Lo primero que hizo el nuevo CEO de Apple fue renombrar un lago canadiense.

      John Ternus se convirtió en director ejecutivo de Apple el martes. La primera decisión pública de su mandato fue renombrar un lago canadiense. Tampoco fue su decisión tomarla.

      Apple Maps ahora muestra el Lago Ontario como "Lago América" a los usuarios en los Estados Unidos. Mark Gurman informó del cambio para Bloomberg el martes por la noche. Los usuarios canadienses aún ven el Lago Ontario. Todos los demás ven ambos. El despliegue comenzó el primer día de Ternus y aún se estaba extendiendo por escritorio y móvil el miércoles.

      Quién realmente tomó la decisión

      Tim Cook renunció como director ejecutivo el lunes, pero no se fue. Ahora es presidente ejecutivo. Bloomberg informa que mantiene la responsabilidad de la relación de Apple con la Casa Blanca y con otros gobiernos.

      Eso importa aquí más que en cualquier otro lugar. El secretario del Interior, Doug Burgum, dijo a Fox Business el lunes que el presidente Donald Trump había "contactado directamente a Apple". Por lo tanto, la solicitud llegó a la cima de la empresa, el día en que la dirección cambió de manos. Cayó en una cartera que el director ejecutivo saliente aún sostiene.

      Informamos el martes que Ternus también hereda a un jefe de servicios con más de Apple bajo su mando que cualquier persona excepto el nuevo jefe.

      Apple se negó a comentar a Bloomberg y no ha dicho nada públicamente sobre por qué hizo el cambio. La sucesión de la que informamos el martes se enmarcó en torno a productos e inteligencia artificial. Esta fue la parte que nadie incluyó en un memorando.

      Lo que Trump ordenó

      Trump firmó la orden ejecutiva el 27 de agosto, días después de que colapsaran las negociaciones comerciales con Canadá. Le da al Departamento del Interior 30 días para cambiar el nombre en el Sistema de Información de Nombres Geográficos. Esa base de datos federal establece los estándares para los mapas oficiales de EE. UU.

      La orden llega a las agencias federales y nada más. No puede obligar a Canadá, a otros países, a estados individuales de EE. UU. o a empresas privadas. La gobernadora de Nueva York, Kathy Hochul, ha dicho que su estado seguirá llamándolo Lago Ontario.

      La disputa subyacente son los aranceles. Washington ha impuesto aranceles del 50% sobre $20 mil millones de bienes canadienses, y Ottawa ha prometido represalias dólar por dólar.

      Google fue el primero, el 29 de agosto, citando su política de larga data de seguir fuentes oficiales del gobierno. Apple nunca ha explicado su razonamiento en absoluto. Ambas empresas renombraron el Golfo de México el año pasado sobre la misma base, y México demandó a Google por ello.

      La empresa que dijo que no está ganando

      MapQuest se negó. "No lo vamos a cambiar", publicó la empresa. Luego reconstruyó la herramienta que hizo durante la disputa del Golfo de México, que permite a las personas renombrar el lago ellas mismas.

      La respuesta fue extraordinaria para un servicio de 30 años que la mayoría de la gente había descartado. Appfigures registró aproximadamente 80,000 descargas de iOS en EE. UU. y Canadá el domingo. El promedio diario a principios de agosto era de alrededor de 500. Google Play pasó de alrededor de 1,000 al día a 20,000 el sábado.

      Sensor Tower puso las descargas globales en 184,000 para la semana que comienza el 24 de agosto. Eso es más de diez veces la semana anterior. MapQuest dice que el uso aumentó a aproximadamente 50 veces los niveles normales, y que el 30 de agosto fue su mejor día en una década.

      Alcanzó el número uno entre las aplicaciones gratuitas en las tiendas de aplicaciones de EE. UU. y Canadá, como informó Sarah Perez para TechCrunch. Doug Berger, su gerente general, dijo que la gente se había expresado con sus descargas y quería un mapa con nombres que reconocieran.

      La ironía no es pequeña. MapQuest se sitúa en la parte superior de la propia App Store de Apple porque se negó a hacer lo que hizo Apple.

      El nombre que Apple reemplazó

      El Lago Ontario es el más pequeño de los cinco Grandes Lagos y el nombre es más antiguo que cualquiera de los dos países. Aparece en los registros del Segundo Congreso Continental en 1776, una semana después de que las colonias declararan su independencia, y en el Tratado de París que puso fin a la guerra en 1783.

      Las versiones sobre su origen difieren. El primer ministro Mark Carney lo rastreó hasta la palabra Wendat Ontarí:io, que tradujo como "el lago es hermoso, el lago es grande". Otras versiones dan el Huron oniatarí:io como "lago de aguas brillantes", o el Haudenosaunee Skanadario como "agua hermosa". Lo que no se discute es que el nombre es indígena y precede a la provincia que a menudo se supone que lleva su nombre.

      Tres de los cinco Grandes Lagos llevan nombres indígenas. Huron y Superior son franceses.

      Canadá no está jugando

      "Los canadienses también saben que la realidad del nombre significa llamarlo Lago Ontario, entonces, ahora y siempre", escribió Carney.

      El primer ministro de Ontario, Doug Ford, comparó la orden con un programa de sketches y tuvo un letrero físico instalado en el lago que dice "Lago Ontario. Ahora y Siempre". Trump ha publicado un video generado por IA de él mismo pateando un letrero del Lago Ontario y reemplazándolo.

      Una encuesta de Reuters/Ipsos encontró que la mayoría de los estadounidenses se opone al cambio. Canadá ha respondido de otras maneras también, con informes de tiendas y calles que silenciosamente eliminan nombres estadounidenses a medida que la lucha comercial se prolonga.

      Lo que cuesta cumplir

      Apple ha estado bajo un escrutinio más cercano de lo habitual esta semana. Entregó la oficina del director ejecutivo y estableció el salario de Ternus en $3 millones contra un objetivo de capital de $55 millones. Tiene su primer evento de la nueva era el 9 de septiembre, donde se espera un iPhone plegable.

      En esa semana insertó una decisión sin lógica de producto y sin razonamiento declarado, sobre una solicitud que llegó del presidente personalmente, en un área que el director ejecutivo anterior aún dirige. Google al menos publicó una política a la que apuntar. Apple no publicó nada.

      El resultado medible hasta ahora es que un servicio de mapeo que nadie había considerado desde la década de 1990 es la aplicación gratuita más descargada en dos países.