medidas que eliminen sus extensos conflictos de interés en la industria de la tecnología publicitaria, dijo, y parece que se necesita un remedio estructural.
Google tuvo 60 días para responder. Lo que ofreció fue conductual.
La propuesta permite a los editores establecer diferentes precios mínimos para diferentes postores en Google Ad Manager, junto con más interoperabilidad entre herramientas. No contiene desinversión.
La Comisión aún está evaluando esa oferta. No se ha anunciado ninguna decisión.
Así que la misma conducta ahora se encuentra en dos puntos en una escala. Una jurisdicción ha cerrado su fase de remedios sin una venta, y la otra ha dicho por escrito que una venta puede ser lo que se necesita para remodelar la publicidad digital.
El caso de Play Store siguió el mismo camino. Google perdió ante Epic, mantuvo el control de la verificación de aplicaciones, y los remedios se detienen en la frontera de EE. UU.
Europa nunca necesitó ese caso. Las tiendas de aplicaciones alternativas y los pagos alternativos son obligaciones de la Ley de Mercados Digitales, y Google ya ha recibido una multa de 890 millones de euros por DMA.
Tres juicios estadounidenses han llegado ahora con el poder de mercado de Google en gran medida intacto. El régimen bajo el cual opera en Europa nunca estuvo esperando ninguno de ellos, habiendo estado en vigor desde marzo de 2024.
La próxima pelea ya está delineada. La Comisión se ha movido para abrir Android a asistentes de IA rivales y datos de búsqueda, que es el terreno que los casos estadounidenses acaban de dejar libre para que Google construya.
Publicado el 2 de septiembre de 2026 - 11:32 pm UTC
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