Наблюдатель сообщает, что Meta платит инфлюенсерам за борьбу с запретами для подростков по всему миру.

      Meta проводит глобальную кампанию против законов, которые могут запретить подросткам доступ к социальным сетям, согласно новому расследованию проекта Tech Transparency Project.

      По словам наблюдателей, усилия опираются на оплаченных влиятельных лиц и финансируемые родительские группы. Meta разработала тактики в Соединенных Штатах, добавили наблюдатели. С тех пор она экспортировала их более чем в дюжину стран, рассматривающих аналогичные ограничения. Результаты изложены в отчете, опубликованном во вторник.

      Шаблон, по словам группы, начался в Австралии. Компания действовала за пять месяцев до вступления в силу запрета для лиц младше 16 лет. В июле 2025 года она пригласила влиятельных родителей на «Кемпинг безопасности Instagram» в прибрежном месте с видом на гавань Сиднея. Компания раздала участникам брендированные сувениры и закуски, говорится в отчете.

      Затем Meta сообщила им, что всеобъемлющие запреты не работают, и что инструменты родительского контроля Instagram являются лучшим способом обеспечить безопасность детей.

      Глава отдела безопасности детей Meta, Рави Синха, сказал группе, что запреты не работают, согласно отчету. Он отметил, что они рискуют «толкнуть подростков в менее безопасные места».

      Влиятельные лица затем повторили эти тезисы своим подписчикам, выяснила группа. Многие использовали неопределенный тег, такой как #instagrampartner, вместо четкой рекламной метки.

      Та же схема, страна за страной

      Согласно отчету, этот шаблон почти идентично повторяется в других странах. Meta проводит брендированные мероприятия, часто называемые Кемпингом безопасности Instagram или Screen Smart, сказала группа. Затем она нанимает актеров, радиоведущих, психологов и влиятельных родителей для продвижения своих подростковых аккаунтов как доказательства того, что запреты не нужны.

      Отчет приводит примеры из нескольких рынков. В Индонезии, говорится в нем, актер Дариус Синафрия сказал своим 1,8 миллиона подписчиков попробовать функции безопасности. В Индии актриса Джухи Пармар успокоила родителей, что их подростки находятся в «более безопасном пространстве» в Instagram. В Бразилии актер Дуглас Силва, у которого три миллиона подписчиков, передал аналогичное сообщение.

      Все посты были оплачены, сказала группа, и раскрыты с помощью небольших тегов, а не простых меток.

      Раскрытия могут не соответствовать местным правилам. В Австралии, как отметила отчет, потребительский регулятор предостерегает влиятельных лиц от скрытия рекламных меток в длинном списке хэштегов. Он заявил, что вводящие в заблуждение рекомендации могут привести к штрафам. Meta заявила, что использование тегов, таких как #instagrampartner, является стандартной маркетинговой практикой и четким раскрытием отношений.

      Финансируемые союзники

      Meta также работает через финансируемых посредников, говорится в отчете. В нем названы австралийская молодежная служба ReachOut, новозеландская группа Netsafe и брюссельская неправительственная организация ThinkYoung как получатели денег от Meta. Все три группы повторяли антипозиции компании, говорится в отчете, в некоторых случаях не раскрывая финансирование. Все три группы сказали проекту Tech Transparency, что они формируют свои собственные позиции и что Meta не одобряет то, что они говорят.

      Отчет описывает более широкую сеть на европейском уровне. Meta помогла профинансировать молодежную консультативную панель и сеть родителей, работающую через ThinkYoung, сказала группа, члены которой выступали против запретов в Брюсселе. Meta заявила, что работает с рядом организаций для повышения безопасности подростков и не раскрывает условия отдельных партнерств.

      Спор о подростковых аккаунтах

      Дело Meta основывается на ее подростковых аккаунтах, контролируемых настройках, которые, по ее словам, защищают молодых пользователей. Независимые тесты поставили под сомнение, насколько хорошо они работают. Washington Post сообщила в прошлом году, что аккаунты «катастрофически не справляются» с защитой несовершеннолетних от вредоносного контента. Проект Tech Transparency заявил, что его собственные тесты выявили аналогичные недостатки.

      Meta отвергла такую интерпретацию. В заявлении компания сообщила, что провела более 40 мероприятий по всему миру с 2024 года для продвижения своих инструментов безопасности для подростков. Все оплаченные партнерства четко раскрыты и соответствуют рекламным правилам на каждом рынке, добавила она. Она работает с влиятельными лицами, сказала компания, «потому что они являются местными голосами, которым доверяют родители в их сообществах».

      Представитель Meta, Эдвард Паттерсон, оспорил, что усилия по влиянию вводят в заблуждение. Он сказал The Guardian, что всеобъемлющие запреты толкают подростков в менее безопасные, нерегулируемые части интернета. Meta добавила, что она «никогда не указывала партнеру отстаивать определенную точку зрения».

      Наблюдатель имеет другое мнение. Кэти Пол, директор группы, сказала The Guardian, что зависимость Meta от оплаченных мессенджеров показывает, что компания знает, что «бренд стал проблемой», что Meta отвергает.

      Почему это происходит сейчас

      Отчет появляется в напряженный момент для Meta. Компания находится под судом в Калифорнии, где четыре штата обвиняют ее в разработке функций, которые вызывают зависимость у детей. Она также адаптируется к запрету для лиц младше 16 лет в Австралии, первому в своем роде, который вступил в силу в декабре.

      Правительства в других странах движутся в том же направлении, с переменным успехом. Meta заявила, что она отключила доступ к примерно 750 000 австралийских аккаунтов, которые, по ее мнению, принадлежат лицам младше 16 лет, хотя регулятор обнаружил, что большинство затронутых подростков все еще находятся в сети. В Европе запрет во Франции для лиц младше 15 лет прошел парламент, прежде чем высший суд страны отменил его по причинам свободы выражения. Великобритания, Канада, Испания и несколько азиатских и ближневосточных правительств находятся на более ранних стадиях, говорится в отчете, и Meta применяла свою схему в каждой из них.

      Проект Tech Transparency заявил, что его выводы не исчерпывающие и что он увидел признаки тех же тактик в других странах, от Ирландии до Турции. Он призвал правительства быть осведомленными о том, что Meta работает над созданием впечатления о поддержке родителей для своих инструментов безопасности по мере распространения запретов. Meta утверждает, что ее партнерства являются стандартной практикой и открыто раскрыты.