Первое, что сделал новый генеральный директор Apple, это переименовал канадское озеро.

      Джон Тернус стал генеральным директором Apple во вторник. Первое публичное решение его срока полномочий заключалось в переименовании канадского озера. Это также не было его решением. Apple Maps теперь показывает озеро Онтарио как «Озеро Америка» для пользователей в Соединенных Штатах. Марк Гурман сообщил об изменении для Bloomberg во вторник вечером. Канадские пользователи по-прежнему видят озеро Онтарио. Все остальные видят оба варианта. Запуск начался в первый день Тернуса и все еще распространялся на настольные и мобильные устройства в среду.

      Кто на самом деле принял решение

      Тим Кук ушел с поста генерального директора в понедельник, но не покинул компанию. Он теперь исполнительный председатель. Bloomberg сообщает, что он сохраняет ответственность за отношения Apple с Белым домом и другими правительствами.

      Это имеет значение здесь больше, чем где-либо. Министр внутренних дел Даг Бургум сказал Fox Business в понедельник, что президент Дональд Трамп «обратился к Apple напрямую». Таким образом, запрос поступил на самый верх компании в день, когда руководство сменилось. Он попал в портфель, который все еще удерживает уходящий генеральный директор.

      Мы сообщили во вторник, что Тернус также унаследовал руководителя службы, под которым больше Apple, чем под кем-либо, кроме нового босса.

      Apple отказалась комментировать ситуацию для Bloomberg и ничего не сказала публично о том, почему она сделала это изменение. Преемственность, о которой мы сообщили во вторник, была связана с продуктами и искусственным интеллектом. Это была та часть, которую никто не включил в меморандум.

      Что приказал Трамп

      Трамп подписал исполнительный указ 27 августа, через несколько дней после того, как торговые переговоры с Канадой провалились. Он дает Министерству внутренних дел 30 дней на изменение названия в Географической информационной системе имен. Эта федеральная база данных устанавливает стандарты для официальных карт США.

      Указ касается федеральных агентств и ничего другого. Он не может обязывать Канаду, другие страны, отдельные штаты США или частные компании. Губернатор Нью-Йорка Кэти Хохул заявила, что ее штат будет продолжать называть его озером Онтарио.

      Спор, стоящий за этим, касается тарифов. Вашингтон ввел 50% пошлины на товары из Канады на сумму 20 миллиардов долларов, а Оттава пообещала ответные меры в том же объеме.

      Google первой отреагировала 29 августа, сославшись на свою давнюю политику следования официальным правительственным источникам. Apple никогда не объясняла свои причины. Обе компании переименовали Мексиканский залив в прошлом году на тех же основаниях, и Мексика подала в суд на Google по этому поводу.

      Компания, которая сказала «нет», выигрывает

      MapQuest отказался. «Мы не будем это менять», — написала компания. Затем она перестроила инструмент, который создала во время спора о Мексиканском заливе, позволяющий людям самостоятельно переименовывать озеро.

      Ответ был необычным для 30-летней службы, о которой большинство людей уже забыли. Appfigures зафиксировала примерно 80 000 загрузок iOS по всей территории США и Канады в воскресенье. Среднее количество загрузок в начале августа составляло около 500. Google Play увеличился с примерно 1 000 загрузок в день до 20 000 в субботу.

      Sensor Tower оценил глобальные загрузки в 184 000 за неделю, начинающуюся 24 августа. Это более чем в десять раз больше, чем на неделе ранее. MapQuest сообщает, что использование возросло до примерно 50 раз выше нормального уровня, и что 30 августа был его лучший день за последнее десятилетие.

      Он занял первое место среди бесплатных приложений как в американском, так и в канадском App Store, как сообщила Сара Перес для TechCrunch. Даг Бергер, его генеральный менеджер, сказал, что люди высказались своими загрузками и хотели карту с названиями, которые они узнают.

      Ирония не мала. MapQuest находится на вершине собственного App Store Apple, потому что отказался делать то, что сделала Apple.

      Название, которое Apple заменила

      Озеро Онтарио — самое маленькое из пяти Великих озер, и это название старше, чем любое из двух стран. Оно упоминается в записях Второго Континентального конгресса в 1776 году, через неделю после того, как колонии провозгласили независимость, и в Парижском договоре, который завершил войну в 1783 году.

      Сведения о его происхождении различаются. Премьер-министр Марк Карни проследил его до вендатского слова Онтарио:ио, которое он перевел как «озеро красивое, озеро большое». Другие источники указывают на хуронское oniatarí:io как «озеро сверкающих вод» или на хауденосауни Сканадарийо как «красивую воду». То, что не оспаривается, так это то, что это название является коренным и предшествует провинции, в честь которой, как часто предполагается, оно названо.

      Три из пяти Великих озер носят коренные названия. Хурон и Супериор — французские.

      Канада не играет

      «Канадцы также знают, что называть реальность означает называть его озером Онтарио, тогда, сейчас и всегда», — написал Карни.

      Премьер Онтарио Даг Форд сравнил указ с комедийным шоу и установил физическую табличку у озера с надписью «Озеро Онтарио. Теперь и всегда». Трамп опубликовал видео с ИИ, на котором он сбивает табличку с озером Онтарио и заменяет ее.

      Опрос Reuters/Ipsos показал, что большинство американцев против изменения. Канада ответила иными способами, с сообщениями о том, что магазины и улицы тихо отказываются от американских названий по мере затягивания торговой борьбы.

      Что стоит соблюдение

      Apple провела эту неделю под более пристальным вниманием, чем обычно. Она передала офис генерального директора и установила зарплату Тернуса на уровне 3 миллиона долларов против целевого показателя в 55 миллионов долларов. Она проведет свое первое мероприятие новой эры 9 сентября, где ожидается складной iPhone.

      В эту неделю она вставила решение без логики продукта и без заявленных причин, по запросу, который поступил от президента лично, в области, которую все еще управляет предыдущий генеральный директор. Google, по крайней мере, опубликовала политику, на которую можно указать. Apple ничего не опубликовала.

      Измеримый результат на данный момент заключается в том, что картографическая служба, о которой никто не думал с 1990-х годов, является самым скачиваемым бесплатным приложением в двух странах.