Джефф Безос продвигает редизайн Prime Video с приоритетом на ИИ, и студии могут в конечном итоге заплатить за это.

      Джефф Безос нашел новое место для рекламы искусственного интеллекта Amazon, и это оказывается экран, на котором вы надеялись посмотреть фильм. Исполнительный председатель Amazon продвигает редизайн Prime Video, известный внутри компании как Lighthouse, который должен превратить стриминговый сервис в высокопрофильную витрину для сотен миллиардов долларов, которые компания потратила на ИИ, сообщило агентство Reuters в четверг. Это тот же инстинкт, который недавно поместил Alexa в строку поиска на сайте покупок Amazon. Работу возглавляет глава Prime Video Майк Хопкинс, а проектом на ежедневной основе управляет глобальный руководитель дизайна подразделения Кам Кешмири. 💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Проблема, которую он решает, помогает людям находить что-то для просмотра без бесконечной прокрутки, такая же, с которой Netflix использовал генеративный ИИ, и она стала более актуальной после того, как Безос выразил недовольство на внутренней презентации, сказав команде, что их планы недостаточно ориентированы на ИИ. С тех пор Безос регулярно получает обновления о работе, согласно отчетам, и ранее набор дизайнов был отменен, как только команде сказали начать заново с ИИ в центре. Такой уровень внимания со стороны основателя необычен для функционала продукта и говорит о том, насколько важно Amazon быть увиденным с чем-то, что можно показать за свои расходы. Согласно отчетам, Lighthouse перестроит главный экран вокруг рекомендаций, сгенерированных машиной, а не фиксированной сетки. Функции, находящиеся в разработке, включают миниатюры, сгенерированные ИИ, предварительно заполненные подсказки для просмотра, такие как «боевики 1980-х» и «рождественские романтические комедии», а также голосовой поиск с поддержкой Alexa. Обычный поиск останется для тех, кто уже знает, что хочет. Изменение имеет коммерческую составляющую, которую студии заметят. В настоящее время Prime Video продает фиксированные, премиум-места на своем главном экране, цифровой эквивалент конца полки в супермаркете. Lighthouse сократит их в пользу алгоритмического ранжирования, что нарушает соглашения, на которые студии полагались, чтобы купить себе место в поле зрения зрителей. На практике это превращает гарантированное размещение в конкурс, который решает алгоритм. Студии, которые когда-то платили за фиксированное место, теперь будут ранжироваться наряду со всем остальным, что предлагается, при этом движок персонализации выбирает, кто что видит. Для партнеров, привыкших к переговорам о видимости, рынок, который они не могут полностью увидеть, становится более сложным для планирования. Призом является охват. Prime Video утверждает, что у него более 200 миллионов ежемесячных зрителей, однако он привлек примерно 4,2% времени просмотра телевидения в США по последним данным, приведенным Reuters, что значительно отстает от YouTube с примерно 13,4% и Netflix с близко к 7,8%, а также от Disney+. Главный экран, который так часто видят, является полезным рекламным щитом для компании, пытающейся доказать, что ее расходы на ИИ имеют смысл. Ничто из этого не является первой попыткой Amazon реализовать эту идею. Редизайн 2024 года уже добавил коллекции «Сделано для вас» и аннотации, сокращенные крупными языковыми моделями, работающими на AWS, и компания уже некоторое время внедряет генеративный ИИ в резюме и дубляж. Эта технология также оказалась юридически неудобной, как показал иск Nova Reel, поданный группой YouTuber. Этот толчок также совпадает с более широким аппетитом Amazon к автоматизации. Компания использует ИИ для ускорения производства фильмов и телевидения через небольшую студийную команду, возглавляемую исполнительным директором Альбертом Ченгом, которая уже использовала эту технологию для боевых сцен в библейском сериале «Дом Давида». Эта же компания сократила около 30 000 корпоративных рабочих мест с октября, ссылаясь на ИИ среди причин, и ставка, которая изменила Alexa, теперь нацелена прямо на гостиную. Amazon тестирует версии Lighthouse с выборкой пользователей, и окончательный макет еще не установлен. Amazon отказалась от комментариев. Что хочет Безос, и так достаточно ясно: чтобы движок рекомендаций, а не каталог, был первым, что вы видите.