Xiaohongshu apostó por un experimento de transmisión en vivo de la Copa del Mundo de 40 días para explorar el futuro del contenido de formato largo.

      Cuando España levantó el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA el lunes, el torneo de 2026 llegó a su fin, al igual que el primer esfuerzo de transmisión a gran escala de la Copa Mundial de Xiaohongshu. Durante 39 días y 104 partidos, la cobertura de la plataforma marcó no solo su debut en derechos deportivos premium, sino también una prueba importante de sus ambiciones en video de formato largo y transmisión en vivo. Durante la Copa Mundial, las búsquedas diarias de contenido relacionado con el fútbol se triplicaron en comparación con el torneo anterior, según Xiaohongshu.

      Según datos publicados por la empresa, el tiempo que los usuarios pasaron en Xiaohongshu se duplicó mes a mes en julio durante el torneo, mientras que el tiempo promedio de visualización de algunos partidos superó los 52 minutos. Para una plataforma más conocida por videos de formato corto, publicaciones de estilo de vida y recomendaciones de productos, las cifras sugieren que los usuarios estaban dispuestos a pasar considerablemente más tiempo viendo transmisiones en vivo horizontales, mostrando cómo el contenido deportivo premium puede remodelar el comportamiento de visualización. Antes de que comenzara el torneo, Xiaohongshu fue ampliamente cuestionado sobre si podría capitalizar efectivamente el tráfico generado por un evento futbolístico global. La empresa dijo que las publicaciones relacionadas con el fútbol publicadas en el día de apertura del torneo fueron 27 veces más altas que durante el día de apertura de la Copa Mundial de Qatar 2022.

      El compromiso con el fútbol también se expandió a través de 1,390 comunidades que atrajeron a más de 10 millones de participantes. Algunos hilos de discusión sobre los partidos generaron miles de comentarios en un corto período después del pitido final.

      En lugar de centrarse únicamente en la cobertura en vivo de los partidos, Xiaohongshu aprovechó su ecosistema de contenido impulsado por la comunidad para extender las conversaciones más allá de los propios juegos. Además de análisis tácticos de exprofesionales del fútbol y comentaristas como Fan Zhiyi y Xie Hui, los usuarios también compartieron contenido que abarcaba desde moda futbolística y configuraciones de fiestas de visualización hasta consejos de cuidado de la piel para partidos nocturnos, memes y cultura de equipo. La mezcla de análisis profesional y contenido orientado al estilo de vida amplió la cobertura de la Copa Mundial de la plataforma y fomentó la participación tanto de aficionados casuales como de seguidores dedicados del fútbol.

      El torneo también trajo cambios notables en la demografía de los usuarios de Xiaohongshu. Según la empresa, los usuarios masculinos representaron alrededor del 60% de los espectadores de transmisión en vivo durante la fase de grupos, con la participación aumentando a aproximadamente el 80% en las rondas eliminatorias. Algunos usuarios que inicialmente descargaron la aplicación para ver la Copa Mundial luego comenzaron a explorar otras comunidades basadas en intereses, incluyendo motocicletas, actividades al aire libre y electrónica de consumo, lo que sugiere que el evento ayudó a la plataforma a alcanzar audiencias más allá de su base de usuarios tradicional.

      Convertir el tráfico impulsado por eventos en un compromiso a largo plazo sigue siendo un desafío para cualquier plataforma de contenido. Después de la Copa Mundial, Xiaohongshu introdujo contenido de 12 competiciones de fútbol nacionales, incluyendo la Superliga de Calle de Shanghái, la Superliga de Jiangsu y la Superliga de Pueblo de Guizhou, en un esfuerzo por mantener el interés de los usuarios en el fútbol más allá del torneo internacional. Para Xiaohongshu, la Copa Mundial representó un experimento a gran escala en la expansión de su ecosistema de contenido. El evento demostró la capacidad de la plataforma para soportar transmisiones en vivo de larga duración mientras ampliaba tanto su mezcla de contenido como su demografía de usuarios. Si la combinación de transmisión en vivo, discusiones comunitarias y contenido basado en intereses puede traducirse en una retención sostenida de usuarios sigue siendo incierto, pero la Copa Mundial ha proporcionado un estudio de caso temprano de cómo la plataforma está abordando el contenido de formato largo.

      Jessie Wu es una reportera de tecnología con sede en Shanghái. Cubre electrónica de consumo, semiconductores y la industria de los videojuegos para TechNode. Conéctate con ella por correo electrónico: jessie.wu@technode.com.