Un tribunale statunitense afferma che Google mantiene il suo scambio pubblicitario. La Commissione ha detto che solo una vendita funzionerebbe.
Un giudice federale statunitense ha stabilito che Google non dovrà vendere il suo scambio pubblicitario, lasciando i rimedi di tre casi antitrust americani per lo più comportamentali. La Commissione Europea ha multato Google per 2,95 miliardi di euro lo scorso settembre e ha affermato che solo la dismissione di parte dei suoi servizi avrebbe affrontato la stessa condotta.
Un giudice federale statunitense ha stabilito che Google non dovrà vendere il suo scambio pubblicitario. Il Dipartimento di Giustizia ha vinto il caso nel 2025 e ora ha perso il rimedio che desiderava, ha riportato Ars Technica.
Il tribunale ha stabilito che Google ha bloccato illegalmente gli editori nel suo scambio. Non ha ritenuto illegali gli strumenti utilizzati dagli inserzionisti. La giudice Leonie Brinkema ha sigillato l'ordine dei rimedi per 14 giorni.
Bruxelles ha avuto la stessa opinione sulla condotta e una visione diversa della cura. La Commissione ha multato Google per 2,95 miliardi di euro lo scorso settembre per auto-preferenza nell'intero stack pubblicitario.
La sua posizione preliminare andava oltre la multa. Solo la dismissione da parte di Google di parte dei suoi servizi avrebbe affrontato la situazione, ha affermato la Commissione.
Teresa Ribera l'ha ribadito a ottobre. Google deve proporre misure che eliminino i suoi ampi conflitti di interesse nell'industria adtech, ha detto, e sembra necessario un rimedio strutturale.
Google ha avuto 60 giorni per rispondere. Ciò che ha offerto era comportamentale.
La proposta consente agli editori di impostare prezzi minimi diversi per diversi offerenti in Google Ad Manager, insieme a una maggiore interoperabilità tra gli strumenti. Non contiene dismissioni.
La Commissione sta ancora valutando quell'offerta. Non è stata annunciata alcuna decisione.
Quindi la stessa condotta ora si trova a due punti su una scala. Una giurisdizione ha chiuso la sua fase di rimedi senza una vendita, e l'altra ha affermato per iscritto che una vendita potrebbe essere ciò che serve per rimodellare la pubblicità digitale.
Il caso del Play Store ha seguito lo stesso percorso. Google ha perso contro Epic, ha mantenuto il controllo sulla verifica delle app e i rimedi si fermano al confine degli Stati Uniti.
L'Europa non ha mai avuto bisogno di quel caso. Gli store di app alternativi e i pagamenti alternativi sono obblighi del Digital Markets Act, e Google ha già subito una penalità di 890 milioni di euro per il DMA.
Tre sentenze americane sono ora arrivate con il potere di mercato di Google ampiamente intatto. Il regime sotto cui opera in Europa non ha mai aspettato nessuna di esse, essendo in vigore dal marzo 2024.
La prossima battaglia è già stata delineata. La Commissione ha avviato l'apertura di Android a assistenti AI rivali e dati di ricerca, che è il terreno su cui i casi americani hanno appena lasciato Google libero di costruire.
Pubblicato il 2 settembre 2026 - 23:32 UTC
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