La prima cosa che ha fatto il nuovo CEO di Apple è stata rinominare un lago canadese.

      John Ternus è diventato amministratore delegato di Apple martedì. La prima decisione pubblica del suo mandato è stata rinominare un lago canadese. Non era nemmeno una sua decisione da prendere.

      Apple Maps ora mostra il Lago Ontario come “Lago America” per gli utenti negli Stati Uniti. Mark Gurman ha riportato il cambiamento per Bloomberg martedì sera. Gli utenti canadesi vedono ancora il Lago Ontario. Tutti gli altri vedono entrambi. Il lancio è iniziato nel primo giorno di Ternus ed era ancora in fase di diffusione su desktop e mobile mercoledì.

      Chi ha effettivamente preso la decisione

      Tim Cook si è dimesso da amministratore delegato lunedì, ma non se n'è andato. Ora è presidente esecutivo. Bloomberg riporta che mantiene la responsabilità per la relazione di Apple con la Casa Bianca e con altri governi.

      Questo è più importante qui che altrove. Il Segretario agli Interni Doug Burgum ha detto a Fox Business lunedì che il Presidente Donald Trump aveva “contattato Apple direttamente”. La richiesta è quindi arrivata ai vertici dell'azienda, nel giorno in cui il vertice è cambiato. È finita in un portafoglio che l'amministratore delegato uscente detiene ancora.

      Abbiamo riportato martedì che Ternus eredita anche un capo dei servizi con più di Apple sotto di lui rispetto a chiunque altro tranne il nuovo capo.

      Apple ha rifiutato di commentare a Bloomberg e non ha detto nulla pubblicamente sul motivo per cui ha effettuato il cambiamento. La successione di cui abbiamo parlato martedì è stata inquadrata attorno a prodotti e intelligenza artificiale. Questa era la parte che nessuno ha messo in un promemoria.

      Cosa ha ordinato Trump

      Trump ha firmato l'ordine esecutivo il 27 agosto, giorni dopo che i colloqui commerciali con il Canada sono falliti. Esso dà al Dipartimento degli Interni 30 giorni per cambiare il nome nel Sistema Informativo sui Nomi Geografici. Quel database federale stabilisce gli standard per le mappe ufficiali degli Stati Uniti.

      L'ordine raggiunge le agenzie federali e nient'altro. Non può vincolare il Canada, altri paesi, singoli stati americani o aziende private. Il governatore di New York Kathy Hochul ha detto che il suo stato continuerà a chiamarlo Lago Ontario.

      La disputa sottostante riguarda i dazi. Washington ha imposto dazi del 50% su 20 miliardi di dollari di beni canadesi, e Ottawa ha promesso una ritorsione dollaro per dollaro.

      Google è andata per prima, il 29 agosto, citando la sua politica di lunga data di seguire fonti ufficiali governative. Apple non ha mai spiegato la sua logica. Entrambe le aziende hanno rinominato il Golfo del Messico lo scorso anno sulla stessa base, e il Messico ha fatto causa a Google per questo.

      L'azienda che ha detto di no sta vincendo

      MapQuest ha rifiutato. “Non lo cambiamo,” ha postato l'azienda. Ha poi ricostruito lo strumento che aveva creato durante la controversia sul Golfo del Messico, che consente alle persone di rinominare il lago da sole.

      La risposta è stata straordinaria per un servizio di 30 anni che la maggior parte delle persone aveva dato per spacciato. Appfigures ha registrato circa 80.000 download iOS negli Stati Uniti e in Canada domenica. La media giornaliera all'inizio di agosto era di circa 500. Google Play è passato da circa 1.000 al giorno a 20.000 sabato.

      Sensor Tower ha stimato i download globali a 184.000 per la settimana che inizia il 24 agosto. Questo è più di dieci volte rispetto alla settimana precedente. MapQuest afferma che l'uso è salito a circa 50 volte i livelli normali, e che il 30 agosto è stato il suo miglior giorno in un decennio.

      È arrivato al numero uno tra le app gratuite sia negli App Store statunitensi che canadesi, come riportato da Sarah Perez per TechCrunch. Doug Berger, il suo direttore generale, ha detto che le persone hanno parlato con i loro download e volevano una mappa con nomi che riconoscevano.

      L'ironia non è piccola. MapQuest si trova in cima all'App Store di Apple perché ha rifiutato di fare ciò che ha fatto Apple.

      Il nome che Apple ha sostituito

      Il Lago Ontario è il più piccolo dei cinque Grandi Laghi e il nome è più antico di entrambi i paesi. Appare nei registri del Secondo Congresso Continentale nel 1776, una settimana dopo che le colonie hanno dichiarato l'indipendenza, e nel Trattato di Parigi che ha posto fine alla guerra nel 1783.

      Le versioni sulla sua origine differiscono. Il Primo Ministro Mark Carney lo ha fatto risalire alla parola Wendat Ontarí:io, che ha reso come “il lago è bello, il lago è grande”. Altre versioni danno l'Huron oniatarí:io come “lago delle acque brillanti”, o il Haudenosaunee Skanadario come “acqua bella”. Ciò che non è contestato è che il nome è indigeno e precede la provincia che spesso si presume sia stata nominata in suo onore.

      Tre dei cinque Grandi Laghi portano nomi indigeni. Huron e Superior sono francesi.

      Il Canada non sta giocando

      “I canadesi sanno anche che dare un nome alla realtà significa chiamarlo Lago Ontario, allora, ora e sempre,” ha scritto Carney.

      Il Premier dell'Ontario Doug Ford ha paragonato l'ordine a uno spettacolo comico e ha fatto installare un cartello fisico al lago che recita “Lago Ontario. Ora e Sempre”. Trump ha postato un video generato dall'IA di se stesso che calcia un cartello del Lago Ontario e lo sostituisce.

      Un sondaggio Reuters/Ipsos ha rilevato che la maggior parte degli americani si oppone al cambiamento. Il Canada ha risposto anche in altri modi, con segnalazioni di negozi e strade che silenziosamente abbandonano nomi americani mentre la lotta commerciale continua.

      Cosa costa conformarsi

      Apple ha trascorso questa settimana sotto un controllo più attento del solito. Ha ceduto l'ufficio dell'amministratore delegato e ha fissato lo stipendio di Ternus a un salario di 3 milioni di dollari contro un obiettivo di capitale di 55 milioni di dollari. Tiene il suo primo evento della nuova era il 9 settembre, dove ci si aspetta un iPhone pieghevole.

      In quella settimana ha inserito una decisione senza logica di prodotto e senza ragioni dichiarate, su una richiesta che è arrivata dal presidente personalmente, in un'area che il precedente amministratore delegato gestisce ancora. Google almeno ha pubblicato una politica a cui fare riferimento. Apple non ha pubblicato nulla.

      Il risultato misurabile finora è che un servizio di mappatura di cui nessuno aveva pensato dagli anni '90 è l'app gratuita più scaricata in due paesi.